通信历史连载541-中国移动之MM应用商店Mobile Market的那些事
通信历史连载541-中国移动之MM应用商店Mobile Market的那些事
MM应用商场Mobile Market上线的故事：
2009年工作会议：2010年3月23日： 中国移动和诺基亚共同推出MM-Ovi商店-MM商城的首个店中店 。诺基亚6788i是首款预装MM-Ovi商店的移动终端。MM-Ovi商店将预装在所有新款诺基亚TD-SCDMA终端和诺基亚为中国移动定制的Symbian系统终端。
2010年5月17日： 中国移动应用商场Mobile Market新版亮相。MM有16400款应用，免费应用只有1152个。
2010年6月： 中国移动应用商场Mobile Market联合网易、腾讯、网龙打造的移动MM合作运营平台-“MM专栏”，在网易手机频道、手机腾讯网、网龙91手机娱乐门户正式上线。
2010年8月： 中国移动应用商场Mobile Market诞生满周年之际，中国移动上半年业绩报告披露，截至今年6月底，MM累计注册开发者5万人，各类应用突破2万件，应用下载量超过2500万次。MM开发者和应用数量两项指标分别增长了5.6倍和16倍，创造了应用商店发展的高速增长。
2010年8月： 共青团中央和中国移动携手，启动“MM百万青年创业计划 ”，累计吸引创业青年开发者突破118万人，征集创业作品超过65万件，其中高校参赛作品占比高达78%，活动在全国范围内，尤其是青年群体中掀起一股投身移动互联网创业新浪潮。
2010年10月： 通信展，中国移动以MM平台主打业务应用。
2011年8月12日： 诺基亚与中国移动联合品牌应用商店MM-Nokia 今天正式投入商用。三款内置MM-Nokia应用商店的TD-SCDMA智能手机诺基亚T7、诺基亚720T、诺基亚720T Gold也同步发售。
2011年11月： “2011中国移动MM校园手机应用PK赛”在京启动。中国移动的数据显示：MM月销售收入已连续两个月呈走低态势，8、9月环比降幅分别达到3%、8%。 中国移动MM用户数超8000万，月下载量最高近1亿次，今年全年下载量累计超2.5亿次，但若论对用户的吸引力，MM不但远不及苹果 ，也不及机锋网等第三方应用商店。
广东MM基地相关受访人士：
“对机锋网、N多网、手机游戏盒子、91手机助手等第三方商店而言，惯用的做法是把大批免费或者带体验功能的流行应用经筛选分类后搬至其商店，由于不会对应用本身进行修改，并且考虑到实际起到的推广效果，相关应用开发者往往不会对其提出侵权诉讼，这种机制使得第三方商店的应用种类多、体验好，广受用户喜爱。”“MM的应用上线审批流程则显得过于繁琐，直接导致了MM应用发布速度慢，并且MM要求相关应用开发者主动提出进驻MM中移动MM应用商城落后第三方商店，并与中国移动签订相关协议后才能上线，这种被动的机制也使得MM应用种类趋于贫乏。”“我认为更为核心的问题在于平台运营机制以及治理思维模式，目前中国移动下大力气开展的‘MM百万青年创业计划’等吸引到的不是核心的开发者，像应用上线审批流程等运营机制问题直接影响了MM平台对开发者的吸引力，可以说，到目前为止MM的运营思路仍没有跳出传统通信模式中国移动mm商店，其远不是一款移动互联网或者互联网产品。”中国移动通信研究院相关受访人士：
虽然第三方商店有版权等一系列问题，但也不得不承认其对于用户的强大吸引力，“从这点上来说，‘中规中矩’的电信运营商或只能完败 ”。“对开发者而言，最看重中国移动的不是开发工具与位置等零散资源，因为这些资源第三方商店等专业网站或更为擅长，事实上，其看重的是中国移动的资金与用户优势。但是目前中国移动既不向开发者提供贷款，也不开放统一用户信息114移动站，那么对开发者而言它还有什么吸引力呢？”广东移动市场部相关受访人士： “相较而言114，MM在应用种类、质量、操作界面、应用分类等多方面都体验较差。”。
2011年12月7日： 中国移动发布截至10月MM应用商场Mobile Market数据：
累计注册用户数1.39亿，聚集9.6万个手机软件、游戏、主题应用，各类应用累计下载4.6亿次。书籍类应用下载量最大，同9月，生活类和音乐类应用下载仅次于书籍类。MM商用业务资费集中在免费、0-1元、1-2元、2-3元几个区间，占比88.5%；全部商用应用平均价格1.8元，平均价格最高为游戏5.7元，软件2.4元，其次是主题0.8元。2012年3月： 中国移动MM开发者社区注册用户超过371万，上架各类应用超过12.3万件，累计注册使用客户近1.79亿，累计下载量超过7.8亿次，成为全球最大的中文手机应用商场 。
2012年8月： 截至2012年7月底，中国移动应用商场MobileMarket统计数据：
上架应用已突破12.6万个，其中游戏类应用1.5万个，软件类应用3.7万个，主题类应用7.4万个。平台注册开发者超370万，累计下载量近9亿次，日下载量超1000万次。与摩托罗拉、诺基亚、日本KDDI、韩国SKT、法国电信、台湾远传电信、EA、GLU、索乐、Gameloft、VIVA、盛大、滚石等企业建立战略合作关系。2012年9月： 中国移动互联网基地主办的“MM一下玩遍中国 ”中国移动应用商场MM全国品牌活动在中国移动南方基地正式启动。
2012年11月： 移动MM玩遍中国之玩家争霸北京活动开始。
2014年9月： 中国移动互联网基地业务某负责人透露，MM作为中国移动应用商店，从2009年至今累计注册用户数达4.24亿，日活跃用户超150万，上线应用12.5万款，日分发量超过1500万。MM目前拥有合作开发者9610家，每月分给开发者的金额已超过2亿。
在中国移动总裁李跃推动下：
中国移动计划成立新媒体集团公司，打包音乐、视频、阅读、游戏、动漫5个基地的业务运营，MM应用商场则成为其渠道和能力开放平台。MM应用商场将不再引入上述领域的数字内容，涉及5个领域的数字内容均来自新媒体集团公司，未来MM应用商场通过销售数字内容获取渠道分成收益。2014年11月： CNNIC近日发布的市场调查报告显示，三大传统运营商自主应用商店份额正在“缩水”，目前国内应用分发市场份额已小于10%。
2015年12月 中国移动MM的应用数据报告。
2016年5月 中国移动MM应用数据报告
2017年3月： 中国移动MM发布《2016年度应用数据报告》：
休闲游戏收入排行榜： 消除类应用占据半壁江山，有4款应用上榜，棋牌类3款应用上榜。应用分布收入排行榜： 消除类游戏占比高达31.7%。应用数量分布排行基本一致，消除、休闲、射击类应用仍然是各大厂商们的宠儿。2019年： MM安卓版下载
2021年： 中国移动MM应用商场v747最新版
2023年8月23日： 中国移动申请MM应用商城的商标。
“Pro”、“Plus”、“MAX”，关于产品名后缀的迷思
前言：一款令人迷惑的新品，一次啼笑皆非的改名
如果你是一位对HiFi音响、家庭影院感兴趣的消费者，想必可能会听说过森海塞尔“Ambeo Soundbar”的大名。
作为老牌音频厂商的首款消费级音箱，Ambeo Soundbar在简约而独特的造型里融入了多达13个扬声器单元，同时还使用了森海塞尔研发多年的“Ambeo 3D”音频技术。
当然，这款产品令人印象深刻的理由，不只是品牌、造型和设计，还有2499美元的起售价（国内发布时定价为19999元），几乎比其他同类品牌的旗舰全景声音响贵了差不多一倍。
然而就在不久前，森海塞尔方面突然公布了一款被命名为“Ambeo Soundbar Plus”，定价1499.95美元的新款全景声条形音响。
看到这里，大家的第一反应是不是这家厂商在新品上“良心”了一把、“加量降价”了？没错，我们三易生活其实一开始也是这么想的。但直到仔细查阅了相关信息后发现并不是这样，因为虽然在命名中加入了“Plus”后缀，但“Ambeo Soundbar Plus”无论在产品体型、还是内部的用料方面，都反而是前作的明显缩水版本。
下面这个大的是“标准版”，上面小的才是“Plus”
这还没完，或许是为了避免消费者混淆，森海塞尔在发布“Plus”款音箱的同时，还宣布对三年前的老产品进行改名，并为其加上了“MAX”的后缀。也就是说，原本看起来是“增强版”的新品，摇身一变被官方正名为“缩水款”，而原本看起来像是基础款的老产品，则在发布了足足三年后，才被确认为很可能是同系列中的顶配版本。
老实说，森海塞尔的这波操作要说他坑人吧，从结果来看其实还真没有。但要说丫实诚吧，新款产品的命名和定价，在一开始却又确实有点误导消费者的嫌疑。
网页地址暴露了修改前的产品名
然而，在思考森海塞尔方面此次产品命名“骚操作”背后的意义时，我们又不禁意识到，其所反映出来的问题，似乎也正是这些年来消费数码产品领域的“通病”。
给产品名加后缀，这事本意其实并不坏
为什么如今的消费类数码产品，会普遍在产品名中使用诸如“Pro”、“Plus”、“MAX”之类的后缀？
这个问题的答案非常单纯，因为这些后缀通常都是用于标识产品间的改款、或是相互之间关系的。之所以后缀变得很常见，是因为现在的数码产品往往会在一个世代中推出多款衍生型号，所以用特定的后缀来进行名称上的区分，实际上也就成为了最简单直观的一种命名方式。
诺基亚6788，这个名称谁能想到本质上就是移动定制版的N96
请注意，我们说后缀是“最简单直观”的命名方式，言外之意其实也就是说，其实厂商还有别的不那么简单、不那么直观的方式来处理这个问题。比如他们当然可以像当初的诺基亚那样，采用数字来对产品进行命名；又比如说，曾经有段时间HTC会为旗下每款新手机，都取一个单独的单词或词组作为产品名。
HTC TyTN II，它还有个名字叫HTC Kaiser
但很显然，以上这两种命名方式的问题都在于，它们无法清楚地表明不同产品间的定位差异，更难以体现同代次产品间的关系。比如诺基亚6788和诺基亚6790，实际上两者间毫无继承关系，而且前者远比后者定位更高、功能更强大；又比如HTC TyTN II和HTC Touch Pro2，后者可以视作前者的“续作”，但名称上却完全看不出关联性。
况且，与过去厂商通常只在一个世代推出1-2款产品的做法相比，如今消费电子行业往往更倾向于“集团化作战”，也就是在一个世代推出各种不同尺寸、不同配置、不同功能侧重，但共享同一设计理念、有着近似外观设计的多款新品。
在这样的情况下，为了能够让消费者更明白地看出不同产品间的定位差异、功能特点，使用特定的后缀进行区分自然也就成为了理所当然的做法。
“思维定势”不可取，但似乎也无可奈何
请注意，虽然肯定了“后缀名”的必要性，但这并不代表我们认同其存在某些“定式”。毕竟，就像本文开头那个例子那样，正是因为（包括我们自己在内）消费者对于“Plus”、“MAX”这样的特定产品后缀存在着认知上的定式，所以有些厂商“钻空子”的产品命名方式，才会存在着故意误导的嫌疑。
那么问题就来了，大家现在熟悉的这些产品“后缀名”定式，到底又是如何产生的呢？
回溯历史不难发现，在产品名上增加后缀以区分“衍生产品”定位的做法，其实很早就已出现。但早期的那些机型在“后缀名”的含义上，基本是各家都有自己的说法，并没有所谓的“定式”存在。
HTC Touch Pro2的“Pro”，仅仅只体现在侧滑式全键盘上
比如说，前面提到的HTC Touch Pro2，对应的是HTC Touch Diamond2的“Pro”版本，由于增加了侧滑式全键盘的设计，因此比标准版要更偏“专业（Pro）”。但除了键盘外，Touch Pro2在其他方面并没有比“标准版”更好。
Galaxy SII Plus，就是加了功能、减了性能
又比如说，前段我们曾带大家回顾过的三星Galaxy S2 Plus（i9105P），这款机型与“原型”Galaxy S2相比，硬件性能其实是显著要差一些的。也就是说，在它身上的“Plus”既不代表性能提升、也不代表更大的屏幕，而仅仅只意味着造型设计和部分功能的“增强（Plus）”。
Axon7 MAX除了裸眼3D大屏，远不如“标准版”的Axon7
类似的情况，还有中兴早年间推出的Axon7 MAX。虽然从表面上来看，Axon7 MAX似乎是同期旗舰机型Axon7的“大屏”版本，但实际上其性能、做工反而要远差于Axon7，仅仅只是用了一块支持裸眼3D的大尺寸屏幕，以及在部分造型和功能上接近Axon7而已。所以与其说是“大屏衍生版”，不如说更像是单纯特化屏幕功能，但在其他方面有所舍弃的另外一台产品。
没错，硬要说起来，令如今消费者对于“Plus”、“Pro”、“MAX”这些产品名后缀产生“固有观念”的根源，其实是在大家熟悉的iPhone身上。自iPhone 6系列以来，“Plus”这个后缀就开始成为“（全方位）增强版产品”的代名词，而自从iPhone 11、iPhone 12系列后，“Pro”、“Pro Max”等等后缀的用法，在整个消费数码产品领域也基本“固定”了下来。
这是不是一件好事？从某种程度上来说其实也是。毕竟，它确实变相“统一”了各厂商的产品命名口径，降低了消费者的理解门槛。只不过随之而来的，自然多少也会有像本文开头所提到的那种，疑似“擦边球”的把戏。
好在，“偷奸耍滑”的厂商毕竟是少数，大多数品牌还是会跟随大流，不去刻意在产品命名、后缀上“做文章”。
【本文部分图片来自网络】
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