曾经最安全的手机黑莓，放弃了自己最安全的聊天工具
最近托尼看到这样一则消息：曾经拥有一亿用户的黑莓聊天工具 BBM 个人版正式关闭，向我们挥手告别。
虽然托尼不曾用过这款类似微信的 BBM 聊天工具，但对于黑莓手机，却有种说不清的情感在里边。
黑莓（ BlackBerry ），这是一家于 1999 年在加拿大成立的通信公司，在美国市场的占有率一度高达 48%。 幸运的是，托尼自己人生中用的第一款真正意义上的「 智能手机 」就是黑莓。
那只手机具体的型号是 Blod9700，2009 年发布，首发 600 美元的售价当时在中国还不容易买得到。
不足手掌的大小，简洁明了的 UI，背光的全英文键盘，支持触控的 home 键，荔枝纹的皮革后壳。。。
商务，精致，低调，是托尼用下来对黑莓的整体感觉，能够拥有这样的一部手机，算是一件超级酷的事情。
除了不俗的设计风格，早些年的黑莓还一直以其极高的安全性被全球公认。
如果当时有人问哪个品牌的手机最安全的话，黑莓说第二，恐怕没人敢说第一。
2012 年 TrendMicro（ 网络安全软件及服务领域的全球领导者 ）在商业安全评估中，综合了系统、应用程序，防火墙等评测标准，对四大手机操作系统进行了评分。
最终黑莓7系统获得了 2.89 分位居第一，彼时的 iOS5 评分 1.7，WindowsPhone 7.5 得了 1.61 分，安卓 2.3 以 1.37 分垫底。。。
黑莓操作系统
这得益于黑莓堪称独门绝技的加密系统，从手机的设计开始，到硬件的支持再到软件的适配，一切都以安全为中心。
RIM 是黑莓手机的安全方案提供商
举个例子，普通的手机仅仅通过 IMEI 码（ 手机序列号 ）来识别手机，SIM 卡识别用户的身份，这时候运营商主导着通讯的 “ 安全 ”。
对很多跨国企业和政要人士来说，这样的安全级别显然还不够，有着被窃听和泄密的风险。
而黑莓设备除了 IMEI 码之外，还设置了额外的 PIN 码（ 设备识别码 ）来识别手机身份。
用黑莓传输信息或者邮件时，会先被安全级别高的加密算法传到自家的数据中心和服务器上，再通过运营商传送给接收方。
而在这个过程中最丧心病狂的是，每台黑莓设备和服务器都使用了不同的密钥 （ 用来完成加密、解密、完整性验证的秘密信息 ），而传输的信息需要用到发送端、接收端和服务端这三方的硬件密钥才能被读取，缺一不可。
就这样，运营商在黑莓的一番神仙操作下，根本看不到传输的具体内容，只起到了传输通道的作用。
“ 一个品牌，一个承诺 ” 是黑莓的口号
光是这样还不满足，黑莓为了追求极致的安全，狠到把服务器弄成了单向出口。
配合前面的加密算法和硬件密钥，不仅外部难以入侵，连黑莓自己也没办法向政府提供监控其邮件的可靠方式。
也正因为黑莓手机军事级别的加密技术和卓越的安全性，保证了用户的便利和私密，使它成为了政商人士的首选。
美国前总统奥巴马，就是黑莓的忠实粉丝之一，在总统入驻白宫之后，中情局特别为他打造了一款定制的黑莓手机，据说耗资 1800 万美刀。。
在各种特工电影和电视剧当中，更不乏出现黑莓的身影。
《 命运规划局 》
那时智能手机刚出现不久，摩托罗拉和诺基亚颓势未显，黑莓手机的风头何等强盛。
从 07 年苹果发布第一代 iPhone 起，黑莓的全球市场份额就已经达到了 9.6%，09 年更是进入到了巅峰时期，市场份额高达 19.9%。
早在 2011 年，黑莓就与保时捷共同定制， 推出了几部 P9980 系列手机，这也算是手机里最早与跑车品牌跨界合作的例子。
不锈钢金属边框、手工皮质后盖、全键盘按键，水晶纯平玻璃，保时捷定制 UI 主题。。。托尼当初可是对它垂涎了很久。
然而谁也没有预料到，接下来的手机市场会被苹果和三星掀起天翻地覆的变化。
苹果从 iPhone4 发布之后开始在中国大热，到了 iPhone4s，受欢迎的程度更是势不可挡。
之后手机行业的发生的事情差友们也都知道了，诺基亚被微软收购，Nokia 品牌授权给了富士康，现在处于半死不活的状态，黑莓也一直在走下坡路。
在和苹果的 iPhone 以及搭载安卓系统的其他手机厂商的竞争中，黑莓仍在坚守封闭的原则，严格限制着应用软件的权限。
黑莓首款 Android 智能手机 Priv
面对黑莓各种机型尺寸不一的屏幕和不愿开放的权限，很多应用厂商在软件上逐渐放弃了对黑莓的适配，转而投向苹果和安卓。
尽管黑莓做了很多尝试和努力，近几年来陆陆续续发布了几款新机，甚至放弃了自家的系统转而投向安卓，但已然来不及了。
一味守旧后知知觉， 来不及拥抱变化的黑莓这下彻彻底底成为了失败者。
黑莓 passport 与 iPhone
最终黑莓在 2016 年放弃了智能手机业务，将手机品牌授权给了 TCL，苹果强势崛起，黑莓就此衰落。
从此那个以加密安全著称，拥有经典的全键盘设计和超高辨识度的黑莓手机，和诺基亚一样，淹没在了潮流之中。
“ 下一个陨落的手机品牌，会是谁？”
为了杀回中国，TCL也很努力
有这么一个来自中国广东省的品牌。
曾经全球手机销量前五，盛极一时。
但由于各种问题，跟不上市场主流，逐渐衰弱。
后来，他们推出了主打年轻人群的子品牌机型，希望重振旗鼓。
曾经负责华为 Mate 7 宣传的杨柘，也亲自为其主品牌机型拟定了一些宣传策略。
不过，在中国市场，这一品牌还是逐渐没落，杨柘也离开了该公司。
没错，它就是 ——
TCL。（想到魅族的立刻马上把在看、赞、留言都给机哥交出来！）
TCL 在国内卖得确实不太行，那为啥忽然提起 TCL 咧？
因为，人家在美国混得挺好的。
根据调研机构统计的数据，2022 年第一季度，美国销量第一的中国品牌，就是 TCL。
而且这个成绩，已经持续蛮久的了。
一加虽然国内的宣传做得好，但在美国市场是个排第四名的「老二」，总是被 TCL 压一头。
陆续扒了一些这个品牌的历史后，我发现这个做手机有点失败的公司，还挺有意思的。
TCL
前面说过，TCL 是一家广东公司，成立于 1981 年，前身是「TTK家庭电器（惠州）有限公司」。
刚开始的时候主业是磁带。
在 1985 年的时候，通讯设备有限公司成立，TCL 品牌正式诞生。
算到 2022 年，85 后的 TCL 通讯已经有 37 岁了。
TCL 通讯，比华为还要长两岁。
刚开始的 TCL 通讯，是做电话机的。
就是这种我们以前家里都有的有线电话机。
到 1989 年的这几年时间里，TCL 电话机完成了从无人问津到行业霸主的华丽变身。
那会儿，TCL 就玩明白了「运营商卖电话」玩法，联合邮电局进行电话机的销售。
这一卖，就卖出了连续 11 年全国销量第一的成绩。
要是手机也能卖这么好就…
说到手机啊，那已经是 1999 年的事情了。
那会儿，为了做好手机，TCL 去了意大利，实地考察了「特灵通」公司，并且决定合资成立「TCL特灵通有限公司」。
这名字起得也是直接…
据说，这家公司基本就是 TCL 手机的前身。
那会儿，TCL 出过几款手机，但基本都是由意大利特灵通从国外拿回来的，比如 TCL9980，是法国来的。
这一年，TCL 亏了 2000 万…加上双方合作并不满意，很快 TCL 特灵通就散了，只剩下了现在的 TCL 移动通信有限公司。
单飞的 TCL 做了 TCL 999D，这机子本身没什么，但它的特别版很牛。
首先是 TCL 999D 宝石手机，接着还有 TCL 999D 珍品钻石手机、TCL 999D 极品钻石手机。
那会儿，钻石手机的售价是 10999 元，和现在的折叠屏一个价。
为了推广钻石手机，TCL 还搞过一场拍卖会，拍卖全球第一台钻石手机 TCL999D，最终以 19 万元的价格售出。
同年 5 月，TCL 做了黄金版的 TCL999D…
后面还有售价 12000 元，且限量 2001 台的升级款。
宝石手机，被 TCL 做成了一整个系列。
放在最近这几年，除了 iPhone 又有多少手机能被定制上宝石款呢。
发布宝石手机那会儿，TCL 请了一位当红韩国女明星当形象代言人——金喜善。
宣传片还是张艺谋拍的，高端。
凭借这个策略，2001 年的 TCL，卖了一百多万台手机。
噢对了，当年 TCL 和步步高还打过一架。
步步高先推出了无绳电话，TCL 后发。
俗话说得好，长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，TCL 一上来就开始明里暗里怼步步高。
这事儿最后发展到步步高老板段永平和 TCL 通讯总经理聊上天，互相协商……
TCL 撤下怼步步高的广告，步步高的后手也不发了，才算是和平收场。
说回 TCL，从宝石手机开始，TCL 手机进入了辉煌时期。
那会儿 TCL 走的分销模式，通过自建销售网络、联合中邮、普泰这些大渠道，狂卖手机。
听着是不是有点熟悉？
这一销售模式，同期的波导也在用，但 TCL 的表现看起来要更好一些。
2002 年，TCL 手机全年销量超过 600 万台，增幅将近 400%，净利润超过 10 亿元。
2003 年，TCL 在中国手机市场以 9.31% 份额稳居国产手机第一名。
放眼全球，TCL 的销量排名第八。
2004 年，TCL 更是一举拿下了阿尔卡特手机业务，开始进军海外市场。
本来 TCL 看上的是西门子，但西门子开价太高，最后选了阿尔卡特。
阿尔卡特的收购，还免费给 TCL 提供渠道、技术以及专利。
借着阿尔卡特，TCL 开始不断扩大海外市场。
到 2007 年，TCL 的足迹进入了欧洲、中东、非洲以及拉丁美洲。
这扩张海外市场的决策，让 TCL 进入了第二次辉煌时刻。
2010 年，TCL 手机及配件销量超过 3600 万台。
不过中国市场就没那么好了。
2007 年，TCL 启动了新的品牌战略，叫创意感动生活（The Creative Life）。
2008 年，TCL 请了影后李冰冰当代言人，发布了 TCL 蒙宝欧品牌的「旗袍」系列手机。
在这一系列手机融入了很多中国风的元素。
接下来还有使用施华洛世奇水晶为装饰的蒙宝欧水晶系列。
2009 年，TCL 签下水木年华，推出主打影音娱乐的 TCL V300。
看起来不错是不是？其实这些签约背后是在中国市场销量每况愈下。
到 2012 年，TCL 手机改变策略的时候，已经是「杀回中国」了。
昔日是国产手机销量第一，五年后成了「杀回中国」。
为了杀回中国，TCL 也很努力。
第一年，TCL 发布了全球最薄智能手机 TCL S850、全球最薄四核智能手机 TCL Y900、全球最薄双卡双待手机 TCL S820。
2013 年，《钢铁侠3》北京首映典礼，TCL 手机高能植入。
2014 年联合杨幂、柳岩、郭敬明等一批明星，发微博为 TCL 么么哒手机预热。
但是。
收效甚微。
2014 年 TCL 全年国内售出 763 万台手机，这一年 TCL 手机全球销量是 7000 万台。
那一年，TCL 在拉美市场排名第二。
那一年第三季度，TCL 全球销量排名第五，国产品牌排名第二，仅次于华为。
在国内，TCL 持续推出千元价位的手机，海外则是继续运营阿尔卡特品牌。
海外的情况依然很好。
2015 年，TCL 卖出了 8000 万台手机，稳坐第五名。
北美洲营业额 66.89 亿港元，欧洲营业额 72.47 亿港元，拉丁美洲营业额 89.75 亿港元。
国内情况还是不好。
中国区营业额 18 亿港元，只卖出去 580 万台手机。
为了挽回中国市场，TCL 从华为挖来了杨柘。
后面的事情大家就很熟悉了吧？
2016 年，TCL 裁掉了北京团队，2017 年杨柘离职。
那会儿，TCL 在国内市场就是个 Others，比只卖了 179 万台手机的联想还要差。
但是！
TCL 在海外还是挺活跃的，不过手机品牌有点每况愈下。
2016 年，TCL 获得了黑莓品牌的许可，在全球生产销售黑莓手机。
高通骁龙 625，4+64GB 售价高达 3999 元的黑莓 KeyOne 机哥还玩过呢。
2018 年，TCL 只卖出 3300 万台手机。
2019 年，只卖出 2780 万台。
现在再重新看看一开始那张图。
曾经的国产第一，全球前五，年销量超过 8000 万台手机的 TCL，在美国市场拿个第三，只有 3% 的份额…
好像确实不是什么值得拿来吹的东西。
最后怕大家不知道，再补充一个知识。
作为世界 500 强的 TCL，其实现在过得挺好的，包括在手机行业。
TCL 自己是做屏幕的，包括手机屏幕。
红米 K50 至尊版用的华星光电屏幕大家还记得吧？
华星光电，就是 TCL 的。
虽然 TCL 自己的手机卖得不多了，但很多手机上还是能看到 TCL 的影子。
比如小米 10、小米 12、小米 12X、红米 K50 电竞版、小米 Civi 1S、黑鲨 5 Pro、Moto edge X30。
屏下摄像头的小米 MIX4，也是用的华星光电屏幕。
有没有发现好像都是小米的？
有股份的，朋友。
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