金立，曾经的王者。
深圳市金立通信设备有限公司，成立于2002年，创始人刘立荣。以前提起金立，第一印象超强的续航，大板砖，“老表”手机。现在提起金立，第一印象是倒闭，老板跑路，山寨手机。手机行业一向如此，轮番洗牌，你来我往，好不热闹。
然而，有多少人记得金立也曾是国产手机的霸主。巅峰时刻，年出货量达到4000万台。那么，是什么原因造就了这样的地位呢？
一，契机与造势。2G时代，vivo还是BBK，OPPO手机业务并未完全发展起来。金立凭借着香港天王刘德华的代言。以及“金品质，立天下”，“金立手机，实用又好用”，朴实无华的广告语迅速走红。每逢法定节假日，手机商家门口，清一色的橙色物料，有的小县城美其名曰：金立街。金立号称：橙色风暴。大料的物料投放，堆积如山的金立礼品，路演美女火辣辣的表演，主持人高分贝的呐喊，销售人员不厌其烦的讲解。乍一看，你会怀疑，这个世界是不是只有金立这个手机品牌了。
二，产品。从崛起到衰落，金立从未改变的就是续航。清楚的记得一款V109功能机，市场零售价499元，消费者好评如潮，甚至有消费者声称电池能用15-20天。包括V303，V305等型号。在当时，大电池，大音量，耐摔，信号好，就是人们心目中理想的好手机。很好，金立都具备了。
三，促销团队。个人认为，要说终端导购团队的打造，金立绝对有发言权，以及丰富的经验。广铺线下渠道，只要与金立合作的经销商，基本都会上个促销。招人的标准也很低，只要你是人就行，先来，后期再培训学习。促销团队的深入，甚至可以达到车路不通的边远乡镇。省代不断的培训，背书，演示，磨合，考试。理念的灌输：别人的都没有我的好，我就是老大。同时，给导购团队的待遇，是当时业内最好的，尤其表现在高提成方面。综合起来，让销售团队信心暴增，都以自己是金立人而骄傲。2016年，某省金立省代督导团队就达到600人左右，导购团队号称4000多人。庞大而坚挺。
可惜，3G来了。留给金立的时间不多了，没落的种子已经埋下，就等生根发芽。2G转3G，这根救命稻草，金立没有抓牢。最后一直延伸到4G，然后落幕，漫长而又痛苦。过程的演变，主要有这几点：
一，产品。金立一直秉持着高续航的理念，殊不知，消费者的需求变了。不再单一的需要大电池。要好玩，不卡，分辨率要高，处理器要好，拍照要清晰能美颜，能装的游戏要多，外观要精致好看，质量要好。可惜，我清楚的记得，一款TD500，返修率达到惊人的90%以上。后面的GN105，GN103，GN700W等系列，包括再后面的4G产品，比如，S10，S10C，M5，M6，一直是江河日下，并没有得到消费者的好口碑。此时的金立，就像一个壮汉，除了壮，并不帅，还没钱。难以俘获姑娘的芳心。
二，成本。广告与团队都需要大量的费用来支撑。大量的钱投给名人代言，试图利用名人效应拉动市场。可惜，变天了，买账的人少之又少。终端形象物料的更换，人员开支。让金立入不敷出。人员，广告，物料，研发成本，与销量不成正比，亏损是必然的。
三，洗牌。随着OV华米势如破竹的成长，金立显得老气横秋。就像一个垂暮之年的老人，来和一群血气方刚的年轻人打拳击一样，力不从心。线上有小米，线下有OV，品牌效应有华为。尴尬的金立，再没有拿得出手的好东西，仅靠团队苦苦支撑，于事无补。
四，董事长。都说是董事长赌博，导致资金断裂，使金立破产。刘立荣先生是否赌博，不敢妄下定论，毕竟没有亲眼所见。金立负资产却是事实，闹得满城风雨，总欠款达到202亿。有一点可以肯定，董事长的决策，决定着金立的走势。
2017年11月26日，金立一次性发布了8款全面屏手机，价位各有不同。这也许是金立最后挣扎的筹码。
2018年1月，金立集团大部分资产被冻结。其中包含了创始人刘立荣手里41.1%的金立股权。
2018年12月10日，金立进行破产清算。
一代王者，就此落幕。
金立是悲哀的，输给了一成不变的理念，以及风云变幻的市场。
金立是伟大的，为国产手机的崛起添砖加瓦。
最后，让我向中国的科技致敬。
向金立致敬。
开售即售罄！“砸核桃神器”为何蹿红？
谁能想到，在2024年的今天，一款不能连接Wi-Fi、像素只有200万、仅可以使用自带程序的手机竟如此抢手。因其机型坚固耐用，还曾被戏称为“砸核桃神器”。
6月12日，诺基亚3210复刻版3210 4G刚一开售就迅速售罄。为满足消费者的购买需求，据@诺基亚手机，该型号手机6月17日晚将再次开售。
一款与智能时代“反向而行”的手机，为何受到这么多消费者的青睐？
有人认为这是营销策略之功。几次发售，诺基亚放的货都不多。在旗舰店断货期间，一些售卖现货的网店价格水涨船高。淘宝上，原价379元一台的新机，涨到了599元一台；闲鱼上，新机清一色开价500元以上。
也有人表示，这是人们在为情绪买单。“这不是手机，是青春！”不少曾经买过诺基亚的网友一边催促补货，一边呼吁赶紧推出其他经典机型的复刻版。
无论是有心之举还是无心插柳，这一波流量算是落到了诺基亚3210复刻版上。
其实，这并非诺基亚第一次推出经典机型的复刻版。2017年，诺基亚发布过3310复刻版，称在2年内卖出逾千万台。后又发布诺基亚105系列，一度成为销量王，据称截至2022年，该系列手机全球销量超2亿台。
尽管战绩不俗，但像今年这么凶猛的断货势头还是头一遭。要知道，3210这款曾卖出1.6亿台的“机皇”，即便被复刻重生，也难以融入智能时代。笔挺的直板机身、满满“回忆杀”的九宫格键盘，几乎都是古早的设计语言。许多已经被触摸屏和人脸识别解锁“驯化”的“手机人”，都会下意识地用手指按住机身的侧面，然后在疑惑中思考半晌，才反应过来开机键应该是在正面。
不过这些缺点在“诺粉”眼中都不是问题。有网友分享感受：“人生第一部手机就是3210，现在有了新版必须买一个作为备用机，手感超级好”“非智能手机可以强行‘戒断’网瘾”“既解决了沟通的需求，还不容易让人沉迷”。
图为京东购物平台上的商品评价。
另有专业人士表示，诺基亚3210复刻版卖断货的背后，除了“诺粉”们给力，还在于其赶上了CCD相机热潮。
去年，曾在十几年前爆火的CCD相机“重出江湖”。相较于如今的单反和微单相机，CCD相机拍摄画质一般，甚至有些粗糙，不过在不少发烧友看来反倒更有“朦胧氛围感”。很多年轻人把它当作拍照必备单品，在社交平台上掀起好几波热潮。得益于此，CCD相机在二手市场的价格也蹭蹭上涨，热门款被炒到上千元。
于是乎，CCD相机的“平替”就出现了，正是这些老款手机。有消费者表示，以前的手机和CCD相机拍出来的效果差不多；CCD相机的溢价太高了，旧手机价格明显要便宜很多。不少顺利抢到诺基亚3210的年轻男女，纷纷在小红书等平台晒出用这款经典手机拍的照片。这些照片大多颗粒感明显，但也正因为不够高清，反倒省掉了人们后期修图美颜的力气。
CCD相机（视频截图）。
此外，还有一种比较流行的观点认为，某种程度上，人们重新爱上复刻版的诺基亚，不是因为它的设计如何出色，而是因为对现代智能手机同质化设计形成审美疲劳，对24小时无间断的信息过载感到厌烦，以及无比怀念现实世界中人与人之间的情感共鸣。
这样看来，复刻或许是一门好生意。
不过，要念好这门生意经，仅靠外表可不行。一个典型的例子就是甲壳虫汽车。其外形设计具有极高辨识度，加上颜色鲜亮、细节感拉满，即便放到现在也不过时。但其使用体验怕是只能用一言难尽形容，起步动力明显不足、加速感受中规中矩、油门踏板高度也比较考验驾驶人的脚踝灵活度。有网友调侃，只谈外观，甲壳虫就没输过，但若谈性能，甲壳虫就没赢过。正因如此，随着外观热度引发的销量热潮逐步降温，甲壳虫销量日益下滑，最终不得不退出历史舞台。时至今日，虽然仍有车迷对“复活”甲壳虫抱有期待，希望其能“借电”重生，但其母公司大众一直没有给予积极回复，显然热情不高。想来，以甲壳虫现有的技术“家底”，无论是提高燃油效率还是改用新能源动力系统，都很难在当前“内卷”如斯的汽车市场分一杯羹，想要“复刻”巅峰时期的热度更是难上加难。
甲壳虫汽车（视频截图）。
相较而言，诺基亚就“聪明”多了。严格来说，如今的“诺基亚手机”只是披着诺基亚品牌的外衣，内里早已换成了另一副躯干。自2014年把设备与服务业务出售给微软后，诺基亚就退出了智能手机市场的竞争。2016年，几位诺基亚的前经理人从微软手中买回了包括手机业务在内的一些“没有必要的额外业务”，随后在芬兰创立了一家名为“HMD”的手机公司。HMD一边紧跟潮流，与时俱进地发布智能手机，一边持续复刻经典，推出多款诺基亚过往热销手机。当然，诺基亚的复刻并不是完全意义上的复刻，而是根据消费者的需求有限度、有选择地优化，例如增加了移动支付功能，让用户不至于在电子钱包盛行的当下额外带个实体钱包；又如改用USB Type-C接口，保住了用户的“充电宝自由”。
市面上还有不少复刻经典的例子，或试图吸引新的消费者，或激发原有消费者的集体回忆，复刻曾经的美好是对“情绪价值”的再利用，或许是一门有点“讨巧”的生意。不过，对于不同领域的产品，人们的偏好不同，尤其是对技术的包容度差异很大。归根到底，一切还要以消费者体验为上。毕竟，再浓烈的怀旧情绪，也抵不住一句“难用”。
回到手机市场来看。诚然，当今的手机市场份额被智能手机占据，但许多曾经红极一时的老品牌也并未消失。在电商平台上，金立、摩托罗拉等均有大量老款手机在售，其中部分品牌聚焦功能手机、老年机、学生机等细分领域，比如，金立天猫旗舰店有10余款手机在售卖，多款老年机颇受欢迎。
在复古风潮中蹿红的诺基亚3210复刻版能火多久，又能给其他旧款手机带来多少关注度，尚不得而知。但市场瞬息万变，一切皆有可能。
综合经济日报（作者 孙昌岳）、@诺基亚手机等
来源： 中国经济网
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