首批冬奥特许商品明起预售 官方网店公布
北京2022特许商品官方网店二维码。
新京报快讯(记者吴为)北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽15日晚发布。明日起，首批带有会徽标志的特许商品将启动预售，12月31日还将发行会徽纪念邮票。
据悉，会徽发布后，北京冬奥组委将启动北京冬奥会特许经营试运行计划。中国邮政将于12月31日发行北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽纪念邮票，带有会徽标志的特许商品将自12月16日起在阿里巴巴旗下天猫平台所开设的北京2022特许商品官方网店(http://beijing2022.tmall.com)进行预售。近10家北京冬奥会特许商品官方零售店也计划于2018年1月中旬开业。
国际奥委会在天猫开首家官方旗舰店
中青在线崇礼12月15日电（中国青年报·中青在线记者梁璇）“国际奥委会一直想把特许商品销售到世界各地，希望以此吸引更多人关注奥运、了解奥运，尤其是年轻的粉丝。”国际奥委会电视与市场服务有限公司市场开发副总裁Christian Voigt今天在于河北崇礼举行的第二届天猫冰雪节上表示，国际奥林匹克委员会将在天猫开设全球首家奥林匹克官方旗舰店，这是国际奥委会首度以官方名义开店，也是首度借助于互联网实现奥运商品不分周期、无国界的全线售卖。
据Christian Voigt介绍，旗舰店销售的不仅是与2022北京冬奥会相关的特许商品，历届奥运会甚至包括将于2020年举办的东京奥运会的相关特许商品也将在线销售。包括奥运经典收藏系列明信片和杯垫套组、东京2020夏奥会会徽徽章系列及北京2022冬奥会邮票套装等近300款商品，历史跨度囊括百年，从1896年第一届雅典奥运到2022年北京冬奥会，其中50余款商品都是首次在中国发售。从会徽、明信片、马克杯到丝巾和饰品的全品类奥运周边商品包括了奥运赛事、奥运经典和奥运品牌三大系列，而广大中国消费者将成为该网店的首批受益者。
中国青年报·中青在线记者梁璇 摄
通过网络销售特许商品吸引年轻人成为奥运粉丝，北京冬奥组委在去年已经作出尝试，去年底，“北京2022特许商品官方网店”上线天猫，“截至今年11月底，北京冬奥会特许商品销售额已超过1.3亿元，近10%是通过网店实现，其中大部分是年轻消费者购买。”北京冬奥组委市场开发部特许经营和票务处处长唐永宏对中国青年报·中青在线记者表示，近一年的销售情况可见，消费者对冬奥纪念品的热情超乎想象，尤其如冬奥会徽发布、会旗交接等主题事件相关产品，很受消费者欢迎，而有创意、系列化的产品更加吸引年轻消费者。
而在阿里巴巴集团CMO董本洪看来，阿里巴巴作为“奥林匹克全球合作伙伴“和“奥运官方电子商务合作伙伴”，本次天猫与国际奥委会的合作具有多重意义，“通过天猫，我们接触到五六亿年轻消费者，借助商品和年轻人产生连接、交朋友，因此，我们希望用数据技术的能力和平台接触消费者的能力帮助完成数字奥运的愿景。”他表示，将奥运精神传承至年轻人，数字技术就是最好的桥梁。
数据佐证了国内新兴运动市场的火爆。今天在富龙雪场开启的第二届天猫冰雪节上，天猫发布了《2018天猫冬季冰雪消费趋势报告》。报告显示，95后年轻人群已经成为冬季运动消费的主力，滑雪、冬钓和冰雪游则是他们运动休闲的新热门，这也拉动了“自拍经济”，数据显示，运动装备、滋润型彩妆、自拍杆和防水相机在95后人群中有较高普及率，相较于去年冬天，滑雪服、运动营养保健品、冬季滋补海鲜分别迎来高达90%、42%和 1060%的高速增长。
此外，不单是年轻人，冰雪消费正在不断大众化和亲民化，从购买金额看，50岁以上消费者在冰雪消费方面也迎来高速增长，而艳阳高照的南方少雪地区更是在“渴雪指数”上名列前茅，其中，广东省在滑雪运动消费增速和冰雪旅游两个领域双双拔得头筹；滑雪运动消费金额排名前五的江苏、广东、浙江、上海、北京，前四席全部位于南方。
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