当年出过各种奇怪手机的LG，彻底把自己玩没了
最近有条新闻，说 LG 已经几乎退出手机市场了。
托尼看了眼数据，发现 LG 的日子确实过得不好，就连本来份额较高的美国市场，在去年宣布关闭手机部门之后也不断萎缩，现在已经几乎消失了。
这些份额，已经被联想和摩托罗拉给占领了。
其实提到 LG 手机，托尼还是挺惋惜的，毕竟当年，他们的产品丰富多彩，既有符合主流认知的智能手机，也有各种异想天开的产品。
这个诞生自上世纪 50 年代的品牌，是世界上最大的显示器和屏幕制造商之一，和隔壁三星有得一拼。
当然，随着移动时代的到来，LG 也搞出了各种各样的手机，当年国内最火的手机之一，应该就是
巧克力手机在 2006 年推出，采用滑盖设计，触碰键盘时还会变成红色。
独特的设计和命名方式让 LG 在手机市场火了一把。这手机当年要卖到两三千块钱，但依然十分畅销。
但是在智能机时代，LG 就像中了邪一样，始终跟不上大部队的步伐。。。
首先是一开始就做出了错误的选择，LG 并没有选择 Android 作为操作系统，而是微软的 Windows Phone 。。。
LG Optimus 7 ▼
上一个主推这个系统的，已经成为了手机市场里最边缘的品牌之一。
后来发现 WP 不太行， LG 也老老实实推出了 Android 智能手机，虽然 2010 年才起步，但是有总比没有好。。。
手机一开始做得还不错，尤其是 2012 年推出的 Optimus G 系列，一经推出就在日韩和欧美地区卖了一百多万台。
当时 G 系列反响还可以，LG 就干脆把 G 系列独立了出来，打造成一个旗舰系列。
但是！
也不知道是哪里不对劲，LG 总是能做出一些奇怪的设计，虽然还没到反人类的程度，但绝对不是大多数人能接受的。
比如 LG G2 ，各方面配置都挺不错的。
可是你为什么要把电源和音量键放在背面？？？
就算那个时候的手机尺寸没这么大，但是用食指来解锁和控制音量，不仅反直觉，而且看着就不舒服。。。
你以为这就结束了吗？后面还有更怪的手机呢。。。
2013 年，LG G Flex 出现了，它与任何一台手机都长得不一样，因为它是真·曲面屏。
G Flex 整个手机都是弯的。。。
它不仅保留了背部按键，采用了全局弧形设计，机身背部还支持自我修复轻微刮伤。
托尼有幸上手把玩过 G Flex ，怎么说呢。。。揣后兜里，还挺贴合屁股曲线的。
反正这不是一款面向大众消费者的设备，更像是展现自己技术实力的产品。
接下来的 LG G3 倒是正常了很多，它在 2014 年率先用上了 2K 屏幕，技术力也丝毫不比其他手机差。
但背部的按钮依然延续使用，这个设计一直沿用到了 2015 年上半年发布的 LG G4。。。
没关系，虽然 LG G4 还在采用这种设计，但是我们还加上了看上去更老气的皮革背板啊！
开个玩笑。相比较外观，LG G4 真正的问题在于它有制造缺陷。
这台手机里面的一些零部件会产生松动，一旦出了问题，手机就会陷入循环重启的状况中。
而且不仅是 G4，当年下半年发布的旗舰产品 V10 同样有这样的问题。。。
LG V10 倒是也有一些独特的设计，比如在那个时候就用上了双屏设计，只不过第二块屏幕位于主屏幕的右上方，和前置摄像头并列排布。
这样你就可以在不看主屏幕的时候进行一些简单的操作，比如看时间、通知和音乐等。
但你这副屏就在主屏幕上面，这屏了个寂寞啊。。。
看看其他带着副屏的手机，像什么小米 11 Ultra 、三星 Galaxy Z Flip3 和华为 P50 Pocket，副屏都放在了背面，这才能算是个好用的副屏吧。。。
如果是想提高屏占比的话，只能说 LG 方向错了，因为没过几年，整个手机的正面就已经全是屏幕了，异形屏也满大街都是。
后来的 LG G5 设计可以说是大变样，这也是托尼个人最喜欢的 G 系列手机。
虽然标志性的上下圆弧设计不见了，但是整体的造型更加和谐，背部按钮也终于移到了侧面。
但托尼觉得就按 LG 的执着劲，估计要不是为了给背部指纹和相机模组腾出空间，他们也不会这么干。。。
除了外观，LG G5 最大的特点就是采用了模块化设计。
不过 LG G5 采取了一个折中的设计，模块化了，但是没完全模块化。
G5 的机身底部可以拆卸，换上新电池、相机或者 B&O HiFi 音频模组。
但这个模块化属实有点鸡肋，只是看着帅而已。
比如电池虽然可以拆卸，但是并不支持热插拔， 拔出电池手机还是会关机。。。
相机模组也只是模拟了相机的使用方式，加入了快门和拨轮等实体按钮，但成像质量其实没有任何提升，还会让手机变得更加厚重。
LG 最初希望更多第三方厂商加入到模块化设计，最终可以发展成一个完整的生态。
这个想法确实很好，可惜并没有人买账，LG G5 的评价褒贬不一，市场反响非常一般。
另外，这也是最后一款进入中国市场的 G 系列手机，G6 压根就和咱们无缘。。。
LG G6 同样也采用了奇怪的设计：18:9 比例的屏幕 。不过和之前不同，这个设计终于撞大运成为了后来一段时间的主流。
但是由于前几代手机的评价褒贬不一，加上 LG 并不怎么上心的营销，G6 的热度和销量被当年的竞争对手三星 Galaxy S8 甩开好几条街。
同样是韩国顶级的电子厂商，两者的市场反响却相差巨大。。。
咱们现在再回过头看看 LG 做的手机，差吗？其实也不差，率先采用 2K 分辨率和 18:9 比例的屏幕，率先采用激光对焦传感器和大光圈镜头，采用模块化设计，与顶级音响品牌 B&O 合作等等。
但是日积月累的奇葩设计和远不如友商的营销，在这个酒香也怕巷子深的年代，只让 LG 的手机业务越来越差。
而且这还没完事儿，LG 在 2020 年不忘初心，推出了一款现在看来依旧极其奇葩的手机 —— LG Wing 。
就。。。你们自己看动图吧。
LG Wing 可以把屏幕横向翻转过来，这时底部就会出现一个稍小的屏幕，你就可以同时进行看视频和聊天之类的双线操作。
怎么说呢，我的建议是，LG 可以体验一下珠海小厂的 Flyme 全手势小窗 。
无论如何，LG 手机业务成为历史是板上钉钉的事情，毕竟靠着这些带点奇葩的手机，LG 已经亏损了几十亿美元。。。
但对于 LG 退出手机市场这事儿，托尼个人还是觉得挺可惜的。
一方面，是因为这意味着我们很难再见到各种奇怪手机了。现在的手机市场着实有点单一，LG 老是开得很大的脑洞，说不定还能给我们更多惊喜。
其次呢，LG 也不是完全没救，他们在美国的市场保有量依然不错，抢救一下说不定还能苟住。
但不管情况如何，LG 在去年 4 月份宣布了退出手机市场。而他们现在的市场份额，也所剩无几。
想要保存这份情怀，也就只能在海鲜市场当个垃圾佬，淘一部成色还不错的 LG 手机，留作纪念了。
LG手机曲终退场：再见，我的"巧克力"
“I chocolate you~”
在那个滑盖手机和2G网络当道的年代，LG“巧克力”手机这句经典的广告语可以说承载了80后很多难以磨灭的记忆。但现如今，这块“巧克力”终究还是“融化”了：4月5日，LG电子正式宣布将于2021年7月底关停智能手机业务，一部分售后与系统升级服务将被保留。换言之，LG手机已被正式宣判“死刑”。
小刚对LG手机的离场倍感遗憾，毕竟LG为大家带来了很多款经典的移动设备，但小刚同时也认为LG关停手机业务是种“必然”。本篇文章，让我们梦回有LG陪伴的岁月，感受LG手机之“幸”与“殇”。
01幸：它们让世人记住LG手机
巧克力KG90
严格来说，小刚认识的第一台LG手机不是Optimus 3D也不是G系手机，而是这台KG90。
当年LG KG90由韩国天后金泰熙代言。除了KG90本身外观和性能足够出彩以及那句经典的广告语之外，这部手机在当年拥有极高话题度很大程度要归功于LG对这款手机的成功营销。可以说，当时上至电视广告下至地铁站都有KG90的广告，那句广告语“爱，巧克力，呦”也是颇为洗脑。
LG KG90
此外，LG KG90还拥有一项在当时看来颇为奇妙的设计，即用户触碰到KG90的功能导航键时就会发红光。这个设定在现在看来可能略显无聊，不过在当时可以说是非常具有吸引力的，广告中的那句“一碰你就脸红”灵感便是源于此处。
设计时尚，高话题度，配置出众，诸多因素让LGKG90成为2006年中国市场上炙手可热的一款手机。
LG KE850 Prada
全球首款采用电容屏设计的手机是哪一部？是苹果iPhone么?不，是LG KE850 Prada。LG KE850 Prada“抢先”iPhone于2006年12月15日首次亮相，而苹果则是在2007年1月9日的苹果Macworld博览会上发布了iPhone。只不过后来的事情我们都知道了，LG KE850 Prada风头被iPhone压过，而iPhone改变了智能手机发展的轨迹。
除了是全球首款采用电容屏设计的手机外，LG KE850 Prada也是LG手机与时尚巨头Prada跨界合作的产物。后者赋予了KE850极为精美的外观设计，同时手机独特的单色界面设计也让其自身拥有一种区别于当时其他手机的独特魅力。
配置方面，LG KE850 Prada拥有一块分辨率为240 x 400的3英寸屏幕，手机正面为三个物理按键，触摸屏承担了大部分操作，背部为200万像素施耐德镜头。尽管在当时来看LG KE850 Prada的硬件配置和外观设计都很给力，但它仍然只是一台功能手机，而这一点无疑也是其光芒被iPhone盖过的重要因素。
LG Optimus 3D
2011年，LG推出了全球首款采用裸眼3D技术的手机LG Optimus 3D。这款手机的出现让用户无需佩戴3D眼睛即可观看3D电影，其还搭载了主频为1GHz的德仪OMAP4430双核处理器，拥有512MB的运存，同时其拥有的500万像素后置双摄方案甚至还能拍摄3D视频。
整体来看，这部手机概念足够超前，技术也足够“黑科技”，不过裸眼3D+3D视频录制的独特仍然抵不过实用性的考验。后期随着手机3D热潮的降温，LG Optimus 3D也逐步淡出人们的视野。
LG Optimus 2X、4X HD
之所以将LG Optimus 2X与LG Optimus 4X HD放到一起说，主要是因为这两部手机分别开启了两个时代：LG Optimus 2X的出现代表手机进入双核处理器时代，LG Optimus 4X HD则代表手机进入了四核处理器时代。
LG Optimus 2X
LG Optimus 2X搭载了一枚英伟达Tegra 2双核处理器，拥有一块480x800像素分辨率的屏幕。此外LG Optimus 2X还是首款支持1080P视频录制的手机，用户可以通过手机上的HDMI接口将视频输出到电视等设备上播放。
LG Optimus 4X HD
LG Optimus 2X发布不到1年以后，LG凭借Optimus 4X HD将手机推入四核时代。LG Optimus 4X HD搭载了英伟达Tegra 3处理器，拥有一块4.7英寸True HD IPS 1280 x 720像素大屏，整体配置在当年来看十分强悍，因而其在安兔兔2.8.3版本（上古版本）中获得了11342的成绩。
LG G Flex
目前手机市场上的屏幕形态大致可被分为直屏、全面屏、折叠屏，不过在2013年这个特别的时间点，市场上出现了两台独具特色的手机，其中一款是三星Galaxy Round，另一款就是LG G Flex。
LG G Flex
三星Galaxy Round和LG G Flex是两款颇具前沿眼光的设备，前者采用了机身左右向内弯曲的设计，后者则采用了上下向内弯曲的设计。LG G Flex拥有一块弧度为700R的6英寸OLED屏幕，在实用性方面略胜一筹，因为其设计能更加贴合用户面部轮廓。同时LG G Flex背部还支持独特的自动修复划痕功能，骁龙800+2GB内存+32GB存储的配置在当年也堪称强悍。不过可惜的是，这款手机并不被市场看好。
LG Wing
虽然近些年来可折叠屏幕手机概念十分火爆，不过要论把屏幕形态“玩出花”的非LG Wing莫属。这款手机拥有一块6.8英寸OLED主屏幕及一块3.9英寸副屏幕，可通过旋转实现T形双屏显示。旋转后的LG Wing外观看上去更像是云台+手机的结合体，而LG官方为其加入的“云台相机”功能则为这种外观赋予了更多实用性，独特的屏幕形态使得LG Wing拥有更多玩法。
配置方面，LG Wing搭载了骁龙765G处理器并辅以8GB RAM+256GB ROM，采用6400万像素后置三摄方案。整体来看LG Wing这部手机即使放到现在仍然是一款十分新潮的手机，而且独特的手机形态让其更加适合短视频博主。不过也正是因为“特立独行”的外观及较弱的处理器，LG Wing并没有被市场所接受。
02殇：内外交困终退场
如此多的经典机型，如此丰富的创新能力，为何LG手机仍然遗憾退场？这个问题，想必LG自己比谁心里都清楚。
内：连年亏损撑不起
首先，手机是LG电子众多业务中的一项。据公开资料显示，LG手机2008年销售额曾一度达到30亿美元，累计销售量1亿余台，仅次于诺基亚和三星电子位列全球手机市场第三。
不过好景不长，LG手机业务颓势已无法避免。其从2015年Q2开始至今一直处于亏损状态，到2020年Q4已累计亏损达5万亿韩元。虽然其间LG内部也有诸多关于拯救手机业务的计划出现，但长期的亏损状态是LG电子决定关停手机业务的重要因素，毕竟不可能让一项长期亏损的业务拖累公司其他优势业务的发展。
说到LG公司其他业务的发展，据LG电子2020年财报显示，LG 2020年收入63.26万亿韩元（约564.5亿美元），利润3.2万亿韩元（约28.5亿美元），同比增长31.1%。其中，LG的家用电器和空气解决方案业务年营收达22.27万亿韩元（约198.7亿美元），利润达2.35万亿韩元（约21.0亿美元），贡献最大。
LG电子方面也考虑过出售手机业务，但在后期与德国福斯等厂商讨论关于出售LG手机业务的谈判中因专利因素导致失败，这无疑也成为压死LG手机业务“最后一根稻草”。
外：竞争白热化，蓝海变红海
LG手机业务关停，除了本身亏损加剧和出售失败外，外部因素也很重要。国产手机厂商如同雨后春笋般出现，老牌手机厂商与新兴势力间的竞争趋于白热化。国产手机厂商的进步速度无需多言，从统计机构数据即可看出：
2014全球智能手机市场占有率 图源：Counterpoint
2019年Q4全球智能手机市场份额 图源：Counterpoint
5年时间，LG从市场份额全球第四（与小米等国产手机厂商并列）跌至“Others”。5年时间，华为、小米、vivo等国产手机厂商进步飞快。2019年，全球手机市场份额前五中有三家是国产手机厂商。国产手机厂商的崛起也使得LG不得不于2018年退出中国市场。
在LG宣布退出手机业务之前的2020年Q3，LG手机以650万部的出货量及不到2%的全球手机市场市场份额交上了最后一份答卷。
5年时间，内外交困。LG手机，无奈退场。
03启示：创新也是一把“双刃剑”
手机企业，产品为王。用户接纳、市场广阔、创新赋能，方为好产品。从上文总结的诸多LG的产品中不难看出，LG手机并不缺乏创新实力，有的产品甚至放到现在都让人眼前一亮，但这些产品最终还是叫好不叫座。其根本原因在于创新的方向问题。
创新，应以用户为本
手机创新的第一要务就是适合用户，从用户角度出发，以用户使用习惯为重，而不是为了创新而创新。
以LG G Flex为例，这部手机在当时的确很“黑科技”：无论是微微弯曲的屏幕还是背部可自动修复的设计都让其成为一众手机中最独特的。但是LG G Flex那块6英寸的大屏幕分辨率却只有1280x720像素，再加上为人诟病的后摄模组让LG G Flex的用户反馈并不佳。即使后期LG推出了G Flex 2也无济于事，因为消费者的第一印象已经形成，即使这部手机可能弥补了前代产品的问题也不会考虑购入。
售价、配置、定位要清晰
如何吸引用户买一部手机？售价是核心，其他内部因素还有手机配置、外观等，而外部因素则是营销。
售价方面，LG旗舰手机与其他品牌的旗舰手机一样拥有较高的发售价格，但熟悉LG手机的用户都知道，这些LG旗舰过段时间往往会迎来降价，一些潜在消费者往往会在这时候选择购入，毕竟也是旗舰定位和旗舰配置。
配置方面，以LG Wing为例，这款拥有可旋转双屏配置的手机在韩国的售价为109万韩元，折合人民币约6000余元。高昂的售价再加上独特的旋转屏，这两个元素怎么看也都应该是旗舰手机的配置，然而LG却为其搭载了骁龙765G处理器。那么，LG对这款手机究竟持有怎样的态度？这款手机究竟是怎样的一个定位？也许LG对于LG Wing在手机市场中的定位都是十分模糊的。
同时LG对操作系统的误判也使得其较晚使用Android系统。LG于2011年底才推出首款采用Android系统的手机，在此之前LG还一度和诺基亚一样选择了微软WM系统。如果说功能机时代LG把握住了潮流，那么3G时代LG的步伐显然慢了许多。
弦外之音：国产手机厂商发展迅猛
除了LG本身的问题外，依托本土化供应链独特优势迅速成长起来的国产手机厂商也不容忽视。
说到创新，以华为、小米为首的国内手机厂商均不弱于LG；说到用户群体，中国消费者对国产品牌手机接纳度逐年上涨；说到综合方面，国产手机品牌在性能、体验、功能、综合性价比方面的提升堪称极速；同时国产手机厂商之间本身就存在的激烈竞争也让它们在技术研发等方面有着过人的反应速度。从3G到4G再到5G跨越的阶段，当LG还处于迷茫、调整、反思的阶段国产手机厂商已经目标明确迎头赶上。
04终章
LG手机的离场在令人感到唏嘘的同时对于国产手机厂商也是一种警示和利好：LG手机已经用亲身经历为国产手机厂商提供了“新鲜的样本”，而LG手机的退出也意味着国产手机厂商未来将更专注于超越苹果和三星。毕竟，全球手机市场份额中这两大老牌手机厂商仍占据很大份额，对于国产手机厂商而言仍然是道阻且长其路远兮。
最后，我们还是要对曲终退场的LG手机说声再见。毕竟，I"chocolated"you。
(7660410)
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