IDC：vivo登顶2024年Q2中国智能手机市场，苹果被挤出前五
IT之家 7 月 26 日消息，国际数据公司（IDC）今日发布的最新手机季度跟踪报告显示，2024 年第二季度，
其中，在 vivo、华为和小米等厂商的推动下，Android 市场同比增长 11.1% 。大幅降价以后，虽然苹果的市场需求明显改善，但是 iOS 市场出货量依然同比下降 3.1%。去年同期较低的出货量和新一轮换机周期的到来，帮助今年上半年中国智能手机市场出货量超过 1.4 亿台，同比增长 7.7%。
2024 年第二季度中国前五大智能手机厂商市场表现：
1、vivo 二季度登顶中国智能手机市场出货（sale in）第一的同时，上半年在零售销量数据（sale out）上也位列榜首。多款新品的热销，帮助 vivo 分别在 1000-2000 元人民币，3000-4000 元人民币和 4000-5000 元人民币等多个价位段市场份额第一。子品牌 iQOO 独自占据整体市场份额的 5.5%，成为各厂商最成功的子品牌。
2、华为 上个季度并列中国市场第一之后，第二季度位居第二，同比增幅超过 50%。整个上半年华为以 17.5% 的市场份额再次成为智能手机市场出货第一。虽然外部限制继续收紧，但是华为的供应能力不断改善，在 4000 元人民币以上市场持续缩小与苹果差距。
3、OPPO 继续以 15.7% 的市场份额位居市场前三。在 AI 战略下，OPPO 努力打造更多面向年轻消费者的精品产品。全新的 Reno 12 系列帮助 OPPO 在 2000-3000 元人民币市场份额第一；A3 Pro 成为 1000-2000 元人民币市场最畅销的产品之一。Color OS 的及时更新也从软件系统层面有效提升了用户的使用体验。
4、荣耀 继续打造系统级 AI，为消费者提供更好的 AI 功能使用体验。与“雅顾”影像的合作使得新品 200 系列在 2000-3000 元人民币市场份额第二；虽然同类型竞品不断增加，X50 仍是 1000-2000 元人民币市场最畅销机型，累计出货量已过千万，帮助荣耀位居该价位段市场份额第二。
5、小米 国内市场出货量继续稳步提升，出货量同比增长 16.5%。随着第一辆新能源车 Su7 的成功，带给了小米手机更多的关注。硬件配置和价格依然是小米最吸引消费者的优势，“人车家”生态的建立完善也成为更有效维护留存用户的护城河。
报告显示，更多中端消费者愿意消费升级，选择各方面使用体验更好的旗舰产品和大存储版本的产品来延长换机周期。第二季度中国 600 美元以上高端手机市场份额达到 25.9% ，相比去年同期增长 2.8 个百分点。与此同时，部分中端消费者受经济大环境影响选择消费降级，更偏向可以满足基本使用需求但是价格更低的产品，甚至是二手机。第二季度中国 200-600 美元手机市场份额 46.3%，同比下降 2.8 个百分点。
2024 年第二季度，中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度，出货量达到 257 万台 。随着更多厂商新一代折叠屏产品的发布，以及荣耀和小米等厂商新折叠屏产品线的增加，预计下半年中国折叠屏手机市场仍会快速增长，发展情况好于全球折叠屏手机市场。
2024 年第二季度，华为以 41.7% 的市场份额稳居中国折叠屏手机市场份额第一；
X Fold3 系列在解决了折叠屏手机的多个痛点以后获得市场认可，帮助 vivo 上升到第二位，份额达 23.1%；
虽然热销产品 Magic V2 即将换代，但新产品线 Magic Flip 帮助荣耀在二季度位居第三，份额 20.9%，竖折市场成为第二；
OPPO 获得 8.4% 的市场份额，排在第四，其中在竖折市场份额位居第三；
三星排名第五，占据 3.0% 的市场份额。
据IT之家此前报道，Counterpoint、Canalys 等分析机构也公布了 2024 年第二季度中国智能手机销量数据。
Counterpoint 排名：vivo、苹果、华为、小米、荣耀、OPPO
Canalys 排名：vivo、OPPO、荣耀、华为、小米、苹果
二季度中国手机市场：vivo第一，荣耀华为并列，苹果掉出前五
7月25日，市场调研机构Canalys发布的报告显示，今年二季度，中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。
在各大厂商中，vivo出货量同比增长15%，重回中国市场榜首，凭借其稳固的线下渠道以及对“618”电商需求的捕捉，出货量达1310万台，市场份额达19%，同比提升1个百分点。
OPPO凭借Reno 12系列发布，以1130万台的出货量排在第二，市场份额为16%，同比下滑2个百分点。
荣耀发布新品200系列，以1070万台的出货量排名第三，同比增长4%，但市场份额同比下滑1个百分点，至15%。
华为自去年四季度以来保持高速复苏，但在今年二季度有所放缓，出货量增速从一季度的70%回落到41%，以1060万台的出货量，位居第四，市场份额为15%。
小米通过SU7汽车的发布拉动了品牌曝光度，其爆款K70系列和旗舰14系列继续保持强劲的势头，以1000万台的出货量以及17%的同比增长重回前五，市场份额为14%。
苹果出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占据14%的市场份额。
值得一提的是，一季度在TechInsights发布的报告中，苹果曾以13.7%的市场份额跌出了前五名。而当时在Canalys的统计中，苹果以15%的份额排在第五，出货量大跌25%。
随后在618前夕，苹果曾在国内进行史上最大降价，但目前来看促销仍难阻苹果掉出前五。
图源：Canalys
Canalys研究经理刘艺璇（Amber Liu）表示，今年二季度中国市场喜迎久违的双位数反弹，复苏步伐在本季度逐步接近全球12%的水平。然而，从宏观角度来看，当前整体消费环境仍面临压力，厂商正通过更多刺激手段来催化市场需求。
她认为，今年的“618”电商购物节成为一大亮点，厂商协同电商平台相较往年提前启动了促销周期，并加大了促销力度，在一定程度上促进了需求的回暖。线下渠道方面，华为、小米等具备生态系统优势的厂商正持续深化线下渠道布局，拓展更广泛的渠道合作伙伴网络，以提升其包括手机、生态设备及汽车等产品的销售附加率。
Canalys研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）补充道，本土厂商展现出市场领导地位，有史以来首次包揽中国大陆市场前五的席位。近年来，中国厂商对于高端化战略的坚定执行，以及与本土供应链伙伴深度协同，已逐步在软硬件均取得成效。另一方面，苹果面临在中国市场的增长压力，正积极着力于优化渠道管理，在实现库存健康化后，力求确保零售价格的稳定，同时保障渠道伙伴的利润空间。
“从中长期视角下，中国高端市场机遇充沛，OPPO，荣耀，vivo等中国品牌在生成式AI的消费者教育及应用落地处于领先，苹果的Apple Intelligence服务在中国市场的本土化落地将成为关键。”他分析称。
Canalys高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）表示，虽然第二季度的增长表明市场正在逐步回归常态，但该机构对今年中国市场的表现仍维持单位数温和复苏的预期。面临愈发激烈的竞争结构，健康经营及突破创新将成为厂商下半年的主旋律。
“三大趋势将影响下半年的市场格局。首先华为即将为消费者带来HarmonyOS Next下的鸿蒙原生应用生态，打造除安卓与iOS以外的手机操作系统。其次，各厂商正加速构建自身的AI基础设施，自研模型和应用生态，以此作为未来竞争的核心驱动力。最后本土市场竞争的白热化也凸显了厂商寻求海外扩张的迫切性，预期2024年中国品牌在海外市场将取得新突破。”他说道。
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