gn777 金立作为曾经的功能机王者，能否悬崖勒马，还要看它！

金立作为曾经的功能机王者，能否悬崖勒马，还要看它！

"金品质，立天下。"这是金立手机为人知晓的广告词，借由刘德华代言，在功能机时代金立收获了一批粉丝。就在今年，媒体报道金立手机资金链出现了重大危机，拖欠金额达到了120亿元。

其中拖欠银行86亿元，拖欠供应商近40亿元，其中供应商拖欠最多的达到了7.5亿元。目前金立董事长刘立荣的个人股权41.1%已经被东莞法院冻结。

金立试图阴引入新的投资合作，抛售微众银行5%的股权和金立大厦，但是一直没有出现白衣骑士。经过过去两年的洗牌之后，金立很有可能成为下一个倒下的老牌手机厂商。

这条消息来自今年2月初，现在是11月份，金立这件旧事再一次被拿出来说事，还把金立董事长之前赌博的事和这件事联系在了一起。媒体想要混淆视听，进行炒作，这些媒体简直太坏了。没过多久，金立公司就发出了一张声明来回应媒体的造谣。

▲金立官方微博发表声明

1995年刘丽荣从天津的一家事业单位辞职，南下中山进入了名噪一时的小霸王电子公司，小霸王公司也可以看作是步步高和OPPO、VIVO的前身，由于工作踏实注重细节，一年就升任技术主管。

1997年转投了金正集团出任副总裁，拳头产品是火极一时的VCD机，2002年七月刘丽荣半路出家创办了金立手机，当时正是功能机盛行的年代。因为没有生产牌照，金立只能借用天时达的品牌做着贴牌生意。

2005年金立手机终于拿到了许可证，终于可以正大光明的推广自身的品牌，天价签下了当红巨星刘德华代言。在电视台疯狂投入广告，让金立成为了家喻户晓的手机品牌。

▲四大天王之一的刘德华亲自代言

在渠道运营上，刘丽荣制定了"一城一代理"的一体化模式，单月出货量最高能够达到45万台。2009年金立进入中国移动定制机名单，它和中华酷联一起高度绑定运营商。在这之后"只要998就能抱回家"的金立语音王成为了爆款。

▲金立智能语音王GN777

2010年金立手机全年出货量2000万台，成为了国内最大的功能机厂商。金立之所以会拖欠120亿元，一些媒体认为是因为金立在各种揉入上的高歌猛进。

刘丽荣接受采访时曾经说过，金立从2016年以来，在营销上开始学习OV，疯狂的请明星、砸广告，包括邀请冯小刚、余文乐、薛之谦和刘涛为手机代言。同时又赞助了多个热播的综艺节目，两年以来金立的营销投入累计超过60亿元。

▲余文乐和冯小刚

在另一方面，金立近些年一直在对外投资，这一项投入超过30亿元。2014年金立在深圳前海繁华地段建设金立大厦，土地加建设的总花费可能接近20亿元。

金立负债超120亿元的直接原因当然是支出超额，但它的真正问题并不是支出，从金立对品牌和产品的定义来看，它并没有找到正确的赛道。

2016年底金立推出了M2017手机，这款自称"成功标配"的产品，请了冯小刚徐帆夫妇来代言，售价6999元起，这个价格远超当时的iPhone。而这台手机的卖点竟然是商务办公，比如：商务秘书、名片扫描、出国助手，这些功能好像回到了15年以前的商务通。

▲冯小刚徐帆夫妇

在手机全面人工智能大行其道的2017年，M2017就好像一朵奇葩。金立显然是看到了消费升级的大方向，但是在具体做法上又沿袭了当年功能机时代的经验，要知道今天手机卖高，需要在产品、渠道、品牌、营销的各个维度全面发力。

而金立的山寨形象和暴发户品牌印象是不可能支持一款7000元价位档手机的，金立最缺的大概就是一位品牌负责人。

反观OPPO的品牌建设从一而终，从品牌定位到产品设计，甚至在营销动作上都在强调"韩国化"。

▲韩国女艺人宋慧乔

2010年邀请韩国巨星宋慧乔代言，堪称手机代言的经典之作。OPPO的品牌定位和目标用户始终如一，就是追求时尚的年轻用户。他们容易受到韩流文化的影响。

而雷军在创立小米之初就是主打性价比，在黎万强的操刀之下，从饥饿营销到B站鬼畜，最大程度的将品牌渗透到年轻用户的群体之中。

▲小米创始人雷军

2011年金立开始打造第一款智能手机ELIFE，当时由金立副总裁卢伟冰操刀研发。可是销售出身的卢伟冰坦言，自己对智能手机并不是很懂，反复观察iPhone之后得出结论，"薄"会是趋势。

所以金立就拼命去打造"世界最薄的智能手机"，2013年金立突然转型"小清新"，2015奶奶刘丽荣高调复出主打"商务范"，2017年转而推广"全面屏"。一口气推出了8款高中低端的全面屏手机。

这不仅在市场上全然没有独特优势，还削弱了刚刚成型的"商务"定位。刘丽荣曾经公开承认，在功能机的"蛮荒时代"就被公众质疑为"山寨"。

▲金立手机创始人刘丽荣

原因在于金立过于注重销量，从而忽视了品牌定位的重要性，似乎金立连品牌建设都在"重回错误老路"，然而在数年的盲目跟风之后，金立的品牌形象已经变得更加模糊了，所以说化解这120亿的危机只是解渴一时，混乱的产品定位和模糊的品牌形象菜式金立的两大名门所在。

虽然金立积累了强大的线下渠道，比如：全国10万加的销售网点，超过30万节专柜，还和131家渠道商建立了"金钻俱乐部"，但是没有真正的金品质如何立天下呢？

这才是金立负债120亿元的真正原因，并非刘丽荣赌博所导致，那些全是媒体的炒作。希望金立能早日纠正错误，重回当年的巅峰。

盘点摩托罗拉经典手机，一定有你用过的！

继黑鲨红魔游戏手机刷了热门后，最近又被一款号称“短视频手机”刷屏。

摩托罗拉这个手机品牌大家并不陌生了，最近出了一款新机moto青柚1s，还请了陈坤代言。

此款手机外观十分亮眼，采用3D曲面玻璃工艺，极光镀膜，moto青柚1s配备了1200万像素AI双摄组合，主镜头搭配了1/2.6英寸传感器，拥有F1.8大光圈、1.25μm大像素等优势。

同时配备了14nm工艺制程的高通骁龙450八核处理器。

摩托罗拉早年一直是手机市场的巨头，2014年联想收购了摩托罗拉的手机产品线。摩托罗拉似乎一直很超前，超前的有点不符合当年的潮流，最早开始追求手机的“薄”工艺，成也萧何败萧何，就这样，败在太过于超前的“薄”技术上。

下面细数当年摩托罗的经典机型：

1、摩托罗拉E8：

闲来无事收拾房间，在抽屉的一个小布袋里发现了当年的摩托罗拉E8，电池用保鲜膜和胶带封着，充上电竟然还能开机，起码5年没碰过它了。

摩托罗拉是08年上市的，我是09年考上的大学，暑假打工一个月挣了2000块钱买了它，高三那年曾一度为它痴迷，竟然跑到网吧看E8的各种测评和照片资料。

炫酷的外观、触摸的滑动方向环、横向的屏幕，超大的内存在当时比现在的iPhone X还炫酷，还有科幻的键盘，到了晚上随着音乐像呼吸灯一样闪烁。

E8可以刷机，拿到手机店花30块钱老板给刷的猪5包，虽然是横向的屏幕，但是应用资源很丰富，在IT168论坛上，高质量的软件、游戏、主题，简直是无穷无尽。

2、摩托罗拉V3：

大部分工薪阶层月收入一两千元的时候，V3就卖到了4000+，金属材质打造的13.9mm厚度的超薄彩屏翻盖手机，在04/05年绝对算得上是革命性的产品。

和罗永浩的革命性产品不是一个概念，V3内外双彩色屏幕，平面的金属键盘多项黑科技让它成为了名副其实的街机。RV3系列产品在全球售出超过1亿部。

3、摩托罗拉XT702：

10年前后，摩托罗拉上市了这款侧滑盖设计的手机，当时有个俗称叫“里程碑”，当我们都还用着诺基亚5300/5230等2.4寸机型的时候，班级里同学突然出现这么一款手机，超大的3.7寸屏幕，那感觉像是现在有人突然把iPad做成了手机。

侧滑盖全键盘安卓系统，超薄机身，非常灵敏的电容触摸屏。那时的高档机诺基亚5230还是电阻屏，需要指甲盖用力按压才有反应。

4、摩托罗拉DEFY“戴妃”：

摩托罗拉首款“三防”手机：防尘、防水、放刮花，达到IP67级别，不小心在洗衣机里洗过，晾了三天仍然能正常使用。

防尘防水的最高级别是IP68，像现在的三星S8/S9等，旗舰机的硬件配置，中档的价格使这款手机成了爆款，相信现在很多朋友家里还保存着。

5、最后是压轴的A1200:

全球首款透明翻盖手机，不用开盖就能阅读来信、回复消息、播放MP3、切换来电提示模式和拍照等操作，是高端商务的标志手机。

摩托罗拉就像现在的苹果一样引领着国产手机设计的方向，金立GN777就是A1200的追随者，模仿的相当成功，主打的“语音王”功能，广告常年霸占CCTV7。

MOTO是一代经典，怀念那个造型各异的年代，优秀的设计不断推出，现在不行了，一眼能看透全球手机造型，国产旗舰机是苹果啥样我啥样，即使不一样也尽量像。

曾经跟诺基亚同一时代的王者，经典的开机音效：HELLO MOTO！

你们用过摩托罗拉的手机吗？你和摩托罗拉之间发生了哪些有趣的事情？欢迎留言讨论~

gn777 金立作为曾经的功能机王者，能否悬崖勒马，还要看它！

分类：苹果日期：2024-11-25 浏览：23 评论：0

金立作为曾经的功能机王者，能否悬崖勒马，还要看它！

盘点摩托罗拉经典手机，一定有你用过的！

相关推荐

控制面板

最新留言

gn777 金立作为曾经的功能机王者，能否悬崖勒马，还要看它！

分类：苹果 日期：2024-11-25 浏览：23 评论：0

金立作为曾经的功能机王者，能否悬崖勒马，还要看它！

盘点摩托罗拉经典手机，一定有你用过的！

相关推荐

控制面板

最新留言

分类：苹果日期：2024-11-25 浏览：23 评论：0