iPhone销量掉出前五，苹果手机卖不动了
从去年 iPhone 15 系列发布开始，行业对 iPhone 销量的预期就大不如前。
而今年，无论是销量报告还是苹果的促销行为。
都进一步坐实了，原价的 iPhone 越来越卖不动了这个猜测。
今天，调研机构发布了一份更惊人的报告。
大家先看图：
调研机构 Canalys 报告显示，2024 年第二季度，
对的，你往上仔细看看这张图，会发现上一季度还停留在第五名的苹果，这次直接从榜单上消失了。
⬇️第一季度销量⬇️
中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货量同比增长 10%，重回 7000 万台水平。此外，
具体到报告细节方面，vivo 出货量 1310 万台，市场份额 19%，出货同比增长 15%。
OPPO 出货量 1130 万台，市场份额 16%，出货同比下滑 1%。
荣耀出货量 1070 万台，市场份额 15%，出货同比增长 4%。
华为出货量 1060 万台，市场份额 15%，出货同比增长 41%。
小米出货量 1000 万台，市场份额 14%，出货同比增长 17%。
需要注意的是，这次的销量统计，是包括 618 时期的。
自然也就包含了各大电商平台 iPhone 降价冲的这波销量。
所以，降价这个万试万灵的措施，这次终于还是没能让 iPhone 的销量起飞。
相反，在大家都降价促销的情况下，国产厂商更是有史以来首次，包揽中国大陆市场前五的席位。
一边是卷得起飞，换来包揽前五佳绩的国产厂商。
一边是挤挤牙膏，降价也无法提振销量，掉出中国前五的苹果。
被寄予厚望的 Apple Intelligence 到 Beta 4 版本都尚未现身，只给出一个今年夏季推送的回答。
苹果确实该想想，怎么才能让更多中国消费者重新看上 iPhone 了。
图片来自网络
苹果跌出中国手机市场榜单前五，国产手机转向高端化竞争格局
近日，南都湾财社记者发现，调研机构 Canalys 发布最新报告中，2024 年第二季度中国智能手机出货量数据显示，中国本土厂商拿下首次包揽前五席的成绩，而常年霸榜前五位的苹果，这一季度已经跌出前五榜单。
此外，记者注意到，有分析师表示，随着国产品牌的竞争力极大，头部品牌的竞争方向也悄然实现了从出货量到高端化较量的转变。
国产机型出货量稳步增长
南都湾财社记者观察到，2024年Q2国内智能手机出货量为7050万台，同比增长约为10%，是2022年Q1以来首次实现同比增长。Canalys研究经理刘艺璇（Amber Liu）表示：“本季度，中国市场喜迎久违的双位数反弹，复苏步伐在本季度逐步接近全球12%的水平。
其中，vivo以1310万部的出货量重新夺回了第一的位置，据业内人士分析，这主要得益于线下渠道的强劲表现和“618”电商节期间强劲的线上销售，占据了19%的市场份额，出货同比增长 15%，仅次于华为和小米。OPPO靠新款Reno 12的发布保持销量第二，出货量 1130 万台，市场份额 16%，出货同比下滑1%。
南都湾财社记者发现，榜单后三位出货量同比出货量差距较小，第三名的荣耀发布新品200系列，出货量 1070 万台，市场份额 15%，出货同比增长 4%。华为紧随其后，出货量 1060 万台，市场份额 15%，出货同比增长 41%，是榜单中增速最快的手机厂商，业内人士表示，华为依靠其技术创新和即将推出的HarmonyOS Next，有望进一步扩大市场份额。
排名第五的小米，因首款电动汽车SU7带来的巨大营销热潮，助力了新款机型小米K70和旗舰机型14系列销量的强势增长，二季度出货量1000万台，市场份额14%，出货同比增长17%。
记者注意到，除了国内市场外，我国国产手机在全球市场第二季度的成绩也很亮眼，据IDC的调查报告显示，2024年Q2季度全球智能手机出货量同比增长 6.5%，达到 2.854 亿部。三星依旧霸榜第一，苹果退居第二。而小米则是以14.8%的份额排名全球第三，较去年同期相比增长了27.4%，增长幅度较大，与第二的差距进一步缩小，vivo和oppo紧随其后。
苹果二季度仅排第六，iPhone营收、利润双双下降
南都湾财社记者注意到，从Canalys调研报告第二季度数据来看，常年占据前五榜单前排席位的苹果，Q2跌落神坛落榜为第六名，加入其他手机的行列。市场份额同比略微下降2%，仅占据14%的市场份额。
根据IDC数据统计，苹果在2023年刚扭转颓势，卖出2.346亿台，量占市场份额的20.1%，取代三星成为2023年销量最高品牌。但好景不长，苹果在国内市场的颓势早有预见，南都湾财社记者观察发现，根据Canalys调研报告显示，2024年Q1季度，苹果在头部手机厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。
另外，记者查阅中国通信院最新国内手机市场运行分析报告发现，报告显示2024年我国手机市场中，1-5月国产手机出货量占比在83%左右，中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，相比2023年的起伏有了更稳定的增长，而以苹果为主的国外手机出货量增长稍显乏力。
除此之外，苹果公司在5月3日凌晨发布2024财年第二季度财报（截至2024年3月），也具象化暴露出目前iPhone业务下滑的事实。据财报显示，本季度苹果公司实现营收908亿美元，同比下滑4.3%。最核心的iPhone业务收入460亿美元，同比下滑10.5%；iPhone出货均价为917美元左右，同比下滑1.3%。高盛的最新报告指出，6月底止第三财季iPhone收入按年跌5%至378亿美元，iPhone的盈利能力和需求都呈现下滑趋势。
据悉，这次Canalys的Q2调研报告统计范围还包括了618电商大促所产生的销量。而苹果为冲销量，在今年“618”活动中创造了史上最大降幅，iPhone 15的起售价降到了4500元左右，部分版本甚至有超过2000元的降价力度，苹果手机被戏称“从曾经的最保值机型，变成了最贬值机型”。但事实显示，虽然苹果靠降价这个万能措施拿下京东手机销量排行榜第一，但终究还是没能挽救 iPhone 的整体颓势。
国产品牌冲击高端市场，苹果AI难以打动国内消费者
此次跌出前五，无疑给苹果敲响了警钟。南都湾财社记者注意到，有Canalys分析师表示，中国厂商对于高端化战略的坚定执行，以及与本土供应链伙伴深度协同，已逐步在软硬件均取得成效。近年来，随着国内品牌的崛起和消费者认可度的逐渐提高，国产品牌的竞争方向也悄然实现了从出货量到高端化较量的转变。
据悉，苹果近年来在创新方面的步伐逐渐放缓，导致其产品竞争力下降，难以满足消费者的需求，市场地位受到了一定的挑战。曾经被誉为手机界的“性能天花板”iPhone，至今未能赶上当前手机行业最热的两大趋势——折叠屏和AI体验，逐渐被套上“落伍”的标签。
相反，国产手机在高端市场中直起猛追，头部品牌在折叠屏市场酣战已久，荣耀、华为、小米、vivo都已纷纷亮剑。中信建投证券报告提出，在更多兼顾轻薄与性能的折叠屏新机上市后，折叠屏手机的渗透率将进一步提升。
还有供应链消息显示，全球首个三折叠屏手机样机已出，融入华为多项新技术，量产排期约在今年第三、第四季度。还有华为相关人员透露，确实已启动三折叠屏手机相关项目的研发，且融入最新AI技术，目前进展顺利。
而AI作为智能手机发展的下一个重要增长点，国产头部手机品牌在这一领域布局已久。早有华为推出“盘古大模型”，荣耀也推出AI全场景操作系统MagicOS 8.0和魔法大模型，vivo和OPPO也相继推出蓝心大模型和安第斯大模型，直接接入自研系统OriginOS 4.0和ColorOS 14。近日，小米手机也宣布搭载全球首套AI大模型计算摄影架构Xiaomi AISP；
此外，即将举办的华为开发者大会（HDC）将为AI手机及跨端AI带来新的行业标杆。有分析员表示，各厂商正加速构建自身的AI基础设施，自研模型和应用生态，以此作为未来竞争的核心驱动力。
随着5G技术的普及和消费者需求的不断变化，手机市场将呈现出更加多元化的竞争格局。南都湾财社记者了解到，Canalys机构表示，中国大陆市场得益于高端用户基础和市场壁垒，在AI手机的赛道展现出独特的价值和竞争环境，AI功能目前也是中国大陆消费者转换品牌的第四大驱动因素。机构预计，到2024年，智能手机出货量中的5%将是AI手机，到2027年，这一比例将上升至45%。
虽然苹果也有意识加大在AI方面的投入——从2023年开始，苹果连续收购了30多家AI初创公司，是科技巨头中收购数量最多的一位。知名苹果爆料专家郭明錤此前报道，预估苹果2024年将花费47.5亿美元购买超过2万台服务器，以支持其AI技术发展，这一资本开支远远超过2023年的6.2亿美元。据市场消息透露，苹果已向供应商、伙伴告知，受到AI服务带动，2024年下半iPhone 16出货量规划至少可达9，000万支，比2023年成长约11%。
但是也有业内人士表示，虽然苹果在6月WWDC正式推出Apple Intelligence，但其核心功能在中国大陆市场将面临两个本土化挑战。一个是依赖于ChatGPT的Siri功能可能无法使用，二个是Private Cloud Compute的功能存在本土化难题，这都将直接影响苹果AI的使用效果与竞争力，短时间内较难让国内消费者产生换机冲动。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 郭佳仪
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