彻底卖不动了？手机市场暴跌329%，背后的深层原因
导语
最新公布的数据显示，2024年2月份国内手机市场出货量为1425.7万部，其中5G手机出货量为1253.2万部，尽管5G手机已经成为市场的主力军产品，但是5G手机出货量还是同比下降了29.2%。
而作为全球智能手机市场的重要角逐者的中国，总的手机市场出货量也同比下降了32.9%。
那么手机市场为何陷入了如此严重的负增长？
彻底卖不动了?
中国信通院发布的数据显示，2024年2月全国手机出货量为1425.7万部，同比下降了32.9%，且连续多个月都在同比下降状态，而且这个下降的幅度也在逐渐走大。
手机市场这样的情况大概源于三个大的原因。
其一是同质化产品，另一个原因是消费者需求疲弱，同时还有一个就是新款机型升级的有限性。
在第一个同质化产品一方面是因为市场上的智能手机厂商相当多，除了一些大厂之外小厂和新厂也是层出不穷，造成了手机市场相对于其他市场更加拥挤，随之而来的产生的同质化产品也不断增多。
另一个原因则是因为5G时代的到来，使得各大手机厂商都转向了5G手机这一阵营，同时产生这样同质化的原因还有制造业的转型升级。
作为国内的重要产业之一的制造业有着十分重要的地位，但同时也是受到了一些因素的影响而陷入困境的。
其中最重要的一点就是这一行业的同质化产品太多，这就导致了行业内的竞争变得十分激烈，甚至不少小厂根本抵不过这种竞争就直接“死”掉了，同样也会为大厂带来巨大的压力。
这也间接提升了生产成本，所以从这个角度来说，国内手机市场出货量暴跌是可以预料到的。
另外一个原因便是消费者的需求疲弱，从较长时间的发育来看，智能手机市场已经属于一个饱和市场，但是5G时代的到来才让智能手机市场稍微有了一些起色。
但是这样的起色也并不是多光多彩的，反而呈现出黯淡的迹象，5G时代是智能手机行业的下一个风口，但在当下的市场已经表现出走下坡的趋势。
有预测认为5G时代将会给智能手机市场带来巨变，而且这种变革是在全球范围内的，所以未来智能手机市场将会迎来一次前所未有的爆发。
要知道5G新技术的应用不仅能够带来巨大的产业变革，也能带来一波新的消费升级，还有数字化技术在这其中的应用都将会对全球各产业产生深远影响。
所以在这个大背景下，智能手机行业将会向更好的方向发展。
但是就这样的一个未来展望但现在手机市场已经呈现出走下坡的倾向却有些让人担忧。
这其中就是因为当前的5G手机并没有表现出一个爆发的趋势，5G手机的价格不菲也导致越来越多的消费者望而却步，尽管和现如今的4G手机相比5G手机的性能是要更高的。
但是在智能手机行业目前已不是当初的黄金时期，所以即便消费者们想要换代也没有从哪里弄来这么多钱。
所以在新一代5G手机还没有真正把5G时代带上一个新的高度之前，智能手机行业就只能一直徘徊在原地，一点点的前行。
不断提升的生产成本。
随着手机的同质化产品越来越多，无论是大厂还是小厂，都卯足劲，跟自己的“对头”拚了，智能手机行业的形势愈发严峻。
其次这也在一定程度上加剧了供给侧改革的紧迫性，同时消费者市场也开始呈现出疲软的迹象。
在消费市场开始变得疲软的2017年，苹果公司首次陈述2017年全年之后，股价竟然上涨了30%，但是在2018年下跌了6.5%。
时隔一年，苹果公司再次在2017年首次在2018年年底表现出了调整的迹象。
iPhone 15系列在全国开启预定当天，销售数据就呈现出普遍的不好。
有一些分析师认为是因为消费者对苹果产品开始没那么上心了。
苹果公司则表示是因为iPhone 15系列对于已经上市的iPhone 14系列机型的影响，所以才会呈现出这样的状况。
但是人们不太相信苹果公司的说辞，售价一直以来都是苹果手机售价的最大杀器之一。
而且iPhone 15系列的售价表现出比13系列更便宜的价格，也让人怀疑苹果公司这样的说法。
这次iPhone 15系列的首发价格确实比之前的13系列的首发价格还要便宜，但是苹果公司在中国首发价格为7999元，这不就是之前13系列首发价格的回归吗?
所以这些种种迹象显示出来的是iPhone 15系列的表现明显不及上一代机型。
所以在手机市场八仙过海各显神通的同时，但却没有一个手机厂商能够成为一个绝对王者，这就是因为这些手机厂商的技术创新能力远远不够。
这样一来就会导致产生了各种各样的手机同质化产品，所以手机市场的表现也就不好，尽管从消费者的角度来讲看似是好事，但是从行业的角度来看其实并不是什么好事。
因为这样无非就是导致生产成本越来越高，而且还会对行业的生态环境造成破坏，从而无论是消费者还是手机厂商都没有任何好处。
5G时代注入新动力。
阶段性的分水岭对当下的手机市场表现不佳是无法改变的，但是新的一代5G智能手机对于未来的市场增长已经非常重要。
从历史上来看，新的技术一定会注入新的动力，但是要注意的是当下的5G时代也要面临一定的风险。
就像1990年虽然个人计算机已经普及，而且冬天对行业的影响也在逐渐减小，但是PC市场的增长速度却在减缓。
这一时期个人计算机行业也在积极寻找新的增长点，但是无一例外的都被证伪了，在这种趋势下，个人计算机行业受到了严重的打击。
手机行业是否会也会遭遇这样的一种时期，目前还没有人能够给出明确的答案。
但是有一点是肯定的，那就是再怎么重大的技术更新，它也不能弥补当下创新力不足的缺陷，也不能代表一切，想要真正的走得更远，就必须在5G的技术上继续向前探索。
无疑，技术创新是推动智能手机行业的关键力量，未来的竞争在技术上，所以作为国内智能手机厂商的表现并不是那么令人满意。
目前只有华为是国内的一个异数，能够拥有自己的芯片，这也让华为在5G时代更具竞争力。
但是华为最后的结局也注定了它不会一直混的风生水起，所以要想智能手机行业走的更远，就必须在技术上有所突破，占领技术制高点。
尽管5G时代的到来给行业带来新的机遇。
但是接下来的路上只会越来越曲折，因为全球手机市场的竞争也不是那么容易赢得的，所以必须要有一个更为宽广的视野和思维，探索出那些新的利润增长点，并在此基础上加以应用。
以应对未来不断变化的全球市场变化，同时还要在创新上下更多的功夫。
如今的行业已经基本公开化，这在一定程度上也制约了行业的创新力。
受到全球各国的压力一定程度也抑制了中国这边的发展。
但是这只是暂时的，未来会有更多的技术爆发出来，但目前所有阻碍都是必须要克服的，所以我们也只能摸着石头过河。
结语
尽管现在的手机市场遭遇到了困难，但是我们不能就此束手无策。
手机行业需要有重大的突破创新，但是这一切都需要我们去探索，走向未知，同时我们也期待更多的科技企业，能够有突破的想法，融入到整个生态系统当中。
因为在一个更加完善和更加方便的生态系统的支持下，手机行业才能更好的发展，同时也能创造更多的价值，并且为全世界的发展做出更多的贡献。
二季度中国手机市场生变：苹果跌出前五 折叠屏激战正酣
21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道
随着2024年第二季度的落幕，中国智能手机市场再次迎来新的格局。
调研机构IDC和Canalys的最新数据均显示，国内头部手机品牌在本季度的出货量上超越苹果，包揽前五。vivo此次排名第一，而苹果跌至第六，市场份额在13%、14%左右。
近几个季度来，随着华为回归、安卓阵营激烈竞争，中国手机市场上的坐次都在变动中。不过，第一梯队厂商之间的份额差距基本在五个百分点的区间内，这也意味着，即使是1%的份额都是残酷的争夺战。
谈及苹果份额的下降，IDC中国研究经理郭天翔向21世纪经济报道记者表示：“苹果的市场份额在13.6%，华为等安卓竞品的竞争压力持续增大，以及苹果自身也在进行渠道调整，所以出货量一直下降。”
整体来看，二季度的手机市场在回暖。根据IDC报告，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%，延续增长势头。
另一方面，AI和折叠屏依然是市场关注焦点，生成式AI落地终端尚需要时间，折叠屏手机的激战则更加猛烈。近期又有消息传出苹果要在2025年推折叠产品，有产业链人士向记者表示，苹果确实在研究探讨折叠屏技术，但是首个产品是手机、平板或其他终端尚不确定。
苹果跌出前五
整体而言，今年上半年，手机市场有所复苏，IDC报告显示，基于去年同期（二季度）较低的出货量和新一轮换机周期的到来，帮助今年上半年中国智能手机市场出货量超过1.4亿台，同比增长7.7%。
其中，在vivo、华为和小米等厂商的推动下，Android市场同比增长11.1%。大幅降价以后，虽然苹果的市场需求明显改善，但是iOS市场出货量依然同比下降3.1%。
具体到市场份额上，根据IDC数据，中国市场前五名分别是vivo（18.5%）、华为（18.1%）、OPPO（15.7%）、荣耀（14.5%）、小米（14.0%）。
IDC进一步分析道，vivo二季度登顶中国智能手机市场出货(sale in)第一的同时，上半年在零售销量数据(sale out)上也位列榜首，子品牌iQOO表现出色，独自占据整体市场份额的5.5%。
与此同时，华为在经历外部限制后，供应能力不断改善，同比增幅超过50%，整个上半年华为以17.5%的市场份额再次成为智能手机市场出货第一，并且在4000元以上的高端市场持续缩小与苹果的差距。
OPPO在AI战略下，更多面向年轻消费者的精品产品；荣耀着重系统级AI，新品200系列在2000-3000元人民币市场份额第二；小米国内市场出货量继续稳步提升，出货量同比增长16.5%。
根据Canalys的报告，前五名排名有所不同。具体而言，vivo出货同比增长15%，重回中国市场榜首，出货量达1310万台，市场份额达19%。OPPO以1130万台的出货量稳坐第二席位。荣耀以1070万台的出货量排名第三，同比增长4%。
华为在经历了上季度的亮眼表现后，增速略有放缓，以1060万台的出货量，位居第四。小米以1000万台的出货量以及17%的同比增长重回前五。苹果出货排名退至第六，市场份额同比略微下降2%，占据14%的市场份额。
值得注意的是，苹果在这一季度中面临更大挑战。Canalys研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）表示：“本土厂商展现出市场领导地位，有史以来首次包揽中国大陆市场前五的席位。近年来，中国厂商对于高端化战略的坚定执行，以及与本土供应链伙伴深度协同，已逐步在软硬件均取得成效。”
他也指出，苹果面临在中国市场的增长压力，正积极着力于优化渠道管理，在实现库存健康化后，力求确保零售价格的稳定，同时保障渠道伙伴的利润空间。从中长期视角下，中国高端市场机遇充沛，OPPO，荣耀，vivo等中国品牌在生成式AI的消费者教育及应用落地处于领先，苹果的Apple Intelligence服务在中国市场的本土化落地将成为关键。
折叠屏激战正酣
另一方面，折叠屏市场继续高增长。IDC数据显示，2024年第二季度，中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度，出货量达到257万台。 随着更多厂商新一代折叠屏产品的发布，以及荣耀和小米等厂商新折叠屏产品线的增加，预计下半年中国折叠屏手机市场仍会快速增长，发展情况好于全球折叠屏手机市场。
在折叠屏手机市场，中国厂商同样展现出了强大的竞争力。2024年第二季度，中国折叠屏手机市场上，华为以41.7%的市场份额稳居第一，vivo和荣耀则紧随其后，分别占据第二和第三的位置。
其中，X Fold3系列在解决了折叠屏手机的多个痛点，帮助vivo上升到第二位，份额达23.1%；虽然热销产品Magic V2即将换代，但新产品线Magic Flip帮助Honor在二季度位居第三，份额20.9%，竖折市场成为第二；OPPO获得8.4%的市场份额，排在第四，其中在竖折市场份额位居第三；三星排名第五，占据3.0%的市场份额。
这一趋势不仅反映了消费者对折叠屏手机的需求日益增长，也体现了国内手机厂商在技术创新上处于前列。从去年开始，就有报道称华为将发布三折叠手机，事实上不论华为和三星，都已经在研发三折技术。
此外，有传闻称苹果也在研发折叠屏产品，如果成真，无疑将为折叠屏手机市场带来新的竞争格局。届时，苹果将凭借其强大的品牌影响力和技术创新能力，与安卓手机厂商展开更加激烈的竞争。
综合而言，2024年第二季度，中国智能手机市场呈现出国产手机全面开花、折叠屏市场激战正酣的态势。苹果虽然遭遇挑战，但其品牌影响力和技术实力依然不容小觑。未来存量市场的比拼将更加白热化。
但是，IDC中国研究经理郭天翔也指出，今年上半年中国智能手机市场表现高于预期，反弹势头良好。但是对于下半年以及明年的市场发展不能盲目乐观。 经济大环境低迷和消费信心依然不足，去年下半年市场的开始恢复使得同比出货量增高，意味着今年下半年市场相比上半年难有更大反弹空间。成本上涨的压力也会给厂商带来更多挑战。AI短时间内难以成为消费者换机的主推力。而性能、影像、外观、续航以及价格等仍是消费者选择手机的主要考虑因素。
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