22年浮沉录：从iPhone杀手到1%，HTC怎么就卖不动了？
你还记得HTC吗？
近日，一则退市消息将沉寂多年的HTC又一次拉回了我们的视线当中，极果君现在在网上查了一下，HTC手机京东自营旗舰店、天猫官方旗舰店均已搜索不到，网友纷纷感慨，HTC这是要彻底退出大陆市场啊~
然而昨日晚间，对于HTC关闭天猫、京东旗舰店的消息，HTC官方表示，虽然关闭了旗舰店，但是并没有退出大陆市场，用户依旧可以到HTC官网及线下实体店购买和售后服务。……说得像还能找到你们的实体店似的。
作为智能手机的先驱者之一，HTC在颠覆时期的销量甚至直逼诺基亚和苹果，那么，一个曾经红极一时的手机品牌，到底是如何一步一步地走向没落的呢？今天，极果君就和你们好好唠唠~
安卓前夜，光辉的开始
1997年5月被誉为台湾的“经营之神”的王永庆之女王雪红，宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明一起创立了宏达国际电子股份有限公司（High Tech Computer Corporation），这名字读起来有些拗口，于是在大陆注册时起名叫做多普达 。
多普达成立之初在国内没有自己的手机牌照，所以当时，主要是代工制造搭载 Windows CE 系统的掌上电脑，但当时由于这个系统操作复杂，名气小众，并未能打开局面。多普达顶多就是卖卖贴牌机而已。
如果仅仅是这样，HTC最多也就混成天语那样，并不会有后期问鼎安卓宝座的机会，但很快，命运的天平就开始倾向了HTC。2002年，微软公布了PocketPCPhone Edition 操作系统，敏锐的HTC工程师很快嗅到了气息，顺势推出O2 XDA ——一款早期意义上的PDA Phone智能机。当然了00后估计听都没听过这个东西，如果你跟最早一波诺基亚粉丝或者黑莓粉丝聊，他们多多少少都会提到这个分支。
当年手机还处于功能机时代，全键盘、准PC界面、能回邮件……这些功能，绝对不是你现在买个iPhone XS MAX能比的，也正是依托这个手机，HTC收获了大量的代工机会，并以此席卷欧美市场。
命遇贵人，搭上谷歌快车
先说结论，如果HTC没有遇到这位贵人，那么所谓「iPhone 最强对手」的称号，就凭着 WM 手机，HTC 想都别想。
2005 年，谷歌收购安卓公司，继续研发这款基于 Linux 并且适用移动设备的开源操作系统。随后成立了OHA （开放手持设备联盟），总共有34家公司加入，这一联盟将会支持 Google 可能发布的手机操作系统或者应用软件，HTC 加入其中，并于 2008 年联合电信运营商 T-Mobile 推出了世界上第一款安卓手机 T-Mobile G1——也就是后来 HTC 大名鼎鼎 G 系列的始祖。
G1有多火相信不用极果君说你也知道，我们编辑部里经常开玩笑，来面试的如果不知道 G1，那这个人多半不会通过面试~紧接着，在09年，HTC推出了具有多点触控功能的G3 （HTC Hero），一下子给了iPhone 3GS和一众塞班系统手机狠狠一巴掌，而对那些所谓的“极客”玩家来说：好像这TM才叫做手机~
随后的日子了，HTC顺势推出了G7、G10（ Desire HD）、G11（Incredible S)）、G12（DesireS）……凭借着谷歌这颗大树，HTC也终于体会到了什么叫做赚钱速度比印钞机还快的快感。
现在想来，那个时候，诺基亚已略显疲态，三星还在打瞌睡，国产手机厂商的设计师估计还不知道在哪个夜校上补习班，而HTC才是那个骑着安卓在苹果后面策马狂奔的人~
成也萧何，败也萧何
如果事情向这样发展下去，那么结局一定很美好，我们都愿意看到王子和公主在一起，但残酷的事实却告诉我们，HTC却成了拉南瓜车的老鼠。
让我们来看看发生了什么，2007-2011年这段时间，是HTC最辉煌的时候，那个时候苹果只发布了4部手机，而HTC则凭借着多达50多部手机的机海战术（心疼16年的魅族）成功的将市值赶超了诺基亚，那个时候你告诉我HTC马上就不行了，我估计会把你当成一个神经病。
然而谁也没想到，11年年末的时候，HTC财报就出现了危机，只不过这一次HTC再也没碰到贵人了~
让我们来看看这几年到底发生了什么，我们都知道，HTC这种国际厂商一贯的臭脾气是提高价格获得利润，当年有运营商惯着它们，倒是也无大碍，但是HTC不知道只有利益才是永远的朋友。
时间回溯到10年，大陆手机市场以中华酷联为代表的企业纷纷推出了自己的安卓手机，并且，它们也从运营商入手，用较低的价格开辟中低端市场，而同样的，魅族、小米为首的互联网企业也同样嗷嗷待哺，问题来了，如果你是运营商，你会选择哪个？当然是能给我创造更大价值的品牌。
而在海外市场上，果厨库克显然比乔布斯更懂得赚钱和讨好用户——全新的iPhone5面世，而据说从鹅卵石中吸取创意的三星 Galaxy S3 更是有隐隐盖过苹果的风头~
前有狼，后有虎，在绝境下，2012 年 6 月，HTC 关闭美国北卡罗莱纳州的研发办公室。2013 年 6 月，HTC 退出巴西市场。2013 年 7 月，HTC 退出韩国市场，而大陆市场因为介入太晚已经无力回天。至此，才短短两年，HTC 全盘失守。
破釜沉舟，三千越甲也未能吞吴
面对这种局面HTC也不是没想过补救，2013年的时候，HTC New One横空出世，全金属的外观给人留下了深刻的印象，各种大奖拿到手软，以至于几年后的一加、乐视、360……都还在模仿它的外观。
本以为能够凭借这个手机东山再起的HTC很快就被现实一盆冷水浇得透凉，曾经我问过一个学营销朋友，你怎么看这款手机，他告诉我，这个手机好，但他不会买！
之所以这么说，是因为从来没有一个这样配置的手机搭载一颗400 万像素的摄像头，用户是肤浅的，他不知道你这个什么超像素的概念，他只知道S4再怎么垃圾，那个1300万像素的摄像机头不会骗他。
再加上这个手机堪比iPhone的设计难度导致供应量压力较大，在上游供应链上HTC又没有三星和苹果那样大的话语权，所有的配件都来自第三方，HTC的命运就相当于全在别人手中。
再加上缺乏核心技术，导致HTC产品在海外多次因侵权而被禁售，而高傲的HTC又不愿同国产厂商同台竞技，迎接它的也就只是灭亡~
而至于后来的转战VR、云端服务、内容提供、移动游戏更像是困兽之斗而非置之死地而后生，
再次起航，“鱼”已被捕光
时间到了2017年，在经历了人员变动、部门调整后，HTC带着U系列又回到了这片已经挤满船的手机红海，老实来讲，U系列 配置强劲，拍照还曾经在DXO登顶，价格居然也很合理，但这个冲动的少年多年来的不理智几乎把自己搞残。
等他柱着拐杖好不容易重新站起来时，打败iPhone时的豪情壮志已荡然无存，老对手的尊重也随风而去，他再也不去做什么取代苹果的美梦了，而是老老实实地躲到市场的角落里抚平身上一道道深深的创伤。
在如今5G当道的时代，HTC还能复兴吗？我不知道~
一个普通又不盲目果粉心里的Apple产品红黑榜
本文作者：ilovekingki
苹果2018秋季发布会开完了，有多少小伙伴熬夜看了？新iphone、新watch都发布了，蠢蠢欲动吗？Face ID、刘海屏成为标配了！
三款新品iphone，除了Xr，已经成功突破万元大关，钱呢？虽然我买过不少苹果产品，自认为可以算个果粉，但万元买手机我还是下不去手，生活条件不允许啊！
要我说，黄色的Xr最吸引我，因为我用过很长时间黄色5c，但看了看价格，比我去年初买iphone 7 plus还贵，我看了看手里的7p，比起Xr还多了个摄像头，所以……再战三年吧！
新品买不起，也没水平对新品云测评，还是回顾一下往昔，看看我买过的apple产品，先来一张全家福，这些产品一共花了我多少钱？具体不记得了。下图中有10件apple产品，其实是14件，我漏拍了一台ipod classic 2、两块apple watch 1和一台5s，人懒就不重拍了，意思到了就行。
下图中，电脑是MBP（12年买的2011 late），ipad是mini 1和air 2，手机从左到右分别是：3gs、5c黄、5c粉、se黑、7亮黑、7p磨砂黑、8银。
下面来一件件回顾一下我买过apple。
1.ipod classic 2：保持前作的外形设计和机身，容量从80G上升到了120G，搭配2.5英寸320×240分辨率屏幕，黑银两色可选。支持AAC、MP3等音乐格式播放，此外，还能播放MPEG-4 AVC/H.264 MPEG-4编码的视频或影片。有着能播放长达6小时视频、36小时音频续航时间。
我个人最早接触的苹果产品就是ipod！作为一台MP3，我认为ipod是完美的，但随着手机功能越来越强大，单独买一台MP3的人越来越少，导致苹果在2014发布会上砍掉了ipod，我认为这是很可惜的。
我前后共买过三台，第一台是20G的ipod photo，07年上班在外滩吃午饭的时候放口袋里不小心掉了，发现后回去再找当然是找不到了；第二台是U2签名版本的ipod video，红黑配色我相当喜欢，可惜被偷了。现在这台是120G的灰色classic 2，当初好像花了1800，目前被我塞了10000多首歌，但很多都没听过。平时听的最多的还是翻来覆去那几首，都说ipod音质差，但对我来说都差不多，我也没那么发烧，不会花几千块买耳机买耳放来听，纯粹听个响。
2.iphone 3gs：第三代苹果手机，发布于北京时间2009年6月9日，运行IOS 3，带有3.5英寸480×320分辨率TFT屏幕、256M内存、300万像素摄像头（无闪光灯），有8GB/16GB/32GB三种容量机型可选。
我这台是10年4月在浦东百脑汇里买的，是当时的女朋友、现在孩子他妈给我买的，没记错用掉巨款5500，买了16G的。这是我的第四件苹果商品，第一次用苹果手机，要知道2010年大陆还没有Apple Store，要买只能买水货，那时候智能手机还没普及，nokia还没倒，追求时尚的人用着多普达、htc、三星，拿着一台iphone，可以说是非常牛逼的事情，折腾最多的就是更新系统、越狱、装插件、玩游戏。
3.iphone 5c：5c是2013年9月苹果跟5s一起发布的，配置上，5c中的c为colorful的意思，拥有白、黄、蓝、绿、粉五种颜色，采用硬质涂层的聚碳酸酯材料机身，搭配A6处理器，1GRAM、4英寸1136x640分辨率Retina视网膜屏幕，搭载IOS7，有8GB、16GB、32GB三种容量可选。
5c当年定位廉价版iphone，但实际却不链接，导致消费者却不买账，销量不好。3gs我用了五年，15年4月买了5c做更新，1500淘宝买的水货三网通，5c给我的使用感觉就是手感好，不用戴套，黄色的32g一直用到17年1月退役，粉色的16g被儿子贴满了粘纸，更是撑到了17年双11。
4.iphone 5s：跟5c同时发布的机器，比起5c，虽然内存、容量上一样，但5s的芯片更好，用上了64位A7芯片+M7运动协处理器， 还带有5c没有的Touch ID。配色上，当时的土豪金可谓一机难求。
我是在16年7月买的5s，那个时点iphone 7就要发布，双网版本16G的5s特价到了1998。买来给老爸用的，当时他还用着移动的号，支持4g，用起来比安卓省心多了。
5.iphone SE：作为5s的升级版，SE为Special Edition的含义，发布于2016年3月21日。在外观上跟5s保持基本一致，4英寸小屏机是很多人想要的。SE搭载A9处理器，M9运动协处理器，运行内存2GB，1200万像素主摄像头，除了指纹键使用了第一代Touch ID和不支持3D Touch之外，其性能与iPhone 6s基本一样。
多少钱买不记得了，我妈的手机，去超市用apple pay，收银员说你这个是5s，不能用的，实际呢？SE真是台好手机！不管是手感、拍照、使用都很好，现在的手机越做越大，很多人像我一样都期待着小屏旗舰。
6.iphone 7、iphone 7 plus：北京时间2016年9月8日，苹果发布的第10代手机——iphone 7，搭载最新A10 Fusion四核处理器，Home键不再是机械键，而是力度感应键，能感知压力，添加了振动反馈，取消了3.5mm耳机接口，并且支持IP67防溅抗水防尘功能。7 plus更是拥有双1200万像素摄像头，能拍出类似单反一样的背景虚化照片。此外，苹果取消了16GB机型，最低存储容量为32GB，另有128GB和256GB可选。
7p我是在17年1月买的，当时黄色5c被我摔坏了屏幕后升级了磨砂黑7p。当初买plus是看中双摄像头，但买来后也就刚开始的时候用用“人像模式”，要我现在选，绝对不会买那么大的手机了，拿在手里的握感实在太差太差了，跟5c不能比，我一直等着se 2，但现在看来，估计是等不到了。
7是我爸的，他从移动还到了电信，双网的5s就不能用了，买了亮黑的32G，对他来说够用了，是17年双11买的，价格比安卓高端机贵点，但还是这句话，对年纪大的来说IOS系统用起来省心。
7.iphone 8：北京时间2017年9月13日发布了iphone 8，与iPhone7的正脸一致，背面则是玻璃机身，新的金色很出彩。配置上采用A11处理器，其图形传感器加入了对AR技术的支持，使用3GB内存并支持无线充电。容量则变成了分为64GB、256GB两个版本。
这是目前我家里最高级的iphone了，比起同期的iphone x，除了没有face ID，其他都一样，关键价格更实惠！老婆的粉色5c一直坚持到了去年双11，这台iphone 8是苏宁上抢的，实际到手价4782.17元，实际等了10多天才到手。本来对白色手机没兴趣，但没想到玻璃背壳的确好看！
8.apple watch 1：apple watch是2014年苹果秋季发布会上发布的第一款智能手表。我买的Apple Watch Sport是最基本、最便宜的，采用铝合金表壳，内置心率传感器，支持手机消息推送，可以通话、可以siri，有38mm和42mm两种屏幕尺寸可选，高端的更有爱马仕版本。
一代的aw用到现在，跟老婆一人一块，我认为既然用iphone，aw肯定是要的，续航短？最长能撑两天，手机来消息抬手就能看，不用每条都打开手机看，非常方便！自带心率，我每天都用来跑步记录数据，而且3代开始加入GPS，联通用户还支持eSim卡独立通话，某种意义上来说，出门手机都可以不带了！
9.ipad mini 1和air 2：mini 1年代久远，说说air 2吧！同样发布于2014年，可见2014那届发布会含金量比较高。采用分辨率为2048×1536的9.7英寸屏幕，采用A8X芯片和M8运动协处理器，2G内存，有金色 ，银色，深空灰三色可选。主打轻薄，厚度仅为6.1毫米，有32GB、64GB、128GB三种容量可选。
mini 1是老婆怀孕的时候买的，那时候刚发布就官网下单了，那时候官网还提供激光刻字服务，用到现在系统已经卡得不像样了，平时就当闹钟用，洗碗时勉强看个晚新闻。
air 2也是发布就买了，买来替代mini，屏幕变大，儿子小时候给他看看动画片用，现在我就网上看球时用用，加上儿子一周两次学而思会用到，平时利用率低。
10.MBP：Macbook Pro是2006年苹果发布的笔记本型号，在2011年2月进行了较大更新，15、17寸当时用上了酷睿i7四核处理器，AMD ATI显卡，并首次内置Thunderbolt接口。
我这台MBP是12年在新蛋上8888秒杀买的，印象深刻！当初一门心思想买mac来修图，但买来后发现，吃灰的时间比用的时间长的多的多的多！至今电池循环估计100次都不到，对于macOS，可能环境不同，我个人认为在国内远不及windows。不过macOS有一点很好，即便手里这台是7年前生产的，但最新的macOS High Sierra操作系统照样能升级，这点牛逼，不得不服！
介绍完，来说一下我认为哪些apple产品在我心目中哪些值得买，哪些不值得买吧！
值得买：
iphone：我的观点是手机不坏不买新的，虽然国产安卓机现在也越来越强大了，但我现在、以后的手机还会是iphone，安全性、通用性、便利性都满足我的需求。现在新品发布了，价格也破万了，该买的人还是会买，如果要我选，我目前会买iphone 8，因为“实惠”，且大小适中，拿手里舒服，另外我还认为指纹是有必要存在的，就看apple会不会引入屏下指纹了。apple watch：前面我就说过，用iphone，搭配aw会感觉离不开的，不必买什么不锈钢、爱马仕，最基本款的铝表壳的就行了，新款Series 4我就准备下手了！而且新的配速提醒功能对我跑步来说很有用！ipod：虽然在官网早就找不到ipod的影子了，但不妨碍一代经典在我心目中的位置，大容量、功能纯粹，点击式触摸转盘，实在太好用！不值得买：
ipad：除了看片子，我真不知道还能怎么使用了，睡前刷微博又感觉太大、太重，要不是儿子现在的学而思app，利用率会更低。
买不买看环境、需求：
mac：买之前别冲动，考虑一下周围的环境，如果你是设计师、摄影师，那大胆的买，触摸板会让你忘记鼠标的！如果你平时就上上网，看看片子，那有条件也可以买，根本就不用关机。如果你经常用office，上班周围都是windows，那就要想一想兼容性了，拿最常见的word和excel来举例，我用下来，word除了个别字体windows上不会显示，总体还行；excel的体验就太糟糕了，怎么都感觉别捏。还有一点么，mac喜欢用手势，熟练了会很顺手，但我最最不习惯的就是“没有最小化” ，所以，我认为买之前要想一想。
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