iPhone 14 Plus遇冷 Pro卖爆,苹果左右手互博 焦点分析
作者 | 袁斯来
编辑 | 苏建勋
iPhone 14 Plus版本已经成为很尴尬的产品。
国庆最后一天,iPhone 14 plus首销,却迅速破发,第三方报价已经比苹果官网便宜了400元左右。过去用户加价找“黄牛”抢购的风潮在iPhone 14 Plus上再未重现。
根据彭博社报道,苹果已经放弃了iPhone 14 部分增产计划——新iPhone的需求并没有达到苹果预期。
需要注意,并非是苹果整个产品线销量低迷。 根据一直跟踪苹果的分析师郭明錤所说,苹果将iPhone 14和Plus产线转向iPhone14 Pro、Pro Max,同时iPhone 13会降价。根据他的调研,iPhone 14 Pro 和Pro Max出货量还会增长10%。
遇冷的不止iPhone 14 Plus。根据时代财经报道,一些富士康员工表示郑州和深圳厂援Pro系列生产区已经拆除了部分iPhone 14产线。有员工透露,11月iPhone 14普通版本生产降量后,工人将去支援Pro生产。
苹果在中国市场同样出现标准版和Pro版销量分化。根据Sandalwood电商市场监测数据,iPhone 14标准版预售量同比下降70%,但Pro系列预售量同比增长56%。对冲后,iPhone 系列7天预售销售额同比还增长了17%。
iPhone 14整体销量不会如iPhone 13,但因为Pro版本太受欢迎,反而抬高了销售额。
当然,最终结果只算勉强符合预期。因为标准版本遇冷,今年苹果的备货量会维持在9000万部。此消息一出,苹果当晚股价跌了4.1%。
除了产品缺少创新和购买点,今年全球经济形式也给用户换机热情泼了冷水。随着经济衰退忧虑升温、欧洲能源危机推高生活成本,最艰难的时刻并未到来。苹果固然有庞大的富裕用户支撑销售额,但仍然逃不开销量下滑的阴云。
失败的iPhone 14 Plus
苹果一直对如何做过渡型产品很困惑。
Plus 是苹果在mini失败后的又一次尝试。在iPhone 12 mini推出时,苹果希望能满足部分预算不足,又想购买iPhone的人。在这之前,一些海外市场用户的确没有抛弃小屏手机,给了苹果他们可以吸引这部分用户的错觉。
最终结果,是mini被不少评论者形容为:“灾难”(disaster)。电池续航差、屏幕太小是硬件上的硬伤,当时6英寸的屏幕已经是主流,即便是苹果也无法逆潮流而动。
东莞,iPhone 14正式发布
更关键是价格,iPhone mini价格在苹果产品线中纵向比较很便宜,但横向和其他安卓机比完全没有竞争力。除了部分手掌太小、有多余预算又对小屏手机有执念的用户,更多人宁可买屏幕更大、价格实惠的SE。
Mini的失败让苹果从另一端寻找解答——将屏幕变大是否用户就会买单?毕竟,Plus曾经创造过辉煌。苹果第一次推出Plus版本是iPhone 6时代。Plus销量未公布,整个系列销量仍创下记录,卖掉了2.2亿台,生命周期长达5年。
东莞,iPhone 14 正式发售。图片来自视觉中国
成功或许给了苹果错觉:屏幕尺寸是吸引人的卖点。
这一等式放在5年前成立。但在2022年,用户们早就被安卓高配低价轰炸到麻木。他们只会在两种情况下掏腰包:一是产品有可见的创新,比如iPhone 14 Pro,比如芯片大升级的iPhone 11;另一种就是价格便宜,比如SE。
iPhone 14 Plus就是填补mini的一款产品。从一发布,可以说就是一场预料之外的失败。除了屏幕变成6.7英寸,扩充电池容量,这款产品没有任何更新。
苹果推出Plus版本,可能是考虑到经济衰退之下无法负担Pro的用户,Plus可以被称为“less flagship”(次级旗舰)
而它的失败原因和mini是类似的。归根到底仍然是价格和配置不成正比。这部分用户没有“非iPhone新款不可”的执念,iPhone 13降价后,更符合他们的预算。而真正高端用户不会考虑乏味的Plus,这导致iPhone 14 Plus成了一款比上不足的鸡肋产品。
消费力下降后,苹果怎么办?
这一次iPhone 14系列安排有很微妙的考虑。
iPhone 14发布前,价格要上涨的传言此起彼伏。
最终产品发布时,每一款的最低配置价格相比iPhone 13没有上涨,但内存更大的高配版本,价格比iPhone 13更贵。
全球经济形势下滑时,苹果只能在有钱用户身上压出更多利润。iPhone 14 Plus也延续这一思路,说到底就是要挖出尽可能多的高收入用户。
iPhone 14标配版遇冷,其实也能侧面印证消费羸弱。在苹果关键增长区域大中华区,iPhone 14上市后头三天的销量比iPhone 13系列降低了11%。
这一次经济衰退对苹果的影响不同于2008年全球金融危机。当时智能机刚刚兴起,即便外部环境愁云笼罩,这一行业充满了希望和活力。
北京,iPhone 14开售。图片来自视觉中国
2022年市场早已饱和,canalys数据显示,2022年第二季度智能机出货量下降了9%。
经济形势的难以预料或许前所未有。中国第二季度GDP增速只有0.4%,创下疫情以来最低水平。欧元区的消费者信心指数甚至低于疫情刚爆发时。这两个区域都对苹果出货量至关重要。
美国消费市场也充满不确定性。7月时,沃尔玛警告投资者,消费者们正在减缓购买。虽然激进加息后,对通胀预期降低,美国消费者信心指数9月升高。但究竟什么时候通胀才会缓和也是未知数。
苹果即将穿越又一次经济周期。2008年那一次是金融系统崩溃,而2022年战争阴云、流行病和地缘政治冲突成为主角。
强大如苹果,也免不了遭受逆风吹拂。第三财季报告发布时,苹果并没有给出下一个季度的业绩预期,MacBook、iPad、可穿戴设备销量都出现下滑。服务的营收增速超过10%,但对比2021年增速下滑,也不及分析师预期。以库克的话来说,财报“喜忧参半”。
当然,相比同行,苹果展示出了更强的韧性。即便iPhone 14和Plus不尽人意,Pro和Max的热销也证明苹果在高价区间无可撼动。
高端用户在经济动荡期更为重要。相比中低端用户易,这部分人的财富并不会剧烈波动,且有极高的忠诚度。他们才是厂商的压舱石。
除了同行对比,在硅谷大厂中,苹果表现最稳定。依赖广告的Facebook和谷歌受伤最重,连微软都表示广告收入出现下降,而苹果的硬件和软件业务做到了对冲。
只是,一切离尘埃落定还很远。美国消费者信心能否持续,还要看是否能压下通胀。在欧洲,各国能否顺利度过能源危机也是未知数。几个大市场动荡之时,iPhone 14 Pro的势头也难保能持续。唯一欣慰的是,苹果仍然是科技公司中最能抵御周期影响的一个。
36氪制图
iPhone 14 Plus预售一周销量惨淡 Pro机型才是真香机?
在iPhone 14系列发布一周后,iPhone 14系列在9月16日正式开售。今晨,全国各地Apple Store门店前更是早已排起长队,大批果粉前往门店自提自己预购的新机。而在线上渠道预订新机的消费者也陆陆续续收到手机。值得一提的是,包括iPhone 14 Pro在内的部分机型,最晚发货周期已经排到了11月。在大家都将注意力集中在iPhone 14 Pro等机型之上时,却没发现iPhone 14 Plus已然成为了最不受欢迎的iPhone 14系列新机。
iPhone 14系列
手机中国在Apple Store软件中查看iPhone 14系列各机型发货周期时发现,最为热门的iPhone 14 Pro系列目前下单,预计送达日期为10月29-11月5日之间,相当于最快需要等待一个半月才能拿到新机。而iPhone 14 Plus目前下单预订,仍可在该机型发售日当天取得新机,个中差距不言而喻。
苹果之所以选择重新推出Plus型号,正是由于此前几代机型的mini版本市场表现不佳。苹果根据消费者对大屏的喜好,在今年重新启动了Plus型号。然而该机型整体看来,性能方面与iPhone 14并无明显区别,最显著的变化在于屏幕尺寸。但是不少消费者看到该机定价后,认为iPhone 14 Pro明显性价比更高,这可能是iPhone 14 Plus遇冷的原因之一。
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