从国产第一到拍卖房产，金立手机的经历让人唏嘘
图片来源@视觉中国
文 | 雷科技leitech
说到如今已销声匿迹的老牌国产手机厂商，你第一时间会想起谁？是金立、波导，还是天语、夏新？在功能机时代，它们曾无比辉煌，占据了国内手机市场的半壁江山。然而，随着智能手机时代的到来，那些老品牌已退出历史舞台。
（雷科技截图，图源：ZOL）
在这场“大洗牌”中，有这样一个公司：它也尝试过转型，但不舍得放弃过去的基业。它想了很多的办法自救，最后却收效甚微，它，就是金立。最近，金立旗下的14套房产将被拍卖的新闻登上了热搜，再次让人回想起它曾经的辉煌岁月。
那么，金立究竟是如何从巅峰跌落至谷底？今天就来讲讲它的故事。
（图源：金立）
一飞冲天，金立也曾风光无限
2001年，由于金正公司内部权力斗争的原因，身为副总裁的刘立荣选择离开金正集团。拥有丰富的电子行业经验的他，最终把手机作为了新的创业目标。在2002年9月，他创办了深圳市金立通信设备有限公司。
（图源：金立）
在诞生之初，由于金立没有手机生产牌照，因此只能为其他厂商生产“贴牌手机”。当时国内手机行业蒸蒸日上，即便是生产贴牌手机，金立依旧赚了不少钱。2003年，金立的手机销售额达到了8亿。而到了2004年，销售额更是翻了一倍。
直到2005年，拿到手机生产牌照的金立，才正式生产自己品牌的手机。初期，金立手机主要定位于中低端市场，凭借其高性价比和稳定的品质赢得了不少消费者的喜爱。但很快，金立迎来了它的崛起机会。
（图源：金立）
当时，国内用户选购手机首先考虑的因素是品牌的知名度，其次会关注手机外观和价格。因此，如何做好品牌宣传，成为影响手机销量的关键。
为了打响名气，刘立荣一掷千金，趁着贺岁电影《天下无贼》大热之际，签下了刘德华作为金立的品牌代言人，还邀请了冯小刚拍摄这条代言广告，并在央视等多个频道进行循环播放。
（图源：金立）
于是，“金品质、立天下”便成为了当时最火的广告语，几乎所有80后，90后都知道了这个品牌。金立手机的销量也因此不断攀升，线下门店也越来越多。
随着市场的不断发展和消费者需求的升级，金立手机逐渐调整战略，开始进军高端商务手机市场。正是这一策略，确定了金立手机未来数年的发展方向。
在这个过程中，金立推出了一款里程碑式的产品——金立语音王。
（图源：安徽卫视）
为了满足商务人士频繁打字和回复消息的需求，金立语音王以智能中文语音输入为卖点，迅速杀入手机市场。它采用了自研的语音识别技术，实现了语音拨号、语音输入等多项功能，极大地提升了商务人士的使用体验。
要知道，如今随处可见的“语音输入”和“语音控制”功能，在当时却是极为罕见的。强如 苹果公司也直到2011年才推出Siri语音助手，而且还需要联网才能使用。而金立语音王却在2006年做到了本地语音输入+语音控制，虽然识别准确率跟今天的微信语音转文字比有云泥之别，但在当时也算 是“遥遥领先”。
（图源：苹果发布会）
凭借其独特的功能和出色的性能，金立语音王手机赢得了众多消费者的喜爱和追捧。而“金立语音王”也成为了金立影响力最高的系列。
“金立语音王”只是金立产品力强大的一个佐证。凭借其独特的产品功能和创新的设计，在2006年到2008年期间，金立获得了多次国内手机销量第一。
决策失误，金立手机节节败退
然而，正当金立手机风头无两之际，危机已经到来。
从2005年开始，三星、LG、诺基亚等一众海外品牌都在全力研发智能手机。金立仍然坚持选择做自己擅长的功能机，错过了转型的最佳时机。到了2009年，中国市场迎来了3G牌照的发放，智能手机横扫市场，功能机销量出现大幅下滑。
（图源：ZDC）
直到2010年，金立才意识到需要转型研发智能手机，因为再不转型的话，公司可能要倒闭了。2011年，金立手机推出了首款基于安卓系统的智能手机——金立GN205。然而国内的手机市场，早已被其他手机品牌所占据了。
为了抢回一席之地，刘立荣邀请了具有丰富手机经验、战斗力极为强悍的卢伟冰担任金立高管。而卢伟冰上任后，也交出了不错的答卷：仅仅用了三年的时间，便让金立手机的海外销售额突破了1000万。
但是，当时的金立手机无论是品牌知名度还是产品力，都不如华为、联想、小米等国产品牌。因此，这仍不能挽救金立手机市场份额不断下滑的劣势。
（图源：金立）
估计所有人都不会想到，压倒金立的最后一根稻草竟然是刘立荣。
2017年到2018年，网上传出了多起刘立荣赌博输钱的消息，一开始他并未承认。直到2018年底，在接受《证券时报》记者采访时，他才承认借了公司的钱去赌博，输了十几个亿。
在资金链断裂和债务危机的影响下，欠债200多亿的金立，正式宣布进行破产清算。如今，破产清算仍在继续。2月28日，阿里资产平台挂出了金立旗下14套房产，起拍价为1.35亿元。因为这一新闻，金立再次出现在大众眼中。
（图源：阿里资产）
匪夷所思，金立手机仍在运营
让人匪夷所思的是，虽然金立已经破产接近六年了，但金立手机似乎仍在“运营”当中。
从金立手机的官方公众号上看，直到今年的一月，公众号仍旧在正常更新动态。
（图源：金立智能手机公众号）
目前金立的官方旗舰店也在正常售卖多款金立手机，不过基本是面向中老年用户的功能机和智能机。甚至还有账号在直播带货贴着金立品牌的手机，但很显然，它们和以往的金立手机不是一回事。这不禁让我们猜测，有可能其他厂商，在借金立的品牌来出售手机。 金立，正在依靠贴牌产品来赚钱。
（图源：微信截图）
在手机行业，企业不行了，品牌依然在经营的案例不少，比如诺基亚倒下后，诺基亚品牌依然存活了很长一段时间，今天用户在京东等平台依然可以买到诺基亚最新款智能手机。摩托罗拉在联想中国扶持下得到了延续，而小辣椒等被很多人遗忘的手机品牌如今依然换了一种方式生存了下来，关于这些品牌雷科技此前都曾做过专门的报道，欢迎在雷科技微信搜索查看。
倒下企业的品牌依然可以存活，也足以说明“品牌”二字的长期价值。
写在最后
作为曾经中国手机市场上的佼佼者，金立因为市场策略失误、不重视技术研发、老板个人太折腾等原因，最终走向没落，实在令人惋惜。对于其他的手机厂商来说，金立堪称前车之鉴。
如今，智能手机市场的竞争依然在加剧，华为、小米、OPPO、vivo、荣耀都在狂卷产品创新和底层技术，AI手机、影像旗舰、折叠屏手机、中端机等等细分市场的竞争如火如荼。很少有市场的竞争有手机行业这么残酷，在一轮又一轮的洗牌中，许多老牌手机厂商走向边缘化甚至淡出人们的视线，一些名噪一时的新兴势力如锤子也未能坚持到最后。
今天留在市场上的品牌都是能征善战的选手，我们期待它们能够突破兴衰规律，不断靠技术创新突破自我，“基业长青”。
一把牌输掉十几亿，欠下200亿跑路，金立手机创始人至今下落不明
“一场牌局输7亿美元！”
这是刘立荣在塞班岛赌桌上的“纪录”之一。
说起刘立荣，可能没多少人知道，但是刘德华曾经代言的金立手机，大家应该不陌生。
刘立荣就是金立手机的创始人。
大学毕业后，他只用了短短几年时间，就实现了阶层跃迁，从一个小小的技术人员，成为集团副总裁。
接着，他又成立金立集团，带领集团做到国产手机“老大”的位置，那时候，华为、小米都还未成形。
可后来，金立集团因没有第一时间抓住“智能机”的机会，一落千丈，刘立荣不管不顾，只知沉迷赌场。
在输掉几十亿元，并负债200亿元后，刘立荣彻底“消失”，成为老赖。
从天之骄子到赌徒，再到老赖，刘立荣经历了什么？
刘立荣本是寒门贵子，出身农民之家，毕业于中南大学。
大学毕业后，22岁的刘立荣被分配到天津市一家国企，每个月拿着500元的工资，这个工资比其它同等级的单位高出200元。
毫无背景的刘立荣能有一份“铁饭碗”，父母很是欣慰，他成为了村里大人教育自家孩子的榜样。
但刘立荣本人却不认为这是一份多么好的工作。
有一次，同事跟他开玩笑说:“咱们所长，仕途很顺，当上所长时，还不满50岁，你加油干也能行！”
这话让刘立荣心凉了半截，他想要成为人上人，却不想等到50岁，思虑再三选择了辞职。
辞职后，刘立荣决定南下，去发展更快的广州，实现自己的抱负。
在广州，他入职了一家日本公司，担任技术员，因为工作能力强，他颇受上司喜欢，还给了他3000元的月薪，比原来翻了6倍。
但工作一段时间后，他发现自己在公司的天花板有限。
公司里的高层不是日本人就是香港人，他以后最多只能干到公司中层，这和他预想的未来相差甚远。
于是，他再次毫不犹豫地辞职，并选择入职小霸王科技公司。
刘立荣之所以选择小霸王，是受到段永平的影响。
“小霸王”最初只是一个年亏损200万的小厂子，段永平接手后，竟将它变成一个年营收超过10亿元的“巨无霸”，市场份额逼近80%。
这段传奇故事，激励着他向“小霸王”靠近，那“小霸王”会是他的归宿吗？
进入小霸王后，刘立荣工作很用心，对生产线中的每一个问题都了然于胸。
有一次，为了编写一本操作手册，他前前后后忙活了一个多月，手册写的很详尽，甚至连插座的摆放位置也标注着。
那时他认为，只要继续认真工作，就能接近自己的“偶像”段永平，可两人还未见面，段永平就离开了小霸王公司。
段永平在小霸王算得上“功臣”般的人物，他提出要进行股份制改革，以增加自己的持股，但他的提议多次被小霸王的上级公司怡华集团拒绝。
段永平忍无可忍，便毅然从正在辉煌期的小霸王辞职。
同时，他还带走了小霸王内几乎所有的核心领导，重新创办步步高有限公司。
虽然就立荣没能见到段永平，可段永平却阴差阳错地帮助了他。
段永平的离去，使得小霸王内部人才空缺严重，而工作得力的刘立荣便凸显了出来。
不久后，他就得到公司总经理杨明贵的重用，从一名普通员工荣升为生产管理部长。
刘立荣终于找到有足够晋升空间的工作，打算长久地干下去，但没想到没过多久，杨明贵也打算离开小霸王，另立山头。
而此时，杨明贵也向刘立荣提出邀请，希望他能够跟自己一起合作创业。
刘立荣敏锐地感觉到这是一个千载难逢的机会，于是他二话不说，跟着杨明贵一起离开。
两人一起合作创立了金正集团，主营VCD，而年仅25岁的刘立荣也顺利成为金正公司的常务副总裁。
虽然现在VCD早已消失在人们的生活中，但在当时凭借着自身过硬的产品质量，金正品牌很快打响了，它的广告语“真金不怕火炼——金正VCD”挂满了街头小巷。
2001年，金正全年销售额已超过5000万，而刘立荣在其中立下了不少功劳。
然而正当刘立荣对未来发展信心满满之时，金正集团却陷入了走私风波，公司董事长杨明贵第一时间逃往海外。
找不到一把手，调查人员只能先将刘立荣监视居住。
杨、刘出事后，金正集团剩下的两个副总开始争权，短短几个月，集团就开始走下坡路。
等刘立荣重获自由时，金正集团已经没有他的位置，他只能选择离开。
经过大风大浪的刘立荣，此时对商业的敏感度也已不同往日。
彼时国内手机品牌兴起，“波导”成为国产手机的领军品牌；“TCL”销售量排到全国第4；国产手机“小灵通”脱颖而出；“中兴”“华为”也鼓足了干劲。
刘立荣“嗅”到其中巨大的商机，于是他立刻放弃VCD，走入手机市场。
而这时刘立荣之前积累的资源发挥作用，多家供应商纷纷支持，并抢着要投资，刘立荣原定4000万的投资，最终获得了2亿，大大超出预想。
随后，他创立了自己的公司——“金立”。
金立的诞生也给刘立荣的野心带来更大的施展空间。
2003年1月，刚成立还不到半年，金立便生产出第一款产品Gionee303手机。Gionee303手机凭借着高像素、虚电强等特点，迅速“杀”入市场。
这一年，金立手机销售量达到百万，创造了8个亿的销售额。2004年，更是卖出达到170万台手机，销售额比上一年翻了一倍。
同时为了解决研发技术问题，刘立荣更是投资1亿元组建金立通信研究院，做自主研发创新。
但当时的金立看似风头正强劲，却是“哑巴吃黄连”。
金立没有自己的品牌，它的手机都贴着“天时达”的商标，每售出一台手机，就需要支付一份高额提成，一年就需要几千万。
它不但要把辛苦挣到的钱分出去一大半，关键还没办法打广告，增加品牌曝光度。
经过金立多方协调与争取，终于在2005年，得到工信部颁发的手机生产牌照，拥有年产700万台手机生产许可，真正拥有了属于自己的品牌手机。
与此同时，刘立荣在营销上也下足了功夫。
首先就是使劲“砸钱”。 广告代言人要找最红的明星，要在收视率最高的电视台播放。于是，帅气的刘德华，再加“金品质，立天下”的广告词，就出现在了央视电视台。
一时间，金立成为家喻户晓且“高大上”品牌手机。
刘立荣曾表示:“广告打了，就趁热打铁，让消费者在家门口就把手机买了。”
之后，金立向全国各地进发，让金立的招牌铺满祖国大地。那时，许多手机经销商的招牌，都挂着3个品牌：金立、oppo和vivo。
这波操作的效果很快显现。
半年后，金立手机就卖出了100万台，成为国内销量最高的手机品牌。
紧接着，金立继续增加广告投入，将广告扩展到凤凰卫视、湖南卫视等热门电台，还赞助大火电视剧《金枝欲孽》和选秀节目《超级女生》。
而广告词也变为“不要2998，也不要1998，只要998，只要998”，在电视台滚动播放，直接又好记。
金立手机一次又一次刷新销售纪录。
2006年，公司卖出400万台手机；2007年又多卖了400万台，共计800多万台；
到了2008年，金立手机更是创造出销售神话，卖出1000万部手机，成为唯一能与三星、诺基亚比肩的国产品牌。
这是金立的巅峰时期，但这也是它最后的荣光。
商业市场风云变幻，一步跟不上，以后步步都跟不上。
当刘立荣还在沾沾自喜时，在美国的乔布斯已发明出智能机，彻底改变手机市场的格局。
“山寨”机企业纷纷倒闭，智能机开始崛起。
小米、魅族先后成立；联想推出第一款智能手机“乐Phone”；OPPO、vivo忍痛砍掉价值数亿的库存，全面转型智能机。
甚至连教英语的罗永浩，都进入智能手机领域。
金立已经四面楚歌，它这才后知后觉地推出了第一台智能手机GN205。
但与同价位的小米手机比，金立的智能机无论是在内存，还是像素上都不如小米。
虽然当时金立的手机销售量仍在上升，但增速比不过小米、华为等新一代手机品牌。
为了挽回局面，金立继续用“老招”——打广告。
金立赞助多档综艺节目，请来冯小刚代言之后，又请来当时爆红的薛之谦代言，据悉，2017年，金立光营销费用就高达60亿。
但刘立荣似乎忘记了，当初的金立之所以脱颖而出，靠的是研发和技术，没有技术一切都是花架子。
尤其是冯小刚因“阴阳合同”、薛之谦因李雨桐的爆锤后，金立的品牌形象跌入谷底。
此时，金立集团每个月的亏损能达到2个亿，本来3000万台的年销售计划，也只完成一半左右。
按理说，集团已经火烧眉毛，刘立荣应该采取补救措施，但他不但没有措施，还“赌”。
2017年初，网上传出“刘立荣赌输了100亿”的消息。
紧接着，关于刘立荣赌输的消息频出，说他第一次去塞班岛，就输了20亿。
后来又不顾朋友阻拦，输了7亿美金。
一开始面对这些传闻，金立集团辟谣：“这些都是无稽之谈，是为了阻碍金立重组计划。”
不过，没多久，刘立荣便亲自现身说明，他承认自己赌了，不过没有输100亿，只输掉了十几亿。
他说:“我创办金立16年，在公司一直是绝对的权威，我个人没有其他收入，难免在生活上有些公私不分，有借用公司资金的行为。”
此时，金立集团的账面资金被挪用了60亿，公司资金链断裂，还背负着超过200亿的债务。
至此，金立集团算是彻底垮了。
2018年，金立申请破产重组，而刘立荣早已则逃往香港，后又在香港“失踪”。
刘立荣从农村娃到高材生，再到企业家，这中间需要数十年的努力奋斗，数百次的明智选择，才有可能成功。
而摧毁这一切，却易如反掌，一两次豪赌即可。
难道在刘立荣走上牌桌之前，不知道会有什么后果吗？
肯定知道，但总有人喜欢高估自己，认为自己能自我控制，能战胜人性。
可世上之事，因果循环，总会得到“报应”。
刘立荣当初的一念之差，换来“东躲西藏”的后半生，哪怕他再后悔，也无法改变。
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参考资料:
最人物:《冯小刚、薛之谦背后的金主垮台：因为一场豪赌，他输掉了100亿的人生！》
大猫财经:《一代枭雄人间蒸发！欠款200多亿，一把牌输7亿美金?》
深响:《刘立荣沉浮录》
环球人物:《金立遭遇空前风波，创始人现身回应：我赌了，但没有输100亿》
作者：汀兰
编辑：柳叶叨叨
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