焦点分析 前“彩电一哥”10年亏70亿，康佳哪一步走偏了？
作者 | 袁斯来
编辑 | 苏建勋
康佳再次面临亏损的无奈。
10月14日，深康佳A（以下简称康佳）发布了2021年前三季度业绩报告，预计前三季度归属于上市公司股东的净利润为亏损1.2亿元–1.55亿元。第三季度亏损尤其严重，高达 2.05亿元–2.4亿元。
康佳对此的解释是“受原材料价格大幅波动、市场竞争愈加激烈、国内消费疲软、海外疫情持续影响出口业务”，毛利下滑造成亏损。
去年同期康佳盈利了5.2亿，但之所以它们能拿出这一亮眼数字，是因为卖掉了东莞康佳投资有限公司51%股权，拿到约9.28亿资金。如果将这种资产性收入排除，去年康佳同期业绩已经很难看。
彩电行业早已被海信、创维、TCL三家巨头垄断，寡头效应尤为明显。康佳早就意识到这点，这些年做了不少努力，前几年智能机火时卖手机， 智能家居火时要做“万物互联”，这两年又投资起芯片和锂电池。
如今已经很难明确说出康佳的主营业务，它的多元化跨度极大，从政府项目到消费电子，从污水治理到半导体，都有康佳的身影。但似乎每个业务，都不足以支撑康佳持久成长。
刚开始转型时，康佳集团总裁周彬提出了目标：“2020年康佳集团要实现营收600亿元，培育3个营收过百亿的新产业，打造1至3个新的境内外上市公司，2022年完成营收1000亿元。
这个时间点正在逼近。康佳上半年218.1亿元的营收，无疑离他们的目标还很远。
连亏十年的过去
如果只是简单搜索，会以为康佳是家表现不错的公司。
根据康佳发布的2021年半年报，今年上半年康佳集团营业收入218.1亿元，较上年同期增长24.46%，归母净利润8545万，虽然同比下降9.8%，仍然赚钱。但如果扣除非经常性损益，会发现康佳亏损7.1亿。
这也不是康佳第一次扣非后亏损，2020年，康佳扣非后亏损6.5亿，疫情前的2019年半年报，康佳扣非后亏了6.2亿，2018年半年报显示扣非后亏损3亿，如果回溯，康佳从2011年开始扣非后就在亏钱，根据《华夏时报》统计，2011-2020年十年间，康佳扣非后净利润累计亏损72.6亿。
所谓非经常性损益项目，多数和主营业务无关。今年上半年，非流动资产处置损益带来2.7亿收入，这种处置一般涉及地产、设备或子公司，而计入当期损益的政府补助则高达7.14亿。
他们的确在马不停蹄地处置子公司，今年中旬，康佳拟转让智能电视内容提供商易平方70%股权，主理综合水务治理业务的毅康公司11.7%股权，挂牌低价预计分别不低于28亿和3.06亿。9月，康佳又退出了房地产开发商重庆程达置业，股份转让价格为2920.5万。根据《乐居财经》报道，康佳退出时，住宅旁的高新产业园项目还在开发中，变现并不划算，他们实际上是亏损退出的。
2020年12月18日，2020 重庆Micro LED产业创新论坛暨康佳半导体显示技术及新品发布会举行。图片来自IC
康佳退出房地产市场原因很复杂，不能就此简单推论他们只是在回笼资金。虽然事实上，康佳的确不怎么“有钱”，他们中报的经营现金流从2016年开始都是负数，今年上半年为-12.9亿。
卖掉资产的同时，康佳这几年一直在烧钱。2018年，康佳子公司以4.55亿竞购下新飞电器，2020年，康佳收购了英国倍科常州工厂，这家工厂主要生产滚筒洗衣机，今年，康佳又计划收购做锂电池的海四达和做电路板的明高科技。
他们自己的支出也节节攀升，2021年中旬，康佳营业成本高达208亿，比去年同期增长了27.96%，对比看，他们研发支出十分逊色，今年上半年为2.84亿，这一数字2018年更是只有1.37亿。
在如此重负之下，康佳的资产负债率已经高达79%，对比来看，海信上半年的资产负债率是44.6%，创维为57.4%， TCL为65.2%。
转型几年后，可以看出康佳还没有找到利润足够丰厚的业务。
康佳迷途
康佳似乎一直没找到正确的路。
2014年，他们要做中国“第一个智能电视互联网运营平台”、2016年，他们又打算切入更多软件服务，提出了“硬件+软件”的口号，2017年又加上了“投控+金融”，年报中还出现“科技+产业+城镇化”的概念。
2018年，康佳开始声势浩大地转型，划分成“产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群和投资金融业务群”四大业务组群，描述发展方向的加号已经多到眼花缭乱。
它们提出了让人费解的概念：科技+产业+园区，做起政府和房地产生意。他们在宜宾、滁州、遂宁等城市修建产业园，还涉足环保业务，环保事业部刚成立不久，就中标了投资额为12.99亿元的东港市城市内河综合治理工程 PPP 项目。
同年，2018年，周彬又宣布，康佳要布局“半导体设备、半导体材料”、“半导体设计”、“半导体制造”等产业链，2018年，他们成立了康芯威公司，正式开始研发芯片，2019又投入10.82亿在盐城成立封测厂康佳芯盈。当然，这背后也少不了各个城市的康佳“半导体高科技产业园”。
康佳的芯片的确不是噱头，他们的存储芯片，已经在2019年12月量产，第一批卖了10万颗，金额大约20万。这种价格的芯片当然无法带来多少收入，今年上半年，半导体业务只有2.41亿的营收。
如果将这些名头拨开，会发现康佳重头戏仍然是工贸、彩电、环保、白电和半导体，尤其是工贸业务，今年上半年为121.8亿，占到整体主营业务收入的一半。
康佳电视，图片来自：IC
所谓的工贸业务，其实就是“加工和贸易”，赚IC芯片存储、液晶屏的加工费，加上下游给的一些分销费用，自然利润微薄。根据2021年半年报，康佳工贸利润只有可怜的0.86%，而且今年毛利还比去年同期下降了0.64%，显然不是一门持久赚钱的生意。
而康佳的彩电、白电业务毛利也只有5.4%和8.2%，公司整体毛利更是只有4.55%。这样的毛利率和同行们差异太大，以黑电为主的创维毛利率为16.6%，以白电为主的海尔毛利率高达30.1%。
家电行业这几年都在转型，步子最大的是TCL，它直接剥离家电资产，又花上百亿并购中环集团，专心做起了光伏。今年开始，碳中和变成热词，TCL的确押中了宝。
但和TCL壮士断腕式的投入不同，康佳进入新产业更像蜻蜓点水，这也导致康佳缺少核心主营业务。多元化并非洪水猛兽，但能够驾驭多元化的公司凤毛麟角，或许康佳应该安下心来，想想自己的重心究竟是什么。
6000元预算，买台啥电视
本文作者：家电狗
经常有小伙伴们想让说道说道不同价位段的推荐机型。这个说起来不难，但是真写起来，不瞒你说，狗哥的毛真是都快掉光了。所以想着要不先写个4000-6000元预算的推荐？后来发现还是太多，干脆就写6000元段位了。
选择写这个价位的推荐的原因，除了懒之外，当然还有如下几个：
6000元左右是目前国产品牌中55寸高端型号的主力区间，也是合资品牌中55寸电视的价格和品质和品牌溢价最平衡的一个点。在这个价位如果你买一台55寸的电视，那它的画质和品质感肯定是很棒棒哒。而55寸，是现在大多数消费者的客厅首选。当然，这个价位你也可以买到一台很不错的65寸中端机型，甚至还可以买到一台70+的大平板。6000元左右是很多人一个月的工资，留出这么一块预算来购买一台可以看很多年的电视，合情合理。太少了都对不起那么贵的房价买来的大客厅。俺喜欢6。这篇除了授人以鱼之外，还想授人以渔。虽然市面上满足预算需求的型号可能推陈出新，但归根结底，总有一些选购办法是可以参考的。就像狗哥在之前的文章里说的：预算＞尺寸＞画质>音效>系统。虽然表面上“画质”的优先级没有放在第一位，但其实考虑的都是以你的钱包厚度为基础，如何给眼睛带来最棒的满足感 。其他诸如cpu内存，系统，音质等等，都算是锦上添花，哪怕是短板，也有其他便捷的解决方案。
当消费者进行选购时，一定记得提醒自己：电视最核心的功能是显示，视觉观感要放在首位 ，不要被宣传介绍里那些花里胡哨的功能带偏了。只要你抓住了本质和选购原则，再去选的时候就轻松多了。（当然不排除个别客户有独特的痛点，本文就不专门讲了）
因为预算已经固定，所以这篇文章里的型号排序以优先尺寸，其次画质的原则排序。（如果你不知道买多大的电视，可以看下狗哥之前的文章《关于液晶电视的尺寸选择》）。
就6000这个价位而言，狗哥更建议你选一台优秀的55寸电视。更大尺寸的算是给不同消费者提供多种选择，不做主推。
下面开始掰扯。
夏普 70su575 6000以内
夏普（SHARP）LCD-70SU575A 70英寸4K超高清人工智能网络wifi液晶平板电视机6168元
随便翻了下张大妈上面的历史低价，这款有过4168的价格，不过2018年下半年的时候夏普有过一次大调整，估计现在四千多够呛买到了（6000以内肯定问题不大 ）那么就假设6000左右买一台70寸电视值不值呢？狗哥觉得还是值得。
首先，70寸的大尺寸，夏普品牌的余威还剩下几根虎毛，摆客厅不用开机都会很有面子。虽然近些年品控饱受诟病，但是这个尺寸结合价格，哪怕抛开品牌，依然是很能打的。
画质方面，别去管什么“日本原装面板”之类的说辞，爱什么屏什么屏，吹得天花乱坠，也就是你看到的那个效果而已。值得关注的是，这款电视用到了夏普的广色域技术，色彩方面的素质不会差就是。
侧入式背光，无局域控光。侧入式背光的均匀度本来就是个难题，所以做好接受漏光的准备。只要不是影响了日常观看的程度，就别拿手机拍几个漏光照片让别人瞅了，以你自己的实际观感和接受度为准。
hdr，没有，就算有也白费，350nit也玩不来HDR的。
刷新率60Hz且没有动态补偿，玩游戏看球赛什么的估计肯定会差点意思。
系统方面，安卓系统，后期会不会升级估计是够呛，硬件配置1+16，别再加广告就挺好了。
总的来说，虽然这款在画质和系统方面称不上优秀，但是及格是有的。结合价格来看的话，就值得考虑购买了。实际日常看个高清有线电视什么的，够用。做工方面，狗哥相信富士康是有技术的，但这个价位的品控嘛，网上吐槽不少，所以准备看很多年的小伙伴们，注意落实好保修和延保什么的，毕竟这个夏普不一样了。
TCL 65Q2 6000左右
TCL 65Q2 65英寸超薄无边框全面屏HDR4K电视机 34核人工智能（枪色）5999元
墙里开花墙外香的TCL这几年好产品不少，这款Q2就是其一。从外观设计到画质表现，都可以说可圈可点，完全对得起它6000左右的价格，画框式的外观设计新颖独特，摆客厅像件艺术品。画质方面，虽然采用的是侧入背光，但是根据消费者反馈，光控做的不错，基本没霸气侧漏。高色域，还有MEMEC，可以说一台画质优秀的电视该有的基础配置它都有了，这几个配置足够让它从一堆同尺寸价格型号中拔高出来。
TCL 65Q2
音效也是这款的主打，哈曼卡顿品牌加持，但在狗哥看来倒只能算个添头了。音效肯定比一般电视好很多，但是和你几百块的低音炮比还是够呛，毕竟电视的轻薄和音效不可兼得。
其他诸如人工智能什么的，日常用起来还是比较方便的，但估计你也就新鲜几天，图个乐就得了。
创维65H9D 6000左右
创维（SKYWORTH）65H9D 65英寸4K HDR超薄全面屏2.0 AI人工智能 超高清智能网络液晶平板电视5999元
提型号看见首数字是“9”的，一般都差不了。创维这款H9D，不论就颜值还是画质还是做工来说，都是一款优秀的产品。金属机身，全面屏设计，还有一些设计上的小细节也体现了用心程度，比如后面不常用的接口有盖板覆盖防止进灰。
65H9D背板
画质方面，HDR，MEMC，广色域，该有的东西也都有了，而且做的都还不错。这就决定它可以在狗哥的榜上有自己的一席之地了。至于什么“全面屏”和“蓝光护眼”之类的，听听就完。
康佳55V92A OLED 6000以内
康佳(KONKA)OLED55V92A 55英寸 OLED护眼电视 无边框全面屏 超薄电视 AI人工智能 平板有机电视机5899元
6000元左右买一台55寸的全高清OLED电视，香不香？
只要不是特别垃圾，那肯定香啊！
别看只是全高清，但其实对大多数消费者来说，别说什么4K或者全高清了，连真正的高码率720P片源都看不到。而且因为是OLED，这款天生就具备优势，比如，只谈外观方面的厚度，就足够把LED秒成渣。画质方面的对比度，黑位表现，响应速度等等，更是一骑绝尘。
虽然现在OLED的寿命还是个问题，但就算假设你运气不佳，碰见了烧屏之类的问题，狗哥觉得以康佳多年的口碑，售后方面估计也没啥问题。所以，以这个价格尝尝下OLED的滋味，你就说香就行了。
55E9A 价格6000左右
海信（Hisense）H55E9A 55英寸 超高清4K ULED超画质量子点 HDR 超薄全面屏 AI人工智能液晶电视机5999元
还是那句话，看见“9”就知道是高端了。这款E9A是海信作为量子点电视阵营里的一款主力产品，从型号命名也能看出海信对它的重视程度。而且这台电视当然也不负众望，不论是从画质还是到用料做工，都证明了国产厂商分明是有能力做出一台好电视的，差的只是品牌价值，还有如何在保证产品好的前提下减少成本而已。
画质方面，这款有2304个分区控光，保证了画面的对比度和层次感，再配合量子点电视在色域方面的优秀表现，两者结合，构建了优秀画面的硬件基础。搭载了AI场景识别优化技术和自动体育模式（其实就是MEMC了），构成了软件层面的画质优化技术。软硬结合起来，听着就厉害有没有。当然，实际也确实挺厉害的。
外观方面，嗯……总让人觉得时曾相识。没错，底座和三年前的三星某型号非常相似。包括整体的外观设计风格，也都很非常三星。不过这些都是无伤大雅的小事，好看就行了。
另外提一嘴硬件配置，这款的配置可以说是国产旗舰级别了，光看内存就有4+64了，四核1.7GHz的64位处理器，估计你把所有电视端的APP都装进去也能运行流畅了。
三星 55Q6F 价格5500左右
三星（SAMSUNG）QA55Q6FAMJXXZ 55英寸 4K超高清 HDR QLED光质量子点 局域控光 收纳集线器 智能电视 银色5999元
像三星索尼之类的合资电视，其实狗哥一直都不建议消费者去购买它们的低端产品。因为合资电视的画质特色一般都要从中高端机型开始才显现出来 ，它们的入门级别产品并不会比国产货多几根毛，往往属于品牌加持的信仰而已。
三星这款55Q6F是一款兼具了三星的外观设计和画质特色的中端机型。根据狗哥获得的消费者反馈，还有RTINGS和U2B上的大佬们的评测数据来看，可以说是一片好评。在各种标题为“Best game TV of 2018”之类的盘点中都得进前三。
除了光质量子点电视在色彩方面的优秀表现之外，这款电视在动态方面也得到了大幅度的提升，终于不再是一提动态就是被大法吊打的局面，甚至在某些方面得到了赶超。去逛卖场看真机话，这款的画质绝对甩开那些入门型号太多，比上高端旗舰也完全不虚。
如果你对电视的画质和动态有较高要求，55Q6F肯定不会让你失望。锐利饱满，顺滑通透 。如同一款精美白瓷上的麻婆豆腐，色香味齐全，很香。
索尼 55X9000F 价格6000左右
索尼（SONY）KD-55X9000F 55英寸 4K超高清 智能液晶平板电视 精锐光控Pro增强版（黑色）6999元
先唠叨几句闲话。说起索尼大法，其实狗哥算是个资深的大法粉，但是真的看不惯现在线上被某论坛商家们带起来的无脑节奏，好像只要是大法出的，哪怕是一坨X都是香的。要说大法的电视技术强不强？那当然是不可置疑的强。但是大法的所有电视都好么？并不是。索尼的主力产品从8系起步，再低的，没有核心技术，纯粹充值信仰。再高的，提升也不至于天翻地覆。花那个钱买多出来的效果，值不值？你得问自己的钱包。
X9000F系列采用直下式背光，控光效果优秀，明暗分明。搭载了以前旗舰机才有的X1进阶版芯片，动态顺滑，色彩过渡自然。还支持HDR10和杜比视界。只要你的片源够好，X9000F绝对会让你发自内心的感叹一句“索尼大法好”。就更别提配合PS4 PRO，享受黑科技加持了。试过之后你就知道什么叫“从此电视分两种，一种叫索尼，一种叫其他 ”。
另外估计不少值友会纠结于是等新款的X9000G，还是入手老款的X9000F。其实就现在的液晶电视而言，暂时还折腾不出什么花来了，哪怕理论数据吹再狠，画质提升都不会很大。而且现在X9000F价格已经见底，而X9000G价格挤掉水分估计还得半年。所以一句话，刚需放心入，不急慢慢等。
总结：
都说了是想授人以渔了，所以鱼肯定不能太多了，有这7款应该够了。更多的是想告诉消费者们一些选购技巧。如果你不想研究那些厂家们发明的那些听起来就很厉害的名词，什么量子点啦薛定谔啦相对论人工智能什么的，那你其实完全不用知道它们是什么，只需要根据自己的钱包去选就很稳了。就目前的55吋电视而言，6000元这条线平衡了品质和品牌， 如果你恰好需要，那么它就正好合适。如果你的观看距离更适合大尺寸，那么各方面肯定会相应缩水。是要吃香还是吃饱？还是加钱吃得又香又饱？还是那句话，看你钱包。
至于入手价格，当然是越低越好了。相中了的话多查查历史价格，根据迫切程度自行选择入手时机。家电
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