没事，明星千万别玩“代言”

最近接连出现两个案例，说明企业或地方政府找人“代言”有严重的风险隐患。

第一例：薇娅家乡安徽庐江将取消薇娅“庐江县招商大使”。

第二个例子：王力宏人设崩塌。

王力宏代言的产品如下所示：

Nikon 尼康相机D40X S200 S550 D60 COOLPIX230 D5000（正在代言）　　Sony Ericsson 索尼爱立信手机 W980c W595 W395c W850c（正在代言）　　BM Pentium 4 电脑　　Founder 方正笔记本电脑　NOKIA 诺基亚 3230手机　　交通工具　　DUNLOP 邓禄普轮胎（正在代言）　　YAMAHA 雅马哈摩托车　　SYM 三阳 MIO 机车　　Mazda 3 马自达汽车　　SUZUKI 铃木摩托车　　饮料　　可口可乐（正在代言）　　立顿奶茶（正在代言）　　娃哈哈纯净水（１１年，正在代言）　　娃哈哈弱碱性矿物质水　　娃哈哈激活饮料　　娃哈哈锐舞派对饮料　　康师傅冰红茶　　古道绿茶　　味全每日C蔬果汁　　维他露P　　御茶园　　食品　　麦当劳（正在代言）　　雀巢脆谷乐　　BOURBON 巧克力　　Lay's 乐事薯片（正在代言）　　服饰　　波司登男装（正在代言）　　鳄莱特运动鞋（正在代言）　　Cotton USA 美国棉服装　　港士龙休闲服饰　　Hang Ten 服装　　柏仙多格服饰　　Hugo Boss雨果波士　　化妆品　　卡尼尔男士系列（正在代言）　　海飞丝洗发水（正在代言）　　莎朗洗发水　　雅芳美白产品　　资生堂SQ　　卡莎特活肤霜　　电讯网络　　马来西亚天地通移动运行商　　劲舞世界　　TOM.COM网站　　美国嘉游网站代言人　　慈善公益　　首位担任"联合国儿童基金会--国际青年大使"的亚洲艺人，探访尼泊尔一周 2002　　世界展望会，探访老挝，认养十个小孩 2007　　探访中国汶川地震受灾地区——广元元坝区红岩镇 2008　　世界展望会，探访塞拉利昂（狮子山共和国），认养十个小孩 2009　　台湾环保大使　　台湾观光大使　　麦当劳慈善基金会　　让知识带希望回家公益广告　　反盗版公益短片　　活动　　2010年上海世博会台北馆亲善大使（正在代言）　　94年台湾全运会代言人　　超级城市台北代言人　　国际自行车环台邀请赛代言人　　DISCOVERY频道《太鲁阁的秘密》引言人　　米奇75周年许愿大使　　其他　　博士伦隐形眼镜第一位男性代言人（正在代言）　　白兰氏鸡精（正在代言）　　日本第一乐器品牌Yamaha乐器　　宝岛眼镜　　i win银饰　　国际名表Bulova宝露华手表　　美国第一大手表品牌FOSSIL

看曾经如日中天的王力宏代言的品牌是如此丰富，但是一旦主角犯事，上面这些品牌的形象马上不可避免地受到严重影响。你说有没有风险？

事实上，明星代言出丑的案例还不少。

代言人：张国立

代言产品：“初元”营养液

代言风波：因为代言“初元”营养液，张国立被消费者告上法庭。这也是在新的食品安全法推出后，第一个成为被告的明星。

代言人：金巧巧、傅艺伟

代言产品：“胡师傅”无烟锅

代言风波：“胡师傅”无烟锅，被曝虚假宣传。其号称用锰钛合金打造的“锅王”，只不过是用铝合金做的普通锅，但售价却贵了十几倍。

代言人：成龙

代言产品：湖南长沙北方汽修学校

代言风波：该校违规招生、有关部门滥发职业资格证书这一情况被曝光后，有关部门已对此立案。

代言人：李嘉欣

代言产品：黄金叶坠

代言风波：香港女星李嘉欣在电视购物节目中代言的黄金叶坠，到了消费者手中突然“老母鸡变鸭”，从99足金变成了一片黄铜。售价398元的东西被揭成本仅16元。

代言人：郭德纲

代言产品：藏秘排油茶

代言风波：以天价代言减肥茶而被宣布出关的郭德纲就被较真的消费者以“广告夸大其词”为由，告上了法庭。

代言人：宋丹丹、徐帆等

代言产品：天使丽人美容胶囊

代言风波：利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处。

代言人：巩俐

代言产品：盖中盖口服液

代言风波：巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为卖点。中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头。最终，广告被迫撤下。

代言人：刘嘉玲

代言产品：SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳

代言风波：刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。广东出入境检验检疫局对一批SK-Ⅱ产品检验时发现，其多个产品中含有国家明文规定禁用的铬、钕等物质。

代言人：唐国强、解晓东

代言产品：北京新兴医院

代言风波：“治不孕，到新兴。”这样的广告不少人耳熟能详，但北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。据说该院被卫生部门查处。

代言人：袁咏仪

代言产品：丸美化妆品

代言风波：袁咏仪代言的“丸美”化妆品的广告频频在各级电视台播出，但此产品遭到质疑，“打假名人”提出，丸美产品宣传的日本背景并不符实，甚至在日本市场上买不到，存在欺骗消费者行为，并且将销售丸美产品的广西南宁百货大楼告上法庭。

代言人：马伊琍

代言产品：“茶芝兰

代言风波：上海警方披露的“套路加盟”相关案情，犯罪嫌疑人通过收购或注册“茶芝兰”等50余个奶茶品牌，以虚假宣传对外推销加盟服务，伺机实施合同诈骗。目前，这一案件抓获犯罪嫌疑人90余名，涉案金额逾7亿元。随后，作为“茶芝兰”品牌代言人的马伊琍，通过其个人及工作室社交网络平台发表致歉声明，并向受骗消费者、加盟商致以歉意。

总之，如果你想请人代言，请一定要选择那些德艺双馨，经过长期历史考验的明星（简单一些的方法，就是请年长的，个人观点，仅供参考，嘿嘿，或者简单一些，请公司内部人员上去，比如：董小姐、何小鹏等等）。

渴望进步的索尼手机，失去了最后一波铁粉

本文来自微信公众号：三联电子厂Pro（ID：cyberlife2024），作者：船，题图来自：视觉中国

一句“索大好”，几乎覆盖了曾经最有底气的一帮人，但随着这几年索尼产品竞争力的下降，他们的腰杆，似乎也没那么硬了。

而“索尼大法好”，则是这句话的全称，在数码圈，总有一拨人对品牌建立了无法割舍的感情，可以超越理性地为品牌充值。

江湖上也长久流传着索尼粉丝的传说，从耳机、相机、随身听、电视、游戏机，集齐索尼五大件，可能只是获得了索尼生态链的入门资格。对于索尼铁粉来说，性价比在情怀面前显然不值得一提。

让索尼粉丝骄傲的，是品牌从不随波逐流，始终坚持自己的设计理念，不跟主流妥协，带着日本匠人的倔强与骄傲，习惯索尼设计风格的粉丝，绝不可能接受现在满大街的刘海屏。

而如今，随着索尼新手机的发售，最卖得上价的“信仰”也被大刀阔斧地阉割，似乎连索尼自己也弄不清，到底该坚持什么了。

索尼发新机，祖训全忘光

对于索粉圈层之外的用户来说，索尼手机一直都是一种“看不懂”的存在。

硬朗简洁的机身确实“够索尼”，但架不住它年年都这么一个外观；21：9的超长“带鱼屏”，看电影确实比例正好，但和主流智能机相比，你总觉得它有点不太对劲；更别提“技术先进”的3.5mm耳机接口、毫无修饰的摄影效果、接近原生的安卓系统…...

但外人的这份“看不懂”，恰恰构成了索粉执迷的那份“众机皆浊我独醒”，他们排斥各种流行元素的胡乱堆叠，一切都向技术最本真的方向看齐——拍摄要接近相机效果、没有多余修饰的；影音要更还原电影质感的细腻屏幕、杜比全景声；而简陋的系统也代表着，可以更少遭遇各种安卓“毒瘤”的侵扰。

索尼手机的“独特之处”

图源@凑凑熊要减肥

而早年的索尼也非常争气，看似精简的功能，实则集结了索尼各项顶尖的硬件和技术，而且每次更新还都能加点黑科技，来个“全球首款”，从2019年推出的Xperia 1开始，基本就奠定了“索味”的独特气质，最终在一代又一代的手机迭代中，逐渐成为“祖训”一般的存在，而这正是索尼粉丝心甘情愿花费9000元的价格，持续购买的信仰所在。

直到上个月，鬼迷心窍的索尼用一款新手机Xperia 1 VI，单方面打破了这原本平衡的生态。手机一经发布，便因多项“违背祖训”的设计，在小范围的索粉圈内引发哀鸣一片。

首先屏幕尺寸就冲撞了索粉的“信仰”，比例由强调电影画幅的21:9，调整为主流的19.5:9。油管有博主就屏幕尺寸的调整采访了索尼日本首席工程师，他表示这一改变并非拍脑袋的冲动决定，而是经过长期的讨论，考虑到竖屏内容及社交网络友好，决定将受众从原先的专业影片创作者，转为更广泛的大众。

Xperia 1 VIXperia 1 V的屏幕尺寸对比

图源@邦尼帮你

如果说这一回应还算勉强站得住脚，但分辨率由以往的4K降级到1080P，则成了冲垮了索粉的最后一道防线，“没了4K，它还敢卖1万”？

要知道，多年来为了坚守住索尼手机的阵地，索粉也没少受苦，价格贵就不多提了，又烫又卡顿基本是索尼手机的稳定发挥，“白天手机太烫打不了游戏，晚上拍照太糊堪比千元机”，多年来对索尼各种小毛病的百般忍耐，如今都成了错付的青春。

不仅索尼在讨好大众和延续信仰之间的左右逢源，让索粉难以继续“信仰充值”，其他的硬件和软件配置，也让人难以接受这竟然是2024年的产物，“索尼罪恶滔天”，不过如此。

作为宣传卖点的潜望长焦镜头，没有光学防抖；声称加入了AI算法的相机功能，拍人像拍夜景依旧力有不逮，“甚至让人怀疑它根本没加AI”；打游戏又烫又跑不满帧数、系统本地化差劲，这些索粉早就习以为常的缺点，如今还是没有改善。

作为多年来的资深“索粉”，手握多台索尼Xperia的@爱否科技森森老师，就在最近的播客中，无情吐槽Xperia 1VI是“万元1080P旗舰”，最后灵魂发问三连：

“索尼你是不是把各家尾货拿出来清库存了？！”

“这怎么过的质量检测？！”

“索尼内部是不是该反腐了？！”

而跳出“索粉”圈层后，之于普通消费者，索尼在智能手机时代也跟智能不太搭边，除了看着高大上以外，实用性逊色。

“体验过索尼手机的摄像模式，界面很专业，我很懵逼。”

“你以为的大法是4K，其实大多数情况下只是1080P。”

没错，一个不为众人所知的冷知识是，先前的Xperia V上配备的4K只适配少数几个特定软件。不能怪索尼鸡贼，实在是4K屏幕放在手机端，哪怕是最顶级的移动处理器也带不动，这次的Xperia 1 VI砍掉实属无奈之举。

如索尼工程师所说的一样，Xperia 1 VI之前的几代机型的定位均是专业影像内容生产者，是极客，是发烧友。后知后觉或者是终于愿意放下身段的索尼意识到，一招鲜不能吃遍天，想要扩大客群还是需要放下身段。考虑到社媒友好，将产品受众从偏重功能性的极客们转移到大众圈层，也试图在追求更加出色的显示效果和能效之间找到新平衡点。

但索尼的放下身段却拆掉了索粉的台阶 。尽管4K和21:9都属于比较鸡肋的东西，但“屠龙之技”已经成了品牌特色和信仰基石。

毕竟，4K OLED屏幕、21:9的宽高比，这些都是自2019年发布的索尼Xperia 1起，便一路继承下来的特色，这些特点不仅在当时是“全球第一款”的存在，也构成了手机业务中最正宗的“索味”。舍弃掉其他安卓机花里胡哨的功能，只在摄影、显像几个领域向一线看齐并且不断创新，也是除了索尼logo，粉丝愿意信仰充值的原因所在。

Xperia 1 VI整体性能的全面降级暂且放在一边，索尼手机业务的式微也是不争的事实。

今年上半年就有传闻说，索尼的手机业务将退出中国市场。尽管索尼官方辟谣道，包括手机在内的在华业务正稳健运营中；但根据目前的消息，此次的Xperia VI不会在国内发布。

谁不曾言索尼大法好

毋庸置疑，索尼手机业务在国内有过高光时刻。

提起对索尼手机的第一印象，达成共识的三点一定是外观靓丽、拍照强劲、音质悦耳。索尼的工业设计可以说等同于日本现代的工业设计发展水平。在智能手机尚未普及的功能机年代，索尼凭借考究的工业设计和超前的影音娱乐，迅速虏获了市场的芳心。

2000年初索爱力挽狂澜的T618具有32和弦并支持Music DJ编曲功能，内置10万像素CIF相机，一举拿捏住了彼时弄潮儿的需求。之后的walkman系列乘胜追击，从惊艳程度堪比郭襄在风陵渡口的一见杨过误终身的W550——当时谁能拥有一台滑盖的W550，谁就是校园里最靓的仔，到超薄的W880、到如今看起来依旧吸睛的正红色W908c、镜面设计的W980等等，造型活泼，配色大胆，音乐性能强大，相机像素在当时一骑绝尘，无一不是令消费者趋之若鹜的产物。

以上种种经典的拳头产品也奠定了一波信仰“索尼大法好”的忠实拥趸。

在物质条件匮乏，不是，硬件匮乏的“史前”功能机时期，索尼总是慷慨地愿意领先在摄像头及其他硬件上堆料。早先索尼800万像素主摄配备30万像素前摄的配置引得遍地“索尼大法好”的时候，谁会想到迈入智能手机时代之后，任意机型哪怕前摄也都是千万像素了。

迈入智能手机时代，参数的堆叠有上限，更多硬件的军备竞赛只是徒劳。多数厂商把研发重心放在了系统运行的更新与优化上，华为研发出了鸿蒙OS，苹果的iOS都更新到18了，但索尼直到实在“躺”不住了，才终于和把系统本土化交给了魅族 。

Xperia 1 Ⅳ采用“原生安卓系统+魅族Flyme应用”的特殊设计

单个技能点的强劲堆料与一群不愿随大流的极客型消费者不谋而合。他们不满于市面上大部分品牌机型经过算法优化的摄影——不真实，以及为超薄机型而妥协阉割的3.5mm耳机接口——有损音质。恰好索尼在影音功能上的“情怀”赢得了他们的青睐，还原真实和追求极致的影像体验是这个时代下千金难买的乌托邦。

优秀的显示屏和音响系统让他们宁愿拿Xperia系列当影音播放器，说是自嘲实为显摆是可联网的MP4；全焦段4K 120帧的拍摄能力傲视群雄，有着不同于其他加入计算摄影干扰的不俗体验，堪称赛过单反。

至于索尼的手机系统如何评价？在酷安社区中早就流传着一句名言：“用索尼当主力机，连索粉都会夸你勇气可嘉”。

失守全球，失守亚太，失守“霓虹”

索尼手机不仅是在全球衰落，日本市场其实也早已失守，市占率甚至一度跌至1%。

从一方霸主沦为小透明，看着外来的苹果和谷歌互相掰手腕，索尼手机默默在others的类别中隐身不吭气。

一个挺微妙的细节体现在，不仅现实世界中的市占率暴跌，连纸片人的市场也没能保住。

在早年的翻盖机时代，在日漫中，索尼基本能和夏普、松下等品牌，维持着群雄割据的场面，而进入智能机时代后，虽然动漫公司为了规避版权问题，常常把苹果logo改成鸭梨、橘子等各种水果，但还是藏不住苹果标志性的外观。在新海诚的经典作品《你的名字》中，手机作为推动剧情的主要道具，男女主用的是不同型号的iPhone，而索尼手机则和MOTO一起，被“分配”给了配角使用。

如果说早年索尼手机“信仰”的底气，来自索尼影像部门、娱乐部门的输血，让它能频频从其他部门的“技术下放”中获益，那么到了现在，随着“One Sony”的口号逐渐被人遗忘，“索尼怎么还没倒闭”的调侃不再成为新鲜事，本就在索尼集团中没有存在感的索尼移动，自然也渐渐失去了“执拗”的本钱。

或者可以说，庞大的索尼集团不但没有给到手机业务强有力的支持，大公司病反而间接性地导致了其手机业务的疲软。早些年，就有索尼高管在回应手机拍照素质没有达到预想中相对优秀程度时无奈解释：主要原因是索尼相机部门不愿意配合手机部门做关于照相方面的优化。

索尼全球营销高级经理亚当·马什曾表示：“尽管我们是一家企业，但内部有时仍然存在沟通障碍，Alpha部门不想给移动部门某些东西，因为不想让手机跟价值3000英镑的相机有同样的拍照体验。”

索尼的手机业务就像是血统纯正、早早因为展露风采受宠，却很快泯然众人跌落神坛的小儿子一样，家里的兄弟姐妹都留着一手。

说不清是索粉的幸运还是不幸，大公司的背景和底气使得索尼不会轻易放弃手机业务。从2017年亏损开始，就曾传出高层想砍掉手机业务的消息，后来经历了几次降本裁员、和相机部门的合并，终于还是“苟活”到了现在，或许集团内部也依然需要它。

现在谈“食之无味，弃之可惜”都太早，不放弃也不代表会重金投入。尽管索尼手机销售惨淡仍坚持年年推出新品——这是一种怎样的精神，但从几代更迭的变化来看并没有长期可持续的清晰规划，更像是一种例行公事，为了延续血脉而已。

2017年，索尼中国总裁高桥洋曾在采访中多次提及，索尼的一大战略核心：“索粉是我们最宝贵的财富”。

第二年的4月12日，在SonyExpo（索尼魅力赏）活动结束后，索尼又另外举行了一场“索粉之夜”粉丝派对，当晚，因为多次带领索尼走出围城、被粉丝亲切称呼为“姨夫”的索尼董事长平井一夫，也来到了活动现场。

回看当天活动的用心程度，甚至已经远超今天的索尼手机，因为活动举办地位于成都，官方不仅准备了可以变出平井一夫标志性的“姨夫微笑”的变脸表演，还有平井一夫抱着大熊猫的沙画等各种互动环节。

只可惜，转眼到了2019年，平井一夫正式从索尼退休，高桥洋也在2022年退休。如今，至少在手机业务上，索尼早已无法承担起粉丝“信仰”的期待，而回看当初热闹非凡的“索粉之夜”，或许索粉对索尼余晖的告别，从那时便已悄悄开始。

本文来自微信公众号：三联电子厂Pro（ID：cyberlife2024），作者：船

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分类：性能日期：2024-11-26 浏览：23 评论：0

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事实上，明星代言出丑的案例还不少。

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