过气的“云手机”又翻红了，但我们真的需要一台吗？
DoNews 4月30日消息（记者 向密） 百度、华为两大科技巨头的高调布局，让“云手机”概念再度热起来。
4月15日，百度举行“云手机”线上直播会，发布基于自主研发的ARM服务器的百度“云手机”产品。而在1个多月前，华为也基于华为云鲲鹏裸金属服务器，推出了其2020“新旗舰”——鲲鹏云手机。
在5G快速商用的2020年，万物上云的背景之下，或许还会有更多的巨头和厂商入局“云手机”市场。然而，对于普罗大众而言，“云手机”真的会成为我们的刚需吗？
“云手机”并不是个全新概念，早在2011年，国内多家终端厂商与互联网企业就曾蜂拥而至，纷纷推出过云手机平台与产品。
通过梳理可见，阿里巴巴旗下阿里云公司在2011年发布了其独立研发的阿里云操作系统——阿里云OS，同时发布搭载该系统的首款智能手机——天语云智能手机W700。该款手机采用了阿里云OS，涉及邮箱、云应用、地图、浏览器及IM通讯多方面。
在阿里云OS手机发布后几天，华为也宣布推出其云服务平台和首款云手机Vision(远见)。据华为当时称，该款手机可以实现PC、手机和平板多个平台的信息同步备份和擦除，拥有160GB的云存储空间。
此后，小米科技也发布了自己的云手机——小米手机，该产品在当时被业内认为是又一款具有云手机气质的移动互联网终端。
而在国内企业争相涌入“云手机”市场之前，国外企业的云手机布局也已经提上日程。2011年3月底，摩托罗拉发布了其“摩计算”战略；同年6月，苹果公司在全球开发者大会上推出云存储服务“iCloud”，通过它可在线存储用户的邮件、照片、日历、联系人等信息，并与各类iOS设备互通。
一时间，“云手机”概念风光无两，轻而易举俘获了业界和消费者的关注。然而，行业人士却对当时的“云手机”普遍不看好，甚至直接将其与概念炒作、营销行为划上等号。
在业内人士不看好“云手机”的诸多理由中，以下几点产生的共鸣最多：1.云手机在功能上并没有体现出比智能手机更多的优越性；2.要做好“云手机”需要基础设施能跟上，中国的网络覆盖远远不够，3G网络发展仍有欠缺和不足，用户体验难以保证；3.使用“云手机”将耗费太多宝贵的流量，但流量资费昂贵是不争的事实。
在享受了短暂的爆红期后，最终“云手机”逐渐淡出主流手机市场的舞台。
新旧玩法PK
时隔9年，过气的“云手机”概念再次翻红。与多年前的“云手机”概念相比，再度杀回人们视野中的“云手机”有何不同？
从定义上来看，无论是9年前还是当下，“云手机”的概念并没有发生太大变化。所谓的“云手机”，就是一台运行在云端服务器的虚拟手机——把手机上的应用都转移到云端，原本需要手机终端提供的运算、存储等能力，都将通过云端的服务器来提供。
通过对华为和百度发布的“云手机”归纳可见，其与普通手机的差异主要体现在以下几点：依托公有云和ARM虚拟化技术；用户可通过视频流的方式远程实时控制，最终实现安卓原生App及手游的云端运行；随着云服务器的升级优化，“云手机”的性能也会持续提升。而对于消费者而言，该机能做到24小时运行、永不掉线、永不关机、无需充电等功能。
如果真要说9年前的“云手机”与当下“云手机”最大的差别之处，在场景的实际应用上体现最为明显。2011年期间推出的“云手机”主要面向个人用户，侧重于云存储功能，大多是将云应用和云服务提前内置在手机之中，方便用户使用同一个账号进行管理使用。
而根据百度介绍，百度此次发布的“云手机”覆盖了四大应用场景，分别是云游戏、云应用、云VR和云办公。华为方面则提到，华为鲲鹏云手机可以运用于应用托管、直播互动、移动办公和云手游。
在上述应用场景中，百度和华为都重点提到了云游戏，这一领域也是当下谷歌、微软、亚马逊等科技公司重金发力的市场，同时国内互联网公司、云服务厂商、游戏平台、游戏开发商也都先后投入该领域。
“云游戏的产生为手游带来了一个全新的契机，”光宇游戏CTO沈崴就指出，面对推广成本日渐高昂的端游产业，实现像页游一样的所见即所得、点击广告即游戏的模式将为游戏推广带来更佳的效果。而从研发角度来看，云游戏或将为游戏的前期测试、经典游戏的“改造”创造天然条件，对于重度游戏的支持也将开拓在游戏开发策划方面的思路。
来自艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》显示，预计2023年中国云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模有望接近1000亿元，但2020年预计市场规模在68亿元，尚处于起步阶段。
伪需求还是真风口？
上文，我们曾提到2011年“云手机”不被看好的几个理由。而放到今天又重新火起来的“云手机”身上，这些因素还会限制它不被看好吗？
首先，要谈“云手机”的体验优劣，网络基础设施的完善程度是绕不过去的问题。在今天5G普及率还不是很高，用户体验有待提升且资费依然高居云端的阶段，有多少人愿意去尝鲜，又有多少人能够充分享受“云手机”可能带来的便利，需要打上一个问号。
一位不愿具名的行业人士指出，尽管目前5G网络发展已经驶入快车道，也成为了新基建项目，但现实情况是中国的网络覆盖远远不够，5G网络建设还才刚开始，且不是一朝一夕就能建成的。“要实现5G网络的全面覆盖和足够成熟，还前路漫漫。”
其次，“云手机”重点面向的仍是企业级别的用户群体，帮助各种各样的企业完成如应用智能托管、云手游、众播互娱、移动办公等场景的操控需求。鉴于过去“云”的表现，“云手机”厂商们有必要使企业相信大量运营数据和机密信息放在云端是安全的、私密的且不会流失的。
除此之外，是“云手机”的成本问题，如果“云手机”的整体拥有成本超过了购买普通硬件手机的成本，那对于其面向的消费者或企业客户而言，又有何非得拥有的必要？
目前，“云手机”产品都是根据机型套餐按月付费。查询百度智能云云手机官网可见，其热门机型套餐分为高配旗舰型、中配普通型、入门基础性三款，价格分别为175元/月起、100元/月起、70元/月起。
以百度宣传的云游戏应用场景为例，高配旗舰型机型搭载旗舰机ARM处理芯片，适用于大型云游戏等场景，包月价格为每月175元起。如果使用该机型套餐一年，游戏热衷用户在“云手机”上就将花费至少2100元。
再看华为的鲲鹏云手机，如果想要使用华为云手机得先租用一台金属服务器。根据华为官方推荐的一款配置，标准规格的双核处理器、3.5g内存、10g储存，60台云手机每月服务器价格5950元，折算下来每台云手机约99元。
照此计算，一部云手机的售价比一部普通硬件手机的售价还要高，可见普通用户并不是云手机的受众，云手机更加瞄准的或许是这几类人：想做批量群控，又不想添置大量真手机；希望24小时玩云手游，手机还得高配不发烫；做直播互动、移动办公，不需要那么多实体机的人群。
这一说法，也与易观智库在2019年6月发布的一篇云手机相关报告吻合。报告显示，当前云手机概念新，市场小，生态链尚不健全，行业的主要需求来自于客户对移动设备的弹性需求，比较典型的有云游戏、微商营销、个人业务挂机、游戏工作室的批量操作和传统“手机墙”市场。
如此看来，目前云手机依然只是对物理终端的延伸和拓展，其赶上采购真机的套餐价格也势必会“劝退”更多个人用户。（完）
“国产机王”天语的没落：10年前与华为比肩，今以老人机求生
在风云变幻的手机市场，长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。
不久前，国产第一代手机巨头金立走向破产令人唏嘘不已。有人感慨，过去20年里，手机厂商们不断新老交替， “中华酷联”被“华米OV”取代，落败者破产倒闭或苟延残喘。
与金立同在2002年成立的，有一个名为天语的手机品牌，辉煌时期，它曾挤进中国销量前三名，一度成为国产手机销售冠军，直逼巅峰中的诺基亚和三星，可惜屡屡战略失误，被市场淘汰，如今已鲜有人记得。
山寨机王崛起
天语崛起于一个手机企业野蛮生长、草莽英雄辈出的年代。
20世纪90年代，手机在国内属于高档奢侈消费品，市场基本被诺基亚、三星、摩托罗拉等国际品牌垄断，手机销售渠道则多为“总代理制”。
其间，一家名为百利丰的公司靠做手机渠道代理商壮大起来。鼎盛时期，百利丰成为三星全国最大的代理商，占据超过50%的份额。
百利丰的老板正是天语手机董事长荣秀丽。2002年，荣秀丽毅然放弃做了7年手机代理业务，决定做自己的手机品牌，拿出全部家当成立天宇朗通公司。
“做手机代理商，是在卖别人的产品，在销售渠道上没有话语权，卖得不开心。”荣秀丽曾称，“找到你最喜欢的产品，通过你喜欢的方法卖给你喜欢的人，这才是最爽的事!
同年，刘正荣从专做DVD的公司金正离开，创立了金立手机。那时中国手机行业增长迅猛，诱惑之下，许多诸如天宇朗通般没有手机制造经验厂商相继进入，山寨机如雨后春笋般冒出。
荣秀丽瞄准的是国内用不起三星等高档手机的中低端消费者，他们占据着80%的市场。当时天宇朗通尚未获得生产手机的牌照，只能以租用的方式生产贴牌手机，在没有品牌背书的情况下，天宇朗通以“又便宜又好”的产品口碑形成知名度。
2006年，天宇朗通拿到牌照，从山寨机升级为正规军，正式启动天语K-touch标识，准备大干一场。荣秀丽找到台湾芯片厂商联发科作为技术支持，富士康等代工厂生产手机。
2007 年，天语手机一口气推出了近80款新品，全年销量达到1700万台，一度成为了国产手机年度销量冠军，出货量逼近当年雄踞中国市场的诺基亚。因其“贴牌手机”的出身，天语亦被称为“山寨机王”。
至2008年，天语已拥有2400万台的销量和超过6%的市场份额，销售额近80亿元，荣秀丽以42亿元财富排在当年胡润IT富豪榜第11位。
2009年，华为以3000万的全球出货量，成为中国第二大手机厂商，然而，以国内市场销量而论，天语和联想是市场份额最大的两家本土企业，彼时尚无小米。
那几年，都曾野心蓬勃地冲进来，又被撞得节节败退。以波导、夏新为代表的第一代国产手机颓势凸显；联想、华为、中兴等第二代厂商尚未发力，只有天语从一众国际厂商的夹缝中突围。
天语闪电般地崛起，出乎所有人意料，它没深厚的品牌背景，没高精尖技术，没手机生产工厂，甚至没打造出一个爆款。
很多人将其成功归于荣秀丽的“野蛮创新”：渠道上采取独特的“买断”模式，把手机卖断给代理商，由代理商自主定价。依靠这种牢固的利益捆绑关系，天语在不打广告，不请代言的状况下脱颖而出，将产品从农村铺到了城市，成为许多人的首部手机。
一路高歌猛进的天语曾尝试走“高大上”路线。2008年，引入美国华平投资5.3亿元投资后，荣秀丽喊出要做“中国的诺基亚”，向中高端手机市场进军，同时谋划上市。之后天语的广告开始遍布电视、网络和平面媒体。一年后，天语手机开始与高通合作，并陆续接到电信巨头的订单，荣秀丽本人也在2010年开通微博，频频出现在公开场合为天语站台。
败于三次失误
2009年是中国3G元年， iPhone进入中国，拉开了智能机时代的大幕，所有手机厂商走到由功能机转向智能机的关口，行业迎来新一轮洗牌，天语衰落之路也自此开启。
转型之初，天语的反映很迅速，组建了一只近600人的研发团队，针对3G智能手机研发占据90%以上。2009年5月，天语首款3G智能手机就已面世。
只是，与“中华酷联”选择安卓系统不同，天语将宝押在微软系统上，首批智能手机E61、E68、E608均搭载微软系统，由于操作体验与国人习惯相违背，也不是市场主流，反响平平。
幡然醒悟的天语开始转向Android操作系统，在2010年上市了首款安卓手机W606，其创新添加了可3G视频通话功能，售价只有千元，一度被外界看好。遗憾的是，天语没在安卓系统上深入下去，而是转而加入阿里云阵营。
2011年前后，互联网公司为抢占移动互联网入口，相继入场做手机系统，其中包括阿里云OS，百度易平台，腾讯QQservice。彼时，阿里云总裁王坚曾公开表态，“阿里云OS的目标是打败谷歌。”
恰逢电商蓬勃发展，线上市场被普遍看好，天语对与阿里的合作寄予厚望，砍掉了原本成熟的线下渠道，准备全力发展电商。
可惜，这次天语又踏错了节奏。2011年，天语推出基于YunOS的W700、W710、W806等多款手机，因技术不成熟，体验差，始终未能打开市场。这一结果出乎荣秀丽预料，在W700发布时，她曾预计年销售将达100万台，但实际，产品面市两个月仅售出约7万部。
在天语三次更换系统的过程中，安卓系统已成为主流，小米、魅族等新兴互联网手机崛起，以低价、性价比来争夺中低市场，拥有了大量忠实用户。一再错过时机的天语丧失固有的中低端消费者，没能推出优良产品吸引新用户，逐渐被边缘化。
天语的最后一次高光时刻，是在2012年推出大黄蜂手机时，凭借质优价廉一度在网络热销。彼时，小米创始人雷军还在微博上发文，“祝贺天语发布大黄蜂二代手机，国产手机行业就应该一起冲击高端智能手机!”
天语也尝试过自救，在“互联网手机”概念大热的2014年，天语推出了电商品牌nibiru，在发布四款产品之后，很快又陷入沉寂。
到了2015年12月，天语“员工放假、工资停发、公司变相裁员”的消息传遍网络，人们才发现，这个曾经的国产手机老大竟沦落至此。尽管天语回应称正在调整产品与渠道，但此后，人们却再也没看到天语的大动静。
数据显示，截至2015年，小米、华为、中兴、OPPO和vivo为国产手机品牌出货量前五名，市场早已没有了天语的位置。
对于天语的落败，在外界看来，表面上，天语是输在了“安卓起步”这一浪潮上，在竞争激烈的智能手机市场，天语转型几次都没有成功，错失抢占市场的机会。实质上，则要归于天语自身在研发投入、创新上的滞后，导致产品缺乏竞争力，无法持续吸引用户。
转向老人机
天语还活着吗? 答案是肯定的。
这几年，在华为、小米、OPPO、vivo大行其道的智能手机市场，天语几乎销声匿迹，不过并没有向传闻所说的那样倒闭，至今每年都有新品发布，只是存在感越来越弱了。
公开资料显示，2016年底，天语在中国移动全球合作伙伴大会中，发布了P1、K6、H7等十几款智能手机新品，但少有人关注。
记者查询天语手机官网发现，首页推荐的是2016年产品天语P1和K-Touch K7，均显示无货，媒体报道和企业动态等栏目将近两年没更新了，最新一条内容是天语参加2016中国移动全球合作伙伴大会的预告。显然，官网已经长期没有进行维护了。记者多次拨通官方服务电话，试图联系天语，始终未有人接。
一同沉寂的，还有天语手机创始人荣秀丽，她的微博更新内容停留在2014年12月，与天语被曝光裁员时间间隔近一年。
天语在做什么？ 多种迹象表明，天语似乎操起老本行，卖功能机，也就是“老人机”。
天语手机官方旗舰店显示：所售27款手机产品中，只有4款为智能手机，其余均为功能机，产品价格在79至199元之间。从销量上看，老人机卖得还不错，天语（K-Touch）T2仅售89元，目前已有超24万条评价。
记者查询工信部网站后发现，天语手机在2018年还有14款手机获得入网许可证，其中7款为功能机，7款是低端智能手机。
天语从老人机起步，一步步做到国产老大的位置，如今只是重操旧业。老人机一直在天语销售额中占相当大的比例，2014年，天语公布其累计销售了3300万台老人手机，占到了总销量的三分之一。
天语并没有放弃智能手机市场，记者在电商平台搜索发现，天语X 21已在8月上市，目前只在少数淘宝专营店有售，其采用当下流行的刘海屏设计，3D炫彩流光机身，配备指纹+人脸解锁，外观与OPPO R15极为相似，售价最低为599元，但配置太低，销量并不大。
在如今竞争更为激烈的智能手机市场，天语手机要靠这些产品再次东山再起怕是无望了。昔日老大苟延残喘，新贵们如日中天，风水轮流转。天语创始人淡出公众视线，天语前副总裁汪凌鸣加入小米，成为小米现任副总裁。
从近年天语的业务情况看，在手机研发制造这条路上越走越偏，转而在海外业务赚钱。
早在2015年，天语全资子公司维太移动在香港上市，公司主要从事海外市场ODM手机业务供应，其中荣秀丽任董事长，与丈夫倪刚共同占股56.54%。
近两年，维太移动的收益增长迅速。财报显示，2018年上半年，公司收益为4.16亿元，比2017年同期的2750万元，增长了1412%，业绩回升原因之一是智能手机销售有所改善。
眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼倒塌了。有赖于创始人的直觉和魄力，天语一度风光无两，如今的崩盘，看似是一夜之间的事。但它的衰退，其实在苹果和小米崛起的那一刻，便已注定。跟不上时代步伐，王者也将覆灭。
（来源：21世纪商业评论）
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