大汇总！历届苹果发布会的所有秘密：前所未有
上周，苹果正式公布秋季发布会日期和地点
9 月 12 日上午 10 点
（北京时间凌晨 1 点）
苹果新总部·乔布斯剧院
几乎每年，苹果都有一个相当别致的邀请函
而每一届邀请函都会内藏着新品的秘密...
（设计师真素个心机 biao 呀~）
这个秘密往往都会藏在主题语（Slogan）里
下面爵士就从第 1 届发布会开始...
和大家一起回顾苹果在邀请函中的 “秘密”
2005 年，iPod Nano 发布
2005 年，全球迈入互联网腾飞时代
苹果也在这一年发布了电子版邀请函
9月，首款 iPod Nano 正式发布...
在这一年的发布会上，苹果在邀请函中写出了一句：
Take a sneak peek.
（偷看一下下）
既然是“看”，那就肯定是和屏幕有关
iPod Nano 发布，成了苹果首款彩色屏 iPod
外观也比 iPod 更加轻盈时尚
总体来讲就是变得更好“看”了
截止到今年 7 月宣布停产
iPod Nano 全系共卖出 4 亿台
2006 年，i TV 发布
跟前面的 iPod 系列时隔一年，苹果又带来了一个新品
那就是：iTV
（即现在的 Apple TV）
这次邀请函的 Slogan 变得不那么暧昧：
It's Showtime.
（开演时刻）
不过这个“新品”至今都和我们没啥关系
由于使用地区有限，Apple TV（iTV）销量
至今都不容乐观...
爵士也不详说了
2007 年，iPhone 来临！
在发布完音频和家电之后...
2007 年 1 月，乔布斯带着第一代 iPhone 强势来临！
配合这次发布会，苹果也在邀请函中写了一句相当“霸气”的话：
The first 30 years were just the beginning.
Welcome to 2007.
（前面的的 30 年只是开始，欢迎来到 2007 年）
事实证明...
初代 iPhone 的确给当时的智能手机带来冲击
比方说，辉煌一时的机皇诺基亚N95...
2007 年，iPod Touch
2007 真是神奇的一年！
在春季发布完 iPhone 后，苹果发布了 iPod Touch
许多国人就从这一次发布会认识苹果的...
同时，爵士也留意到苹果的文案大佬越来越接地气
因为终于能看得明白了...
The beat goes on.
（节拍不停奏）
有着跟 iPhone 一样的屏幕以及大部分功能
iPod Touch 的出现，也让大家称之为：
“不能打电话的 iphone”、“廉价版 iPhone”
而在后期，“苹果皮”的出现也让 iTouch 拥有通话功能
爵士也曾入手过一台 iTouch 4，不过后来被偷了
（想哭）
2008 年，MacBook Air / iPhone 3G
2008 年，大部分笔记本都是相当厚重
而在这一年，苹果带来了一款 Air 概念产品...
那就是 MacBook Air.
There's something in the air.
（彷如空气）
这一年的 MacBook Air 可以说是震惊到了所有人
重量 1.08（11’）/1.35（13’） kg
放到现在都是轻量怪物
爵士的第一台 MacBook 就是 Air，相当之便携！
同年 6 月，苹果在旧金山发布 iPhone 3G...
不过不同的是，这次发布会只有金门大桥和一句话：
A landmark event.In more ways than one.
（一件具有里程碑性的事情）
2009 年，iPhone 3GS
这年的苹果开始玩“S”了，不过却相当低调...
iPhone 3GS 在 WWDC 大会上正式发布
跟前面一样，这次也是说了一句和产品不搭边的话...
One year later,Light-years ahead.
（一年之后，遥遥领先）
还真被他们说准了...
2010 年，iPad / iPhone 4
这一年可以说是苹果的又一个里程碑
被戏称“大号 iTouch ”的 iPad 发布...
Come see our latest creation.
（来看我们最新创造的）
iPad 与 iTouch 同样的功能、屏幕更大、定位办公
自此之后，国内也开始一波“平板电脑”潮
不过这只是开始，皆因 iPhone 4 要来了...
iPhone 4 的出现，对行业影响相当深远
确实可以说是苹果的又款里程碑产品
受欢迎程度，比当时任何一款手机都要火
这也是线下排队抢购手机的祖师爷了...
很多倒货的黄牛都在这次赚到了第一桶金
然而好景不长， “信号门” 来了
苹果陷入了相当尴尬的境地
2011 年，iPad 2 / iPhone 4s
这一年苹果带来了 iPad2 和 iPhone 4s.
Come see what 2011 will be the year of.
（来看2011年将会是怎样的一年）
iPhone 4s 在这一年的出现已经不意外了
除了互联网爆料渐多外，在本质上并没有带来太大改变
Let's talk iPhone.
（让我们来说说 iPhone）
邀请函用了四个图标，每个图标都暗示着要素：
时间、地点、主题.
这一次，苹果发布了 Siri，并解决了 iPhone 4 的信号问题。
2012 年，iPad 3 / iPhone 5
经过前几次的更新，这次苹果将 iPhone 的 R 屏用在了 iPad 上
We have something you really have to see.And touch.
（我们有点东西能让你去得到摸得着）
除了这款看着超爽的 iPad 外
这年苹果还带来了 iPhone 5
这也是乔布斯逝世后，库克上台的第一款 iPhone
这次的 Solgan 就像苹果的心情...
没有任何图片和俏皮话，只有黑白的日期
It's almost here.
（它就在这里）
这次苹果打破了往届 iPhone 的 3.5英寸屏幕，向 4 英寸进发
金属机身也在这款手机上得到运用
值得一提的是，iPad mini 也在这一年发布
2013 年，iPhone 5C / 多个产品
这一年苹果虽然发布了 iPhone 5s，不过主角还是它...
iPhone 5C
邀请函正如 5C 的外观，缤纷多彩：
This should brighten everyone's day.
（每人每天都应生色生辉）
iPhone 5C 的出现，打破了往届 iPhone 的黑白色彩
而就在 iPhone 5s 发布之后...
苹果一口气发布了 iPad Air、iPad mini2、新Mac。
正如这次发布会的 Slogan：
We still have a lot to cover.
（我们还有很多要讲呢）
2014年，iPhone 6 / Apple Watch
这一年，苹果再次成了话痨...
9 月，他们带来了 iPhone 6 系列及 Apple Watch.
Wish we could say more
（我们希望说得更多）
同样是耐人寻味的性冷淡风格
同样是与产品无关...
不过这一年苹果带来了 Apple Watch 这个好东西
2015 年，iPhone 6s
看到这里，你可能也会有一种感觉...
苹果针对“S”的 iPhone，都不会有太多描述
这年的 iPhone 6s 也不例外...
Hey Siri,give us a hint.
（嘿Siri，给我们个提示吧）
那就顾名思义，这次发布会 Siri 才是主角了
往年话痨的苹果也在这年说不出什么
2016 年，iPhone 7
终于写到 2016 年了，爵士松了一口气...
9 月 7 日召开秋季发布会
这次邀请函是虚化背景以及相当明显的 “7”
See you on the 7th.
（我们 7 号见）
虚化背景嘛，就是指 iPhone 7 Plus 的双镜头
至于“7”就是发布日期和 iPhone 7 的双关语
苹果可以说是玩梗界的大佬了...
到了今年...
春季，苹果在 WWDC上发布了 iPad Pro 10.5
这次的秋季发布会，苹果却相当“别致”地用了一句：
我们，家里见。
不单止没有产品相关语，而且还要你猜...
“家里见”
↓是因为这次发布会选在了苹果自家新总部↓
也是跟新品是毫无关系的...
但是上面的 LOGO 似乎隐藏这一切东西...
有网友说，苹果 LOGO 的色彩代表新屏幕
↓就是传闻已久的 OLED 屏 ↓
↓也有人说，这几种颜色混在一起是金铜色 ↓
所以这个 LOGO 是在暗示新颜色的 iPhone...
不过不管怎样，郑州富士康已经将新 iPhone 发货了
目的地：美国苹果总部仓库
然后走一圈又回来国内，到大家手上...
写了这么久，也是时候收尾了
陈爵士想问你们几个问题
今年的 iPhone 这么诱惑，你买不买？
打算买什么容量？什么版本？
打算买什么颜色？
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苹果遭口碑、股价“双杀”？复盘2007年以来历次发布会前后股价走势
风口财经记者 张亭旺
今天晚上，准确说是北京时间9月13号凌晨1点，苹果秋季发布会就要开幕了。
不过，作为全球最有价值的科技公司、互联网时代的标杆企业，在新品发布会前夕，苹果似乎遭遇了口碑和股价的“双杀”。
上周，苹果股价累计下跌近6%，市值蒸发超千亿美元。摩根大通上周五发布报告称，即将于下周发布的苹果iPhone 15并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。美国对冲基金Satori Fund更是公开唱空苹果公司。
未来苹果股价如何表现？风口财经梳理了2007年以来苹果历次发布会前后股价变动情况，从中可以发现一些端倪……
发布会前瞻
北京时间9月13日凌晨1点，苹果将举办秋季新品发布会，主题为Wonderlust。
毫无疑问的是，iPhone 15系列是本次发布会的绝对主角。此外，还有全新 Apple Watch系列、全新iPad系列，同样受到关注。
综合消息来看，这一次， iPhone 15 系列大概率还会有四个版本，分别是iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max。
德邦证券研报预测称，除了常规的性能升级外，根据现有公开信息，iPhone 15系列将全系采用灵动岛，更换全新的USB-C接口。Pro系列或将使用全新的钛合金中框，并将应用潜望式摄像。Watch或将采用3D打印技术生产外壳。
集邦咨询预估，iPhone 15新机因Pro系列的量产较为顺畅，以及独具潜望式镜头的Pro Max有望带动更多购买人气，预估Pro系列的产出占比可望拉升至六成以上。预估iPhone全年生产总数在2.2亿部至2.25亿部，同比下降约5%。
浦银国际称，在过去三年，iPhone在全球智能手机市场的份额逐步攀升，在2020年、2021年、2022年的市场份额分别为15.9%、17.3%、18.8%。苹果在高端智能手机市场的地位比较巩固。尤其在750美元（约合人民币5000元）以上价格段，苹果的市场份额更是从2019年62.8%的低点，连续大幅跃升至2020年、2021年的68.2%、75.9%，并在2022年稳定在75.2%。
华尔街看空
值得一提的是，在苹果发布会此前一周，关于苹果的诸多负面消息集中爆发。
据Markets Insider等外媒报道，美国对冲基金Satori Fund创始人Dan Niles公开唱空苹果公司。他表示，要在苹果公司iPhone 15秋季新品发布会前后做空苹果股票。
为什么看空苹果？Niles表示，一部分原因是由于华为在新款智能手机Mate 60 Pro上取得突破，苹果公司或将面临更加严峻的竞争；另一方面，学生贷款偿还重启，这将影响一部分美国用户的消费能力。
据悉，近期华为新机Mate60Pro热度持续攀升。根据Counterpoint Research的数据，苹果可能会在2024年损失1000万部iPhone出货量。苹果在2022年出货了2.247亿部iPhone，因此这个数字将占（iPhone）总出货量的4.5%左右。
图片来源：视觉中国
投资公司Oppenheimer的分析师Martin Yang更是直言，由于华为新手机的推出，苹果公司2024年的iPhone出货量可能减少1000万部。
Niles也曾于8月20日在其网站发布文章称，对于长期投资者来说，苹果公司估值相对高，而成长缓慢；短期来看，苹果公司的股价在其产品发布前一个月平均回报率超过3%，但通常在产品发布当天下跌。
看空苹果的并非仅有Satori Fund一家机构。摩根大通也于上周发布报告称，即将发布的iPhone 15并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。因此，摩根大通将苹果目标股价从235美元调低至230美元。
股价怎么走？
近日，苹果公司股价总体呈现走低趋势，上周累计跌幅达5.16%。9月6日和7日两天，苹果连续大跌，市值最高蒸发超过1700亿美元。
如此走势，似乎与发布会“锣鼓喧天，鞭炮齐鸣”的喜庆气氛显得格格不入。那么从历史上看，苹果发布会前后的股价走势是怎样的呢？
据统计，自2010年至2016年，苹果公司股价往往在发布会后先跌后涨；2017年到2022年后，发布会当天和发布后两周跌多涨少。特别是2020和2021连续两年，苹果股价在发布会后两周分别下跌3.72%和4.19%。
而每次发布会当天，股价基本下跌。自2007年1月9日首款iPhone问世以来，苹果股价在iPhone发布日当天超过七成都是收跌的。2007年苹果发布初代iPhone当天，股价大涨8.3%，但此后的十余个iPhone新品发布日之中，只有iPhone 5、iPhone 7、iPhone 11发布当天股价上涨，其余均下跌。
风口财经制图
为什么发布会后股价会下跌呢？
据悉，这是因为在发布会后，市场预期得到释放，股价就会下跌。一些批评者开始批评新iPhone的各方面问题，比如价格太贵、屏幕问题、外观设计等等。在过去十年中，这样的抱怨每年都会重现，苹果股价也会因此出现短暂的下滑。
但从历史表现来看，苹果公司在发布新款iPhone后的几个月，通常股价表现都很出色。
（本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！）
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